禹唐：

中国乒乓球俱乐部超级联赛挂牌体育产业交易平台为体育产业注入新活力，也是为了从根源上杜绝违规操作，但是毕竟是首次挂牌招商，具体如何操作，市场潜力如何，以及后续体育项目的“上架”问题也需要更多探索，目前仍处于“摸着石头过河”的阶段。

本月25日，2015年中国乒乓球俱乐部超级联赛在“体育产业资源交易平台”正式挂牌，成为国内首个在这个交易平台挂牌招商，并采用网上竞价交易的官办体育赛事。招商范围包括冠名赞助商、合作伙伴、供应商、服装广告增值权益、现场广告增值权益等，赞助总代理参考起始价格为3000万元，拆分方案中冠名赞助商800万元，最低的供应商每家40万元。公开、公平、公正的运作方式，不仅有望吸引更多民间资本进入市场，为体育产业发展注入新的活力，同时也将使招商行为更加规范化，杜绝违规操作。

价格多少市场说了算 

上赛季，乒超遭遇“裸奔”尴尬。主办方经过对运营及宣传成本的核算，为联赛贴上了“3000万”的价签，但由于潜在合作伙伴对该价格并不十分认同，没有找到合适的冠名企业。

“3000万仅能满足联赛运作的基本需求，甚至还有些捉襟见肘。”国家体育总局乒羽中心乒乓球二部部长戴启军认为，乒超的市场价值远不止3000万，“从竞技层面来说，联赛代表了国际水平。而且乒乓球拥有广泛的群众基础和深厚的历史积淀，是促进全民健身和拉动体育消费的生力军。此外，联赛在宣传方面给予企业的回报也比较客观。”

据戴启军介绍，乒超此前的招商方式比较灵活，但接触对象有限。此番将联赛在交易平台上架，无疑希望利用更宽广的平台，吸引更多资金注入联赛。该平台由北京产权交易所与北京华奥星空科技发展有限公司于去年底联合创建，旨在充分利用双方优势资源，解决体育产业交易渠道不宽广、交易信息不对称等问题，促进体育产业资源要素市场的有序流通。

“此前可能有些企业想投资体育赛事，却找不到与自身实力相适配的项目。而一些赛事和活动的主办方，所掌握的企业信息也有限。”北交所总裁吴汝川说，“这个平台的功能就在于通过信息披露，寻找适合的投资人，实现公允的价格。”

至于乒超能卖多少钱，戴启军和吴汝川都没有做出预测。据悉，自项目推介启动以来，已有一些企业向北交所进行咨询，但数量不多，企业实力也并不雄厚。“既然摆上货架，就是把决定权交给市场。”戴启军直言，主办方做好了无人问津或最终成交价低于预期的心理准备。

“企业对赛事的了解、认知和正确评估需要一个过程。我们也在不断探索，改进联赛的形式，让它更适合市场、适合观众，不仅是一场单纯的体育比赛，更是一件令人感到愉悦、享受的文化产品。”戴启军表示，乒超若想“好卖”，自身改革很重要，“关键是走出了这一步，接下来就是要让品牌增值，把商品做好了，市场自然会认同你。”

从根源避免违规操作

此前，国内体育赛事的招商多以小范围谈判、点对点交易为主，商业化程度相对较高的赛事亦不例外。以足球中超冠名为例，有意向的企业会向负责联赛运营的中超公司递交标书，后者根据价格择优拣选合作伙伴，整个流程并无第三方监督。更多项目则停留在熟人介绍、“私聊”等模式，不仅引资渠道狭窄，过程透明度也尚显不足。

近年来，在体育产业资源招商融资过程中，私相贿赂、收受回扣等腐败现象屡见不鲜。而利用交易平台公开招商，将避免交易过程中的人为因素，实现真正的公开、公平、公正。吴汝川表示，北交所作为全国最大的产权交易中心，以市场化手段服务国有资产十余年，拥有一套成熟、规范的交易体系，“不仅全部过程在阳光下公开进行，且任何环节都有据可查，能够从根本上杜绝违规操作。”

“比如乒超招商，乒协挂牌前就应根据联赛需求确定报名条件。在满足条件的情况下，谁竞价高谁中标，结果不受个别人的喜好或利益因素影响。且根据协议，乒协在规定期内不能私下接触意向购买方。”此外，规范操作对买方也能起到保护作用，“卖方承诺的价格和权益回报，一旦约定就不能变了。”

此外，网络竞价也是本次招商的一大亮点。这种近年来在产权交易市场中广受好评的竞价模式类似于网络“拍卖会”，全程在北交所的监管和组织下进行。竞价者全部匿名，过程中只能看到最新叫价，而不知出价者是谁。竞价结束后，最高有效报价者即成为项目合作方。

“规范是产权市场的生命线。就像体育比赛一样，必须按照规则进行，只要运动员有资格参赛，谁最快金牌就是谁的，组委会不能选择冠军。”吴汝川说，“乒超招商的结果目前不得而知，但此举定将成为中国体育产业发展的一大步。”

尚未进入叫价环节

乒超联赛招商25日正式摆上“货架”，企业报名时限为10个工作日，至4月8日止。相关负责人在详解招商流程时表示，目前交易尚未进入竞价环节。

依照规定，在公示期限内进行报名、登记的企业，北交所将与乒协共同对其资质进行审核，以确保企业的实力、形象等与联赛需求相符。对于符合基本要求的企业，乒协不可根据单方面喜好挑肥拣瘦。无论是否符合资格，意向合作方都会收到通知书，对审核结果存有异议的企业还可申请复议。

根据规定，获得资格确认后，企业必须在规定时间内交纳保证金，方才具备交易资格。如有一家企业入围，则乒协与其协议成交；如有两家或以上企业入围，招商则将进入流程中惟一的叫价环节——网络竞价。这种方式不受地域限制，参与者只需在规定时间内在网络平台叫价即可，“拍卖会”时长因项目不同而异，短的只有几十分钟，最终价高者得。

竞价结束后，北交所会发出结果通知。中标的企业需在规定时间内(通常为3至5天)将剩余款项结算完成，随后北交所会组织双方签订协议。未中标企业的保证金则将悉数退回。

更多体育项目有望“上架”

登录“体育产业资源交易平台”，项目招商、项目融资等6个交易类型的十余项“货品”静静躺在“货架”上。“目前在接触的项目有20多个，但已获得授权具备正式挂牌条件的只有几个。”北交所体育产业资源交易中心副总经理李海军表示，希望有更多项目资源进入平台，让体育产业市场越来越红火。

目前平台重点推介的项目，除乒超外，还涉及台球、冰球、电子竞技、健身操舞等项目，其中不乏群体或校园赛事。与此同时，篮球、田径、游泳、棋牌、汽摩、举柔摔、水上等不少运动管理中心也在观望，未来有望拿出部分资源“公开叫卖”，利用专业平台发掘项目价值，提升商业运作的活跃度和透明度。

中央巡视组去年进驻国家体育总局，在反馈时明确提出“赛事开发经营混乱，缺少必要的规范和监督”是目前行业发展的重疾。对于更多赛事及体育产业资源进入公开交易市场，李海军持乐观态度，“目前体育产发展还不够规范，产值比较低，但政策非常有利。如果将来总值能够达到几万亿元，只要有一部分进入平台，交易量就非常可观了。相信乒超的试水一定会给其他项目带来启示。”

原标题：乒超在体育产业交易平台挂牌 可避免违规操作