禹唐：

推广一项体育运动的最佳方式就是找出几位明星运动员，就像李娜和丁俊晖对于网球、斯诺克的带动作用一般。但是没有明星运动员可以借助的时候呢？而培养深厚的群众基础又是一个长期的过程。于是，MLB找上了张靓颖，希望通过她在短期内打开中国的棒球市场。

近日，张靓颖正式出任 MLB 的首任文化交流大使。美国职棒大联盟中国区董事总经理谢龙表示，作为当今最受亚洲年轻一代和时尚人群追捧的实力明星，张靓颖用音乐的力量证明了自己，她充满青春、活力、动感的国际化形象与 MLB 美国职棒大联盟作为世界顶级体育组织的品牌内涵高度契合。

借着张靓颖在参加了"我是歌手"以后风头正劲的东风，让 MLB 这个品牌和张靓颖联系在一起，从而帮助 MLB 打开它觊觎已久的中国市场。这一切看上去是个不错的噱头。不过，这样的营销策略似乎并不能很好地帮到 MLB。

从过去的经验来看，推广一个体育项目最好的方式就是找出几位明星运动员，就像姚明在 2002 年以状元身份加盟休斯顿火箭队以后，NBA 开始在中国大受欢迎。而这两年网球和斯诺克越来越受到中国人民的喜爱也必须要感谢李娜和丁俊晖。不过，对于棒球运动来说，至少目前还没有出现这样一位明星运动员。

但是，体育运动的推广也不必非得依靠明星运动员。只要有着深厚的群众基础，一项运动也就自然会被大众所接受，比如即使国足这两年的成绩实在是让人不敢恭维，但中国球迷始终对欧洲足球的五大联赛趋之若鹜。

培养深厚的群众基础，这正是 MLB 这两年正在做的事情。

MLB美国职棒大联盟2007年正式进入中国，在数年的时间中在中国逐步建立起以教育为核心的棒球生态系统。MLB PLAY BALL！青少年棒球推广项目及MLB College Club高校棒球社团联盟深入校园，每年吸引十余万青少年参与棒球运动，同时组织数百场高水平的校际棒球比赛。MLB电视网络覆盖全国3.8亿观众，每年向体育迷们提供10场MLB珍宝级赛事及28期中文版《棒球周刊》。

 2009 年，MLB 在无锡开办了第一个棒球训练中心。之后的几年，MLB 的“棒球乐园”开到了北京、上海以及成都等地。这些为期一两天的活动也能够吸引几百人来学习棒球的基本规则，并且亲自上场投球击球。 2014 年，MLB 甚至和乐视合作了一档真人秀节目《一球成名》，报名参加的选手将会历经重重考验以争取一个前往美国体验棒球文化的机会。

这些工作并不是完全徒劳无功。MLB 中国区的高级总监王鹏表示， 6 年来，从 0 基础到 180 所中小学开展棒球课，大学里有 76 所知名大学加入 MLB 体系，都体现出棒球运动正在开始被中国人所接受。

不过，这些努力似乎还不够。中国的职业棒球联赛依然缺乏足够的关注。 2012 年和 2013 年的职业棒球联赛就因为缺少赞助商而停办。官方甚至一度关闭了职业棒球联赛的官方网站。所以，还很难说 MLB 已经在中国成功培养起了一批棒球球迷。

正因为 MLB 暂时找不到一位明星运动员，也无法在短时间内培养起棒球的群众基础，所以找来张靓颖做代言，希望这种传统的营销方式能够帮助他们打开中国市场。也许张靓颖确实青春、活力、动感、国际化，和 MLB 的品牌内涵高度契合。但是，这并不意味着这样的代言一定会成功，相反，这其中的问题也显而易见：张靓颖不会打棒球，如果没有这次的代言合同，估计她八辈子也不会和棒球扯上关系。如果品牌的代言人和品牌之间缺乏足够的关联度，那又能带给品牌多少的收益呢？

在这样的情况下，MLB 想要像 NBA 一样在中国一年掘金 5000 万美元似乎还是一个遥不可及的梦想。不过，MLB 看上去不太介意自己的努力暂时还未变成有利可图的生意，他们甚至宣称自己在中国是为了普及棒球运动以及和中国棒球一起成长。只是不知道在中国棒球市场持续低迷的大环境下，MLB 的耐心究竟会保持到什么程度。

原标题：MLB的中国生意，这次它找上了张靓颖