禹唐：

科技进步与创新带动了体育产业的发展，国外的科技手段为体育赛事的举办带来了提高观众和粉丝参与度的新方法为，也为国内体育赛事的综合运营提供了借鉴，此外如何提高观众参与的热情度，并将观众参与转化为真正有利于体育产业发展的动力也是国内体育产业需要探索的问题。

长久以来如何搏得观众粉丝们的参与热情一直是赞助商和赛事举办方的头疼问题。

而要让赞助取得良好的效果，就应该让球迷最大程度注意到品牌的展示，想让球迷最大程度注意到品牌的展示，就要让球迷最大程度和赛事互动。这是赛事主办方和赞助商都关心的事情。

在刚刚过去的2015年赞助咨询公司IEG的年度会议上，IEG的创始人Lesa Ukman和同事讨论了如何更好吸引球迷注意力的问题：赞助商及管理者如何通过科技提供更有意义、更人性化或更频繁的参与机会来和观众建立更进一步的联系和互动。他们提到了一些国外公司的最新手段，很有借鉴意义。

首先，在考虑如何抓住球迷/粉丝注意力这个问题上，主要考虑三个时间段：1、观众到达赛场、体育馆、游览胜地前；2、在场馆期间；3、离开场馆后和比赛之后。

其次，考虑如何这样做：关键就是为粉丝提供独家的内容和经历。球队要想让球迷在赛场上有更好的互动以及通过出售门票来最大化赞助商、销售、租地、停车等收益——我们也得先从场上的方法入手。综合考虑三个时间段则有以下各类技术手段实现观众球迷们的实时互动。

在现场的独家内容

1.为粉丝提供他们在家中没有的数据和内容。可以通过增强现实技术和其他设备，给现场观众独家的赛场、舞台上正在发生的事情的信息。

2.获取排练、后台或休息室的相关新闻报道。

3.通过手机应用程序将智能手机变为一台场内录像机，从多个角度播放比赛实时视频，播放不同角度的回放。

4.让手机应用指引用户去最近的卫生间。

5.手机应用还能为用户指导进出体育场和停车点的最佳路线。

独特的现场经历

1. 一些可穿戴设备，可以让球迷感受到职业运动员的一些体验，例如，一次断球。

2. 腕表，可穿戴设备的中一种。例如，在比利时的明日乐园嘉年华上，无线射频识别腕表就替代了门票，并且为参与者提供了一种相互联系的方式。在活动开始前，参与者在网上注册腕表并接入他们的facebook账号。在现场如果两个相近的人同时按下腕表上的心形按钮则他们的facebook名字将在云端记录并向对方发送一封邮件。

3. 3D投影映射技术。

4. 通过媒体墙来捕获社交或其他对话内容：想法墙；推特墙；实时标签墙；Instagram展示；自拍拼图，等等。

5. 结合起来的社交和社区项目。

6. 粉丝区。

7. 赛后通过电邮发送数字纪念品。

场外粉丝参与机制（包括赛前或赛后）

1. 用推特和设计师、策展人球员等开展线上Q&A。

2. 通过在线方式让粉丝进入体育馆等场馆内部，看到内部的样子。

3. 让粉丝通过投票和内容参与进来。

4. 无人机。意大利电信公司TIM赞助2015年米兰世博会，为了宣传他们的赞助，让无人机每周拍摄视频记录进程。

5. 采用通过Twitter或Instagram来驱动的自动贩卖机。

6. 忠诚度数字计划。例如，如果在自己的社交网站上分享球队/赛事的状态，就能获取积分。

7. 增强现实技术。例如，英国音乐节上Wagamama通过在餐厅桌布上使用Blippar公司提供的增强现实技术来进行推广，这样用餐者可以使用智能手机获得关于餐厅更多的信息。还有可口可乐2014年世界杯的赞助就包括了18个带有标签的特别版迷你水壶，可以支撑智能手机拍照，拍照后会激活增强现实动画技术。

8. 尤文图斯队每月都选择20条粉丝推特来表示粉丝们的努力得到球队的认可。

9. 公众资源：英国足球联赛将2015年切尔西对战热刺时温布利球场拱门颜色的决定权交给推特粉丝。这是如何处理的呢？联盟为团队指定了推特标签#ChelseaAtWembley和#SpursAtWembley，到比赛胜出前一周，哪个标签使用的最多，拱门就会点亮哪个俱乐部的颜色。

10. 虚拟现实技术。红牛把在红牛飞行世锦赛开始之前，把选手通过虚拟现实技术放到比赛用的道具飞机中去，进行了一场虚拟现实比赛，通过这种方式开始了比赛。2015年美洲大赛车将使用谷歌眼镜，参与募捐骑行部分的车手可以通过轻拍眼镜侧面，让眼镜拍摄视频，并上传到一个网站和粉丝朋友们分享。捐赠人也可以通过谷歌地图向车手发送信息，并指定想让信息出现的时间和地点。

科技不断加速着体育产业的发展，国外赞助商和赛事主办方借助各类科技手段来不断增加观众和粉丝热情度方法为国内体育赛事的综合运营提供了参考，也为如何提高观众参与的热情度，将观众参与转化为真正有利于体育产业发展的动力提供了可取之处。

本文参考以下来源：Sponsorship，转载请务必注明来源禹唐体育。