刘翔退役，我们在期待打造下一个刘翔的同时，要计划打造跨栏一样的明星项目，更要打造一个不断产生明星的、拥有自主品牌的明星赛事。

刘翔成为明星，主要是因为他从事的田径项目的特殊性，他打破了欧美运动员在这个项目中的垄断，于是成为中国体育界明星中的明星。

过去10多年来，能与刘翔媲美，成为“国际明星”的中国人，只有姚明和李娜，二人也是因为从事了篮球和网球这样的大项目。因此，当我们在期盼下一个刘翔时，都肯定会把目光瞄准这些项目。其他被我们认为大项目的，还有足球、高尔夫和赛车等等。

“体育大项，宁有种乎?”姑且不说这些所谓的大项都不是与生俱来的，而是经过后天开发达到了目前的地位。每个项目的地位也并非维持不变，拳击曾经辉煌一时，现在已经明显衰落。另外，各个国家的人对大项的看法也迥然不同，英国人肯定认为板球和橄榄球的地位高于田径，美国人更看重橄榄球和棒球，尽管这些项目在全球的普及度并不高。

其实在中国成为明星也并不是非靠大项目不可，斯诺克是一个非常小众的项目，可有人已将丁俊晖比作刘翔之后的又一个国际明星。相比起巅峰时的刘翔，丁俊晖的知名度在英国肯定要高得多。

刘翔退役之后，跨栏项目上再诞生一个打破世界纪录的中国选手希望渺茫。但这个本来在田径中也不算突出的项目，经过中国人的打造，已经变成一个真正的明星项目，中国媒体也将一直形容百米冠军的“飞人”头衔赋予了刘翔，跨栏也因为刘翔升值。

斯诺克和跨栏因为中国运动员升值，这也充分说明我们有着打造明星项目的能力。事实上，也只有打造好我们自己的明星项目，才能摆脱明星产生的偶然性，让这个项目成为打造明星的生产线，一个刘翔退役，还有更多的刘翔跟上来。

美国的篮球、英国的足球甚至板球就被打造成了这样的生产线。我们在等待自己的运动员在所谓大项目上成名的同时，也一定要将已经占据领先地位的乒乓球和羽毛球等传统项目，加速职业化改造，即使短时间内难以赶上篮球、足球和网球，但胜过斯诺克应该是不难的事情。

比打造明星项目更重要的，是打造明星职业赛事。在默里之前，英国选手已经很多年没有赢得过温网冠军，但温网一直被认为是最有吸引力的赛事之一。一旦拥有了一个王牌赛事，那么这个赛事中所有的参赛选手，不管来自哪个国家，都将成为你这个国家的明星，都将直接或者间接地为你这个国家代言。每年的温网比赛期间，麦肯罗、桑普拉斯、贝克尔和费德勒等现役或者退役的老将重返伦敦，你并不一定要在乎他们来自哪个国家，你只知道他曾是温网冠军。

过去几年，世界台联加大开发中国市场，在中国的排名赛数量甚至超过英国举办的比赛，但是台联无论如何也不想将世界锦标赛和大师赛的主办权交给中国，就是因为担心将失去品牌的控制权。类似的事情也发生在网球、帆船以及赛车领域。另外，在中国擅长的乒乓球等项目中，他们也利用砂板乒乓球等途径，另起炉灶，发起另外一个世界乒乓球锦标赛，抢占中国的市场，我们在提高警惕的同时，也应该有所作为，在自己垄断的项目中打造明星赛事，掌握制造明星的主动权。

经过多年的发展，中国体育在国际舞台上的角色越来越重要，我们有理由在全球体育事业中获得更多的话语权和参与度，不要再满足于产生刘翔一样的明星，不要满足于投巨资举办一些零星的国际赛事，也不要亦步亦趋追随美职篮和欧洲五大足球联赛的脚步。发展以中国市场为核心的体育产业和体育品牌，才是长久之计。因为中国的市场如此之大，我们有理由自信，以阿里巴巴为例，占据了中国市场，就足以成为世界品牌。

新华网原标题：打造刘翔一样的明星 更要打造明星项目和赛事