禹唐：

老虎·伍兹作为过去数年内，高尔夫运动员中的翘楚，如今已是逐渐的星光暗淡。之前，包括电视转播商、品牌赞助商，甚至球迷都认为老虎·伍兹的滑落将会导致高尔夫运动走上下坡路。不过，以麦克罗伊、斯皮斯为首的年轻一代高尔夫球员打消了大家的疑虑。尤其是，近期蹿红的乔丹·斯皮斯，在赢得了上周结束的美国高尔夫大师赛后，俘获了更多年轻球迷的心。与此同时，他们身上的商业价值也倍受青睐，有望在不久后与更多的知名品牌签下更有价值的商业合同。

据高尔夫业内人士披露，高尔夫每年的经济贡献约700亿美元，全球每年约有1200万人次参与大小14万场赛事。当前最受关注的当属2015年美国高尔夫大师赛，而本届大师赛，著名的高尔夫运动员老虎·伍兹也报名参赛。

不过，本届美国大师赛中，伤愈回归的四届大师赛冠军伍兹表现并不佳，单轮打出了高于标准1杆的73杆，四轮以总成绩低于标准5杆的283杆，并列第17位。曾几何时，老虎·伍兹在高尔夫球场春风得意，如今随着伤病增多竞技状态下滑，他在高尔夫世界的统治力已是江河日下。与之对比鲜明的是，年仅21岁的得克萨斯小子乔丹·斯皮思在本届赛事中一路领先，以低于标准18杆的270杆追平了“老虎”伍兹的最低杆纪录，最终穿上了象征冠军荣誉的绿夹克。

可见，随着老虎·伍兹的竞技状态下滑，著名的老虎伍兹效应似乎也不再灵验。近期，一份权威的世界高尔夫运动员排名显示，老虎·伍兹排名自1996年以来第一次跌出了世界前100。这份排名对这个有史以来的高尔夫大师无疑是一记重拳，不过他选择参加2015年大师赛还是证明了他不愿意接受排名急坠的事实。老虎·伍兹的复出，对美国高尔夫协会及电视广告上来说，并不是是一件坏事。因为2014年的高尔夫大师赛收视率创下了1993年以来的新低，而那届比赛老虎·伍兹则没有参加。Fox体育台买断了美国高尔夫协会2013年到2016年高尔夫比赛转播权，有消息称，他们之所以这样做，是期待老虎·伍兹重返最高竞技状态，从而获得更高的收视率。

无独有偶，美国著名体育营销公司Repucom前几天发布了一篇报告称，通过数据分析，调查问卷等形式，他们认为麦克罗伊、斯皮斯这样的前卫的高尔夫运动员将会统治高尔夫市场。报告称，以排名世界第一的罗里·麦克罗伊以及21岁的四号种子斯皮斯为首的年青一代高尔夫运动员，开始吸引更多的年轻观众来关注高尔夫，他们将在不久后统治高尔夫市场。因为高尔夫运动正经历时代变革，加上整个市场的变化，它的品牌塑造性越来越强。越来越多的高尔夫运动员角逐世界第一，激烈的竞争性会吸引更多的年轻球迷，这无疑有助于稳固高尔夫球迷根基。正是由于高尔夫大师赛在年轻人中的风靡，加之麦克罗伊、斯皮斯这样的新秀崛起，为赞助商和球迷之间搭建了一个通畅的平台。这两位年轻高尔夫运动员的崛起，深得年轻球迷的喜爱，他们不仅在球场上意气风发，而赞助商蜂拥而至更是让他们赚的盆满钵满。

乔丹·斯皮斯

乔丹·斯皮斯，乔丹·斯皮斯是高尔夫界当红炸子鸡，虽然年仅21岁，却征服了无数年轻球迷的心。这位美国本土“超新星”创造了一系列纪录，21岁的他是继伍兹之后大师赛历史上第二年轻的冠军，本届赛事他一共抓到28只小鸟，是大师赛历史上最多的。以领先第二名4杆的成绩夺冠后，斯皮思收获了180万美元的冠军奖金。

斯皮斯去年的大师赛中，他获得亚军，一举进入更多美国人的视线。他在去年评选的全球50大最有价值运动员中排名19位。Repucom的报告显示，斯皮斯是当今年轻球迷最喜欢的运动员之一。即使只有五分之一被调查的人认识他，在年轻球迷心目中，他比同胞菲尔·米克尔森更加有吸引力。基于此，他已经代言了像劳力士、安德玛这样的国际知名品牌。

无论是他的竞技状态，还是商业价值，斯皮斯最近热的发烫。他在19岁的时候与安德玛签约，目前来看，安德玛已经是美国第二大运动品牌。照目前的势头来看，斯皮斯身价大涨已是必然。在上周他拿下了美国大师赛的冠军后，人们开始憧憬他与安德玛能否复制老虎伍兹与耐克的成就。

在参赛的几天时间里，斯皮思对于安德玛的价值要高于以往任何传统高尔夫球星在之前赛事中所取得的价值。斯皮思全身上下都是安德玛赞助的装备，安德玛的商标在其帽子、衬衫、皮带、裤子以及鞋子上到处都是。据底特律的一名体育赞助分析专家Eric Smallwood称，该美国体育用品生产商在为期四天的赛事中，仅在ESPN和CBS上的曝光价值就达到3360万美元。甚至有人断言，斯皮斯将会成为下一个身价超过一亿美元的高尔夫运动员。

罗里·麦克罗伊

麦克罗伊在2011年6月20日荣获美国公开赛的冠军，并创造了该赛事的历史最佳成绩。在这次比赛中，他在后三轮每轮成绩均创赛事最低纪录，是史上第三位四轮比赛均打出低于70杆的球员。麦克罗伊在2014年成为了老虎之后统治高尔夫球界的选手，拿下两个大满贯并回到世界排名第一。

Repucom的报告数据显示，全球受调查者中，有三分之一的人听过麦克罗伊的名字，这使得他成为世界上30岁以下最知名运动员。仅在美国，就有45%的受调查者声称认识他。报告称，美国受调查者中认识麦克罗伊的人中，有80%的人认为他有吸引力。数据调查显示，69%的观众乐意听麦克罗伊的发言，这对赞助商来说无疑非常关键，因为他们非常乐意邀请能够吸引粉丝的代言人。

麦克罗伊，被公认为当前全球最有价值的高尔夫运动员，13年与耐克签约10年，总价值达1亿三千万英镑。2014年，他成为全球赚钱最多的运动员。同时，他还与美国博士音响公司及欧米茄签了价值不菲的合同。Repucom在报告中还谈及了麦克罗伊为游戏公司EA Sports一款高尔夫游戏代言的事，他的肖像因此出现在了这款游戏的包装上。不过，他取代的不是别人，正是近几年江河日下的老虎·伍兹。

Repucom的报告还称，麦克罗伊、斯皮斯的球迷们显然和米克尔森的球迷们不处于一个年龄段。麦克罗伊、斯皮斯的球迷们大多集中在30岁以前，而米克尔森的拥簇很多是大于34岁。而赞助商正是看中了这一点，他们希望麦克罗伊、斯皮斯这些运动员，能够帮助他们把自己的品牌推广给年轻一代，从而获得更多的商业回报。

斯皮斯、麦克罗伊两位年轻高尔夫运动员，除了在高尔夫球场有着优异的成绩外，也备受赞助商的青睐。无论是耐克、安德玛这样的运动品牌，亦或是欧米茄、劳力士等国际知名品牌，无疑都看到了他们身上巨大的商业价值。因为他们年轻、前卫，且深受球迷喜爱，这为赞助商推广品牌提供了非常有价值的前提。这些国际知名品牌愿意与他们签天价合同，是因为他们对商业回报有着非常好的预期。

正如之前谈到的，麦克罗伊是当今拍平第一的高尔夫运动员，斯皮斯又是2015年美国高尔夫大师赛冠军的主，如果他们能够再一定时间内保持较高的竞技水准，他们在高尔夫市场的统治力将会达到老虎·伍兹的高度，甚至实现超越老虎·伍兹的神话。

本文参考以下来源：Forbes,转载请务必注明禹唐体育。