禹唐：

今年两会中，有委员提出可以让持有医保卡的居民使用余额参与健身。这一提案让中国体育健身行业看到了发展的契机。近日，国家体育总局装备中心副主任就结合此事和一些社会关注的体育产业问题，谈了一些自己的看法。

体育用品业在5万亿目标中占多大比重？校园足球的推动给体育用品产业带来哪些发展机遇？医保卡参与健身支出将怎样实行？距离2015年体博会开幕还有不到一个月时间，近日，国家体育总局体育器材装备中心副主任彭晓接受了腾讯体育的专访，就本届体博会高峰论坛的设置以及近期体育用品业的热点话题进行了介绍和解答。

学校体育推动体育用品业新发展 医保卡用于健身带来新启示

记者：在今年的两会上，政协委员姚明将关注点回归到了教育的问题上，前两天，“校园足球”教材的问题也受到了热议，那么您认为学校体育的发展会为中国体育用品行业的发展带来哪些新机遇呢？除了机遇之外，对行业又提出了哪些新的要求？行业在哪些方面还需要有所改进呢？

彭晓：(1)校园体育成为关注重点，一方面充分体现全民健身领域的全新发展方向，另一方面也在推动解决运动参与人数少、选材难等方面提供了解决方案。因此解决好校园体育，让广大青少年积极参与体育运动，形成运动习惯，将具有功在当代、利在千秋的重要价值。

(2)校园体育的全面发展也将会成为推动体育产业特别是体育用品业发展的重要契机，将会带来从运动鞋服、球类设施以及场地建设等各方面的全面需求增长，应当说，青少年体育运动参与频次的全面提升将会开启很大的潜在市场机遇。一方面是让孩子们有场地设施可以参与运动，这就对体育场馆设施的材料制造、建造方提出了更高的要求，既需要满足校园体育活动的场地空间特点，同时还要高度重视场地材料的环保和运动安全保护方面的能力，也就是让孩子们可以健康安全的参与运动。另外在参与体育运动的必备消费品，例如运动鞋服方面，本土运动品牌还有较大的成长空间，在运动用途的专业性和针对青少年校园人群需求的专项满足方面都需要从业各方给予更高的关注和具体举措。此外，未来经济是一种“圈层经济”，那么，针对校园青少年这一圈层来说，其独特的消费模式，消费心理等也都是企业应该引起注意的研究点之一。

(3)学校体育将会成为解决中国体育众多问题的一个突破口，由此将会带来的是体育人口和参与积极性的全面升级，因此将会成为撬动中国体育用品业的新支点。但能在这个蛋糕中吃到多大份额，需要从业企业苦练内功，特别针对校园体育的专项需求特点进行深度分析，借助当前的战略机遇期，建立品牌口碑与业界标准。

记者：在今年的两会上委员们提出了：医保卡余额可用于健身，您认为，如果这一政策实行，会为健身行业和场馆营造业的发展带来哪些利好影响呢？

彭晓：(1)应用医保卡于全民健身，已经在江苏省有过相关实践，取得了非常好的社会反响，可以说成为了推动全民健身消费的具体举措。在场馆发展论坛中，我们也邀请到了江苏省负责全民健身工作方面的领导，届时会邀请他就相关方面的成果进行重点介绍。

(2)从国际发达国家的实践来看，将医保和全民健身消费的相关结合是一种有效推动健身消费、主动提升身体素质的手段，因此我非常看好这种实践成果的进一步落地。这项政策的广泛开展，既是能够成为一项有益于全民族身体健康的政策福利，为健身机构业绩增长和场地使用效率提升发挥重要作用，同时更能够传播运动即健康、运动提升生活品质的理念，从而更有效的在民众中推行积极运动健身的生活方式。

记者：随着近些年阿里巴巴与恒大合作，京东与中超联赛达成5年合作协议后，电商纷纷进军体育产业，那么今年所邀请的企业代表里会邀请电商代表吗？今年的嘉宾邀请情况如何？是否已经初步确定嘉宾名单？

彭晓：(1)在过往几年中，电商有过非常快速的发展，也为体育用品制造业的发展提供了新的销售渠道，而今，无论是京东还是阿里巴巴都已成为了体育用品品牌的重要增长渠道，而且也会成为未来重点发展方向。结合本年度高峰论坛的主题“价值创造”，电商渠道扮演的价值创造角色日益重要，因此在高峰论坛重点邀请了电商渠道，希望电商方面代表针对专项问题进行探讨。

(2)目前邀请工作还在持续沟通中，待参会代表确认后会再行沟通。

记者：在今年两会期间，体育产业是一个热点讨论的部分，尤其是46号指导意见的出台。而受到这一《意见》影响最直接相关联的行业就是健身行业和场馆行业，本次高峰论坛也延续了体育场馆发展论坛和健身产业论坛，这两个论坛今年会有什么变化吗？

彭晓：(1)从2014年健身行业的发展来看，大众对健身的认知不断加深，市场发展总体趋势向上。企业塑造品牌意识不断增强，但市场还远未成熟，并没有形成强势品牌。随着市场环境的变化，企业在销售渠道方面普遍加大了电商的投入，部分品牌电商和传统销售渠道的份额比例达到6:4，可见，电子商务的无空间边界、无时间限制、低运营成本的特点，相对传统销售渠道，无论在规模、便利性、价格等方面都具有明显优势，已成为健身器材行业的发展主流。目前来看，大众的品牌概念较模糊，仍需将品牌辨识度的提升放在首位，这是健身器材行业内亟待解决的问题。

(2)近几年，中国的场馆营造业已脱离最初的起步发展与业务竞争阶段的激进式发展状态。更多企业开始宏观掌控行业未来的发展动态而并非片面的拼业绩，这表明，整个行业的氛围在日趋成熟，凝聚力也逐渐变好。越来越多的企业开始注重产品研发，客户开始注重环保要求，部分企业开始提高产品检测手段及标准。

纵观过去10年的发展形势，体育场地的数量呈现爆发式的增长，另加上5万亿目标的提出，从全国范围来看，场馆营造业的市场非常可观。行业内发展初期，专注工程与生产，最近几年开始，企业会越来越注重品牌的塑造，场馆营造业在未来五年内有序化和良性化的行业氛围将会愈加突出。

(3)2015年，这两个论坛也会有新的变化，体育场馆发展论坛本年度将会围绕产业新政、第六次全国体育场馆普检的最新数据等展开相关解读。同时在嘉宾邀请方面也会包含业界领先的体育场馆运营改造机构和在场馆运营方面有较好成果的代表。而健身产业论坛将会继续发布训练健身器材白皮书，同时健身行业的两大发展助推因素——全民健身消费、电商消费模式也将开展重点讨论，并邀请到相关方面的专家。同时邀请健身器材及服务方面的领先企业代表，进行焦点问题的深度探讨。

行业白皮书指导体育产业发展方向 体育用品高峰论坛主题价值创造

记者：本届高峰论坛议程设置基本延续了去年的整体框架，请问这是出于怎样的考虑？而根据高峰论坛的整体议程，今年会增加福建专场，为什么会想到要增加福建专场呢，是因为今年体博会移师福州了吗？在这一板块中会重点突出哪些内容？增设的福建专场是否是未来增设新板块，扩大论坛规模的“前奏曲”呢？

彭晓：(1) 福建专场确实是针对体博会在福建举办的创新举措，一方面是针对福建体育用品产业的重大产业价值，另一方面也是高峰论坛规模扩展的一次积极尝试。

(2)福建专场是2015年高峰论坛专门推出的主题论坛。针对福建省体育用品业的产业聚集效应和在本区域国民经济中的重要地位，本届高峰论坛打造专属板块汇聚福建省体育用品业领先代表及利益相关方，围绕“价值创造”的高峰论坛年度主题，针对福建体育用品业当前现状、发展趋势及内外部环境问题等开展深入探讨，旨在推动福建省体育用品业转型升级。

(3)“福建专场”主要由报告发布、主旨演讲、焦点对话等板块组成，将由政策制定者、行业管理者、从业者等全面参与，从各个角度深度探讨福建体育产业的现状问题和未来机遇。其中主旨演讲环节，将会以台湾元素为特色，邀请台湾体育用品业及文化创意领域的意见领袖级人物参与论坛，为福建体育用品如何提升核心竞争力提供指导建议。

记者：本届高峰论坛的主题为“价值创造”，您认为高峰论坛本身应该如何实现价值创造呢？

彭晓：(1)2014年国务院46号文的发布，明确了体育产业的未来重点发展方向，其中将全民健身上升为国家战略的决策，既是体育产业发展的全新增长动力，同时也是体育产业发展的核心驱动力的一次确立过程。因此在某种意义上，健身消费的升级，正是健身产业甚至是体育产业的“价值创造”的回归之路。

(2)根据我们在健身产业论坛筹备过程中的调研工作，包括2014年健身产业论坛的反馈情况，健身产业论坛一方面需要聚焦行业焦点问题，另一方面也要全面关注健身产业链，因此在论坛的议程拟定及嘉宾邀请中，都在坚持贯穿价值创造的主题，涵盖范围包括产品设计、科技研发、消费者需求挖掘、产品分享渠道以及健身服务提供等各个方面，基于健身产业链相关代表的不同视角，深度阐释及探讨的健身产业的价值创造之路。

(3)体育产业新政的推出，重点提及了健身消费升级，对于健身产业而言是个绝对利好的消息，特别是对于产业规模升级将具有非常重要的战略引领作用。从目前情况来看，产业新政推出之后，各地还会有更加具体的落实推进措施。对于各类健身企业而言需要高度关注政策导向。同时健身产业相关从业者还需要强化核心竞争力建设，“打铁还要自身硬”。无论是对于健身器材还是健身服务，都需要在同质化日趋严重的市场环境中构建差异化发展路径，才有可能真正把握健身消费升级的大趋势。另外还需要指出的是，在这个重要的战略机遇期，健身企业确实需要一个快速发展甚至是突破式发展的历程，或是借力资本扩张，或是依托产品创新，清晰有效的发展路径和坚定的执行力，将会成为下一阶段洗牌的关键。

记者：根据中国健身产业高峰论坛的最新议程，您将发布2015年《训练健身器材行业白皮书》。这应当是您连续第二年发布《白皮书》，在本次版本中有哪些新亮点？相比2014年的版本，今年有怎样的变化？而互联网的大数据时代又会对《白皮书》的发布带来哪些影响？

彭晓：(1)《训练健身器材行业白皮书》于2014年高峰论坛期间首次发布，成为首个针对健身器材行业的专项调研报告，在行业内产生了影响，报告一些结论和数据成为业界广泛探讨的焦点话题。

(2)为了进一步提升白皮书的行业引领价值，在2015年《白皮书》的调研筹备阶段，同中国健身器材的重点企业代表，特别是中国体育用品业联合会健身器材专业委员会的会员企业进行了深度探讨，在资料收集、行业调研等方面进行了专项调整，旨在更为全面真实的收集整理健身产业的当前情况。

(3)目前《白皮书》的筹备工作正在稳步推进中，将会按照原定计划在2015年中国健身产业论坛期间进行专题发布。中国体育用品业联合会也会针对数据内容进行深度解析，期待《白皮书》能够为行业各方的产品设计制造、分销营销等方面的决策发挥重要价值。

记者：中国有句老话叫“三岁看到老”。高峰论坛今年已经走到了第三年。您对往届高峰论坛表现如何评价？对于今年以及未来高峰论坛，您有哪些期待与展望？

彭晓：高峰论坛马上将会举办第三年，在论坛架构和运行模式已经成为逐步成熟，形成了极大的行业影响力，充分的体现了“行业思考引领者”的定位，达成了论坛策划目标，并将延续高峰论坛既定发展路径，逐步达成顶级论坛目标。

高峰论坛还很年轻，在很多方面都需要不断完善，并实现规模和影响力的扩张，因此还处于一个从量变到质变的过程。但需要关注的一点，高峰论坛的发展一定和体育用品行业的发展紧密相连，希望高峰论坛能够继续发挥思想交流平台的价值，助力行业发展，担当更加关键的角色。

原标题：专访装备中心副主任彭晓 解析体育产业前景