禹唐：

借着体育改革的春风，中国的体育新媒体界呈现出了百花齐放的“景色”。以乐视为首的互联网企业开始了新一轮的跑马圈地，而乐视手机等智能终端的推出有让人们对未来移动终端有了更多的期待。人们开始愈发的关注一个问题——未来的体育媒体到底将走向何方？ 

近日，互联网企业乐视发布一款超级手机，该手机号称引领观赛新时代。毫无疑问，体育产业现在是个香饽饽，拥有大量资金的互联网企业自然不会错过分一杯羹的好机会。因为新技术和高投入，新媒体跑马圈地不亦乐乎，不仅在赛事资源和用户服务等软件上发力，而且在设备终端等硬件上使劲。对于体育迷们而言，这自然是件好事。

赛事版权再难垄断

对于体育迷而言，收看赛事直播是最基本的需求，也是分量最重的寻求，因此赛事版权资源成为了各方争夺的焦点。从只能听广播到可以看电视，媒介技术的变化直接拉近了体育迷与赛事之间的距离，但是长久以来媒介渠道相对单一，尤其是在国内，央视对于赛事资源的占有甚至近乎于垄断。

在新闻业，传统媒体面对新媒体的轮番冲击渐渐难以抵挡，如今同样的冲击在体育赛事版权领域内再度上演。互联网的兴起和网络视频服务的日臻完善，让体育赛事版权在营销过程中除了传统的电视媒体以外，又多了一个渠道—网络。曾经手握大把资源的央视因为很多赛事无法播出，不得不在原有的体育频道以外先后增开了风云足球、高网、5+等频道。

如果说赛事太多曾经是央视的烦恼，那么现在这个烦恼已经不算什么了，因为有的互联网媒体拿下了可与之媲美的高品质赛事资源。以乐视体育为例，凭借充足的资金几乎覆盖了所有的优质体育赛事：欧洲五大联赛、欧冠、高尔夫PGA赛事、网球ATP和WTA赛事、CBA、中超等等，甚至还将NCAA篮球赛、NFL和南美的足球赛事也收入囊中。除了拼量，也要拼独家和品质。“BAT（百度、阿里和腾讯）”之一的腾讯最近与NBA签署了一份5年5亿美元的合同，从今年7月1日开始，将获得中国大陆独家网络播放权，与之配套的是为加强服务而开始的大规模招兵买马。

吸引粉丝各有高招

如何吸引受众并维护受众的忠诚度是所有媒体都在不断思考和解决的问题。进入“互联网+”时代，这个问题依旧重要，但是换了一个说法，叫如何吸引粉丝并保持粉丝的粘性。因为互联网，巧妙的社会化营销具备蚂蚁撼动大象的可能性，也让即时互动与迅速改善用户体验成为现实。

埃瓦尔是本赛季西甲的一支升班马球队，这支名不见经传的球队却在赛季尚未开始时就在中国出了名，因为资金紧张的原因，俱乐部不得不采用众筹的方式全球招股募集资金。这一事件被网友发在了号称中国最大体育类垂直社区的虎扑，网友自发的活动在网站的介入后逐渐发酵，“西甲球队的中国股东们”和“请假去西班牙只因我的球队打皇马”等话题均为传播广泛的热点话题。今年初，旗下拥有网站和APP应用的虎扑获得了2.4亿元的融资，随后和某企业合作成立目标20亿元的体育产业基金，并宣称要在未来几年打造一个活跃用户过亿的“体育生态体系”。

“生态体系”可以粗略地理解为一个循环系统，在这个系统内可以满足用户在该领域内的绝大部分需求。无独有偶，昨天乐视借推出超级手机也提出了“生态”这一概念。乐视体育CEO雷振剑表示，比如早起后看体育新闻，午休时看进球集锦，傍晚买体育用品和彩票，夜里边看直播边吐槽，“所有这些行为，都将通过乐视体育内置在超级手机中的APP完整实现。”

未来移动终端有多诱人？

相比于坐在电视机前看电视台转播的比赛，利用手机等移动终端观看赛事可以不受地理条件的限制，即便是上厕所也可以不用担心错过了某个进球的现场直播。假使真如乐视的超级手机承诺那般，还可以将手机与电视这两个处于同一生态的不同终端互动连接，进行画面与直播讯号的切换，如此观赛不再像以往那样是给我什么我看什么，而是朝着想看什么就选什么的方向转变。

当然，相比于传统的收看电视转播，通过新媒体终端收看赛事转播并进行在线交流等即时互动行为面临着几个重要问题：带宽大小、信号强弱和非WiFi环境下的流量消耗。从2G到3G再到4G，移动通信技术日新月异的同时，转播技术也突飞猛进，标清、高清、3D、4K等等，就算技术条件完全满足，非WiFi环境下的流量消耗势必导致相应的资费，而且是越清楚流量越大花费越多。这些需要重视并解决的问题，恰恰是传统的优势所在。

有人猜测，未来移动通信商和互联网公司会达成某种协议，通过某种终端收看体育赛事或进行其他在线行为可以免流量计算，又或者通过付费收看赛事的方式免除流量的费用等等。这世界变化太快。

原标题：新媒体抢滩 体育迷最爽