禹唐：

运动员的价值既包括体育竞技上的能力，也包括商业代言的价值。有好成绩的运动员不一定有巨大的商业价值，刘翔却是二者都有，至少几年以前是如此。现在，卸下了商业赞助的刘翔，似乎终于可以退役。中国第三位主要的体育明星带着一个时代离去。接下来，被赞助商们追逐的后起之秀在哪里？

姚明、李娜相继退役后，最后一位中国体坛的精英偶像刘翔也将正式告别。昨日，据多方信息源证实，今年将满32岁的刘翔将于4月7日左右正式对外宣布退役。

刘翔不仅曾经是很优秀的运动员，商业价值也非常好，代言很多品牌。不过，根据媒体的报道，他迟迟不能确定退役，也与所签约的商业合同未结束有关系。

据上海媒体透露，最辉煌时刘翔签约的商业合同总价值超过10亿元。

从刘翔雅典成名开始，他几乎就成了中国田径的代名词。在过去这些年里，他大大小小代言过耐克、可口可乐、VISA、凯迪拉克等等24个国内外商业品牌。即便在2009年的低潮期，也拥有11个总价值高达6460万元的广告代言。

刘翔与VISA合作

2012年，他的广告收入高达2200万元。这一年就是伦敦奥运会，伦敦奥运会期间，刘翔身上一共有运动品牌、电脑、银行、饮料、汽车、服饰等17个大品牌的签约合同，总价值达到10亿元。

刘翔与耐克合作

据上海当地媒体昨日透露，刘翔4月2日还在上海体育学院赶着为赞助商拍摄广告。而这次并非是拍摄纯商业广告，而是赞助商在拍摄一则关于刘翔退役的照片，就像去年9月刘翔领证结婚后，公开的那组和妻子葛天在跑道栏架前的照片一样，刘翔这次的拍摄应该是用于他告别退役。

刘翔与可口可乐合作

2015年2月3日，刘翔还担任了北京国际田联世界田径锦标赛的推广大使。

身兼多个商业合同，如果违约，会给刘翔自己及有关方面带来经济损失。

刘翔的商业合同都是田管中心操办，刘翔本人、教练、上海体育局方面只参与分成。也就是说，刘翔宣布退役后由此可能造成的违约责任，田管中心需要要承担。

田管中心确实也从刘翔的商业开发中获得很大的收入。曾经有玩笑称：一个刘翔养活一个田管中心。尽管按收入分成，田管中心只分15%（运动员50%，教练员15%，地方体育局20%），但这也是一笔巨大的收入。

“除了与耐克的赞助应该是终身合约外，刘翔其他的商业赞助合约都在去年结束。”一位体育经纪行业的知情人士透露，“刘翔的赞助合约含有赔偿金的确不是空穴来风，如果他在合约结束前退役，的确会面临赞助商追偿的可能。那么无论是刘翔本人还是田管中心都会面临不菲的赔偿。”

退役消息的传出，似乎也是赞助商“泄露天机”。有消息显示，同刘翔合作了多年的赞助商中，已在多家有影响力的体育专业媒体上陆续投放广告，尤其是重金买下了4月8日的版面。按赞助商的打算，7日宣布退役，8日投放广告，那绝对是最好的炒作时机。

一些媒体记者直接联系上了刘翔最大的赞助商，直接就“是否已经准备退役文案”的疑惑进行提问，但对方没有否认，只是“不予回应”。如此官方措辞在当下这个敏感的时刻，就显得更加值得玩味了。

刘翔运动生涯追忆

刘翔，1983年7月13日出生于上海市普陀区，中国男子田径队110米栏运动员。中国体育田径史上、也是亚洲田径史上第一个集奥运会冠军、室内室外世锦赛冠军、国际田联大奖赛总决赛冠军、世界纪录保持者多项荣誉于一身的运动员。

2004年，刘翔在雅典奥运会上以12.91秒的成绩追平了世界纪录，夺得冠军。

2006年，在瑞士洛桑田径超级大奖赛中，以12秒88打破了保持十三年的世界纪录夺冠。

2012年6月，世界110米栏排名第一，刘翔时隔五年后重登榜首。

2012年8月7日，伦敦奥运会男子110米栏预赛中，刘翔因伤结束奥运比赛。

刘翔“接班人”

随着姚明、李娜和刘翔这三名绝对巨星的退役，哪个运动员会成长为中国体育在世界上的新名片，提升中国体育在国际上的影响力呢？《华西都市报》做出了以下的猜想。

孙杨：泳坛“小天王”

实际上，早在伦敦奥运会之后，孙杨就已经被列为了中国体育的未来之星。尽管只有24岁，但孙杨的竞技方面的成绩也可圈可点，甚至比刘翔还要出色。

由于在竞技上的成绩突出，孙杨的商业价值也被逐渐开发，他甚至还跟另外两位体育天王刘翔和李娜一起为某品牌代言。但很可惜的是，孙杨由于团队的失误以及他在自我管理能力上的“低智商”，让其仍旧只能算得上是一个“偶像派”而并非超级明星。再加上去年亚运会期间，小鲜肉宁泽涛的异军突起，也对孙杨的个人品牌价值造成了一定的威胁。不过，相比于宁泽涛在世界范围内的竞争力较弱，孙杨在未来成为中国体坛超级明星的可能性还是很大。

冯珊珊：高尔夫一姐

冯珊珊属于墙内开花墙外香的典型，但随着商业赞助商达到10家，她已经被视作了中国最有价值的女运动员。作为中国大陆第一个赢得高尔夫球大满贯的选手，冯珊珊目前一年的赞助费估计已经达到了300万美元，这还不包括夺冠之后赞助商的额外奖励。

虽然高尔夫球在中国的受关注程度并不像在美国或者英国那么高，但是2016年，时隔百年之后，高尔夫首次将重返奥运会。从女子高尔夫球坛来看，冯珊珊绝对具有夺冠的实力。目前世界排名第五位，冯珊珊已经连续三年在美国LPGA巡回赛上夺魁，总共赢得了四场比赛，而加上她的女子日巡、女子欧巡冠军，她的职业胜利数已经达到12场，可以说她绝对是中国成就最高的女子高尔夫球手。与此同时，也是最有可能在里约热内卢为中国争光的高尔夫球手。一旦冯珊珊能够在里约夺冠，她的影响力将会不可收拾。

侯逸凡：国际象棋“棋后”

虽然国际象棋并非主流项目，也无法参加奥运会，其商业价值远不如游泳、网球、高尔夫，但侯逸凡却走出了一条另类之路。这个出生于1994年的天才少女9岁就进入中国国际象棋队。2008年晋升男子国际特级大师，是历史上晋升男子特级大师最年轻的女棋手；2010年获得世界女子国际象棋锦标赛冠军，成为历史上最年轻的世界棋后；2011年成功卫冕，成为历史上两夺世界冠军的最年轻棋手；2013年重夺世界棋后称号。2012年在第十届直布罗陀国际象棋公开赛中，战胜朱迪特•波尔加，打破后者20年来在慢棋比赛中对女棋手不败的神话，并获得该赛事亚军。

2011年，比尔•盖茨在其微博上感叹道：“中国是世界第一？至少在女子国际象棋领域是。无论如何，这是值得我们学习的。”比尔•盖茨称赞的不是别人，正是侯逸凡。

去年“五四”青年节，习近平来到北京大学考察，侯逸凡也在座谈会学生代表之列。在她汇报完之后，习总书记向她提了一个关于国际象棋的非常专业的问题。听完侯逸凡的解答后，习总书记随后还开玩笑地说，棋如人生，是一个不断博弈的过程，让侯逸凡“回头给外交部的官员们好好上上课”，让他们也从棋局中学学博弈的道理和方法。

解放报原标题：刘翔退役因赞助商买版面泄密 官方仪式未确定

人民网原标题：刘翔或在婚礼日退役 退役"难"或因商业合同未到期

贵州商报(贵阳)原标题：不再飞翔

澎湃新闻原标题：刘翔为啥在这时选择退役？没错，他的赞助合同都到期了

成都商报原标题：媒体：刘翔退役是一次被“绑架”7年的退役

《华西都市报》原标题：刘翔退役 谁是下一个中国体育超级明星？