禹唐：

足球转播权的放开让央视的“免费午餐”时代一去不复返了。但这只是万里长征的第一步，市场的日趋规范，资本力量的日益扩张究竟会对国足，以及媒体们带来什么影响，恐怕还要一段时间才能真正看清楚。

当海量资本进入到一个相对新鲜的行业领域，有可能冲击已有的行业势力分配、组织形式，改变已有的产品形态，甚至可能重新定义这个行业的游戏规则。

这个相对新鲜的行业领域，就是中国足球和中国体育。相对新鲜，是因为政策和社会环境的改变，让体育尤其足球，在2015年成为了中国社会极度火热的行业。海量资本的到来，过去几年已经在职业联赛的部分俱乐部上略有体现，最新的案例，是中国之队未来四年媒体版权的竞标结果。

结果的公开宣布，发生在3月28日晚间8点53分，中国足协在官网上宣布：经过两轮的竞购谈判，体奥动力体育传播有限公司成功竞得未来四年中国之队赛事媒体版权。

14家机构参与竞标

这是中国足协首次通过竞标方式，落实中国之队赛事媒体版权的归属，理论上，传统主流媒体对中国之队比赛电视转播的控制，将会被放松。有媒体报道说：“今后即便央视要转播中国之队的比赛，也必须向体奥动力方面支付版权费。”

由福特宝公司主持的中国之队赛事媒体版权，涵盖的是中国足球国字号系列队未来四年的主场赛事，这当中不包括中国之队去到客场的比赛。体奥动力中标的价格，官方新闻中当然不会涉及，各种媒体报道，都会用“大手笔投入”来形容，甚至会援引：“中标价格可能在每年5000万到8000万这个区间。”

在参与本次竞购的十四家机构中，有传统电视媒体中一家独大的中视体育(央视)，也有网络媒体，比如腾讯、网易，还有专业的运营公司，比如华录百纳、盈方、体奥动力、欧迅体育等。体奥动力能够从这些要么实力雄厚，要么树大根深的对手中脱颖而出，显然并不简单。据一位业内人士介绍，体奥动力是一家从事电视版权销售及信号制作的专业公司，既是国际足联、亚足联在国内长期的合作伙伴，也是中超、足协杯、超级杯的长期转播合作伙伴，具有丰富的电视信号制作及版权分销经验，而整个竞标过程也是比较透明和公正的，而多家竞标机构的相关人士也对此次竞标过程和结果均无异议，一位了解情况的业内人士表示：“体奥动力经过转播、新闻、商务、法务等各界专业人士评审后，评估分数最高，尤其是他们的报价也确实是最高的。”

此外，这些参与竞标的机构都对此次足协开放竞标的决定表示欢迎与肯定，一名竞标失败的体育传媒公司负责人表示，在这之前，根本没有关于各国家队的赛事媒体版权竞标，这就很容易造成垄断，既不利于盘活市场，对于足协盈利也不利，“这样的竞标很好，足够透明，不但激活了企业参与到中国足球版权开发中来的激情，还可以起到遏制暗箱操作的作用。”

央视只能花钱买国足赛事转播权了

至少，国足VS海地、国足VS突尼斯，这两场热身赛我们还是通过中央电视台看到比赛的转播，但是以后怎么样，或许就要市场去做决定了。

一位参与了中国之队赛事媒体版权竞争性谈判的网站负责人表示，按理说在没有拿到“中国之队比赛中国大陆境内新媒体版”这个包之后，央视网应该不能再使用国足与海地队那场比赛的直播信号了，“但实际上比赛当天还可以继续使用，而且国足与突尼斯一战，我们也没有接到不能使用直播信号的通知。央视应该和我们的情况一样，我也不知道是怎么回事。但以后还要继续转播中国之队的比赛的话，可能就需要向体奥动力支付版权费了。”

也有网友对央视在失去中国之队赛事版权的情况下，未来是否还能转播国足的赛事，特别是6月份开始的世预赛而感到担忧。一位业内知情人士表示：“央视也是媒体平台，如果不转播世预赛这样万众瞩目的赛事，那是央视的损失，估计他们也不会放弃转播，毕竟现在在国家层面上如此重视足球。”知情人士表示，在央视没有拿到中国之队赛事版权的情况下，就只能服从于市场，“该花多少钱去买转播权，那就得花多少钱。体奥动力肯定会按照市场的规律来进行市场的分销，至于今后央视能不能拿到国足赛事的独家转播权，只能看体奥动力是怎样的想法。”在这位知情人士看来，这是给媒体之间带来一种良性的竞争，“以前或许只有央视手中有苹果，现在中国之队的赛事版权被体奥动力拿下，他们可以同时分销给央视和其他媒体平台。以后央视也好，某个地方台也好，或者还有某个网站和新媒体平台，大家手中都有同样的苹果，如何让观众以及广告客户选择和喜欢自己提供的苹果，就看各自的包装了。”

大卖7000万靠的是资本的力推

最终价格，应该从第一年7000万人民币开始，此后3年递增。中国之队的赛事价值，从两三年前还无人问津，变得炙手可热：从2009年到2014年，国足长年在二三四线城市流浪着，这5年在国内进行的公开售票的国足场次达到54场，共有20个省份及直辖市共26个城市承办过赛事。国足许多比赛，在央视根本得不到播出机会，包括高洪波担任主教练时代，那场3比0打败韩国的比赛。

在那几年，中国之队的媒体版权成为了一个虚设的概念，因为中国足球社会形象过于糟糕，也因为中国之队竞技成绩的全面崩溃，中国足协无法将国字号球队的赛事版权，进行商业化经营。有媒体机构承担过例如中国之队官网建设，并且负责在互联网平台上直播比赛等项目，但每年收入千万元人民币都不到，对于维持中国之队——成年国足、国奥、各级国青、成年女足、各年龄组别女足，这样的媒体版权收入，发挥不了多少积极作用。

足球大环境的改变，是中国之队媒体版权具备贩售可能性的前提，2015年年初亚洲杯上国足不错的表现，应该是中国足协信心的及时提升依据。而资本向足球行业的涌入，改变了中国之队门可罗雀的荒芜，带来的潜在变化，对足球行业和体育媒体两种生态领域，都会有着长远影响。

体奥动力并不是一个耳熟能详的名字，然而仔细分析这家机构的从业背景，能发现他们从事媒体版权经营长达十余年，从最早作为中超联赛媒体版权合作伙伴、制作中超联赛全部场次公共信号，到足协杯媒体合作与信号制作，到亚冠中国大陆区媒体合作、东亚四强赛媒体合作、世俱杯中国大陆区独家媒体合作以及J联赛、K联赛、A联赛和德甲、西甲、意甲 、意大利杯、2008年欧洲杯等等赛事，都能看到清晰的足球媒体版权经营脉络。之所以此前知名度欠缺，和机构名称发生过调整有关，也和长期低调运行相关。

以超出此前版权成本七八倍的价格，拿下中国之队四年媒体权益，体奥动力并不是孤身前行，这家机构的一大支撑力量，来自于其身后的华人文化产业投资基金。正是因为有了华人文化这样强势基金的力推，才能将中国之队的版权价格推升到一个事先难以想象的高度。中国足球当然是这一次竞标过程的直接受益者。

华人文化的董事长黎瑞刚，是中国传媒业屈指可数的大佬，华人文化的发起方和出资方，包括上海SMG、国开金融、上海大众等以及国际资本。东方梦工厂，就是这种巨型资本进入文化领域的大手笔。“中国好声音”这样的传媒业奇迹，也和华人文化的资本推手相关。体奥动力关于中国之队的签约仪式上，肯定会有华人文化高层的公开背书。资本的力量，正在改变着中国足球和中国传媒。

这些海量资本带来的变化，从王健林投资马竞、收购盈方，从腾讯天价竞标NBA版权，从乐视收购各种足球赛事版权集大成，都能找到依据。英超的繁盛，在1992年创立伊始就与天空电视机构形成的独家合作相关，巨额版权收入，给联赛带来的不仅是俱乐部购买力上升，更是职业联赛媒体现代化的形成。此前奥运会的“大逆转”、NBA在80年代中期的崛起，都和现代传媒强力输血直接相关，而资本在这一系列变化中，就是那只推波助澜的巨手。

这样的变化，未必能及时改变中国足球的一切，新萌生的各种变化，也未必都是健康积极的，例如英超并不能帮助英格兰代表队提升国际竞技成绩。然而沉寂的一潭死水，终归需要石破惊天的源头活水。

本文来源：成都商报、体坛周报，禹唐体育综合编辑

成都商报原标题：中国之队媒体版权中标价格每年超过5000万

体坛周报原标题：体坛周报：当中国之队遇上了“中国好声音”（文/颜强）