禹唐：

新闻集团是全世界知名的传媒集团，旗下的新闻英国是负责报纸的分公司。在纸媒衰败、报纸纷纷开拓数字媒体的时代，谁能料到报纸传媒也会进军体育比赛的视频呢？这难道不是天空体育、BBC等电视转播商的传统业务吗？

在纸媒衰落的网络时代，全世界的报纸都被迫被卷入一场适应还是死亡的游戏中。内容到底是免费还是付费？这个为已经陷入了无休止的争论中。而全世界大大小小的出版商们，都在思考要怎样才能把线上的内容转化成收入的来源。

新闻集团的全球版权负责人格林伯格说，“我们不是第一个发现从数字内容上赚钱很困难的公司，也不会是最后一个。”

默多克所建立的新闻集团一直比较重视手机和数字内容集锦的购买。格林伯格说：“我们做的事情没有哪家公司能赶得上。我们的规模更大，胆量也更大。”过去三年中，他们购买了英超、英足总杯、超级橄榄球联赛和英国板球在英国的版权，以及欧洲五大联赛在印度尼西亚、越南和日本这样的上升市场中的线上和手机集锦版权。“在新闻集团中，这样的购买也是具有开拓性的、有冒险精神的。不过新闻集团就是这样的。”格林伯格说道。

在英超线上手机视频版权的购买中，据说新闻集团为三年的版权花费了约3千万英镑，这个价格几乎是上次出售时的两倍，当时是分别出售给雅虎和ESPN，雅虎购买线上，ESPN购买手机端。

格林伯格说，能在2013年竞拍成功，是因为他们对这块内容极度渴望，给了足够高的价格。这么做是比较先驱性的，因为传统的英超比赛都是由诸如天空体育这样的转播商购买的，但是新闻集团英国公司实际上更多地是新闻集团的报纸分公司。据他说，这次收购是他们的新任CEO的意图，他认为体育对未来的数字出版商来说，是关键的内容，也是关键的垂直领域，他想做一次大的突破。不过，“我们一直是一个有些反传统的公司”，格林伯格说，“CEO觉得这件事也是对这种企业精神的继续吧。”

格林伯格说，通过这次合作，他们也把英超作为自己出版平台的重要的内容合作商。

在合作之后，他们把英超的集锦和视频包裹充分嵌入了《泰晤士报》《星期日泰晤士报》和《太阳报》的付费服务中，以及相应的应用中。例如，《泰晤士报》的服务包括对每场比赛的6分钟的集锦，以及每个进球的录像。

除了英超，新闻英国还和其他运动合作。2013年9月，他们和苏格兰足球超级联赛签订协议，获得了视频权，还和英国足球协会签订了关于英足总杯的协议。2014年2月，橄榄球超级联赛把赛后线上集锦包卖给新闻集团英国，这个合作时间会持续到2017年。2个月后，英国和威尔士板球理事会也宣布，新闻英国获得一系列国际板球赛事和国内板球赛事的手机和数字视频版权。

目前这些收购是否能提高收入还不清楚。格林伯格说：“在英国要证明这些收购的理念正确，可能还太早。更大程度上是战略性的收购，不是纯粹的商业收购。这些收购是用来展示我们的发展方向，更多的也是设个标准。”

在亚洲，新闻英国在印度尼西亚、越南和日本建立了数字平台，播放欧洲五大联赛的视频。格林伯格表示，这些也只是开始。他们会继续开发亚洲的潜在市场。

那么作为数字权利所有者的球队和联赛，有什么要注意的呢？格林伯格认为，各种运动球队，尤其是足球，英超以外的联赛其实应该在加入这块数字版权业务之前，考虑清楚自己的策略。格林伯格说，很多球队对于怎么做数字业务没有想清楚，很多完全依赖于直播的版权，这是不对的。没有数据证明把直播版权和视频版权分开会影响版权价值。英超就是个例子：无论直播版权还是视频版权，英超是市场数据的唯一来源，他们没有因为数字版权受到损害。

不过，新闻英国也有难题，就是网络视频网站。视频网站Vine允许用户录制6秒的视频上传网站，这些内容会和新闻集团的视频包裹冲突。以前一些比赛曾禁止过观众录制比赛上传社交网站。这也许是正版视频服务发展所面临的一个瓶颈。

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