禹唐：

2014赛季中超联赛转播费总收入5000万元，其总收入主要来源于互联网PC端和手机移动端。而随着“足改方案”催生市场化竞争以及网络版权的暴涨，明年中超新媒体版权收入极可能步入“亿元时代”。

据去年11月发布的《中超联赛商业价值报告》，2014赛季中超联赛营收突破4亿元，创下历史新高，这其中绝大部分来自赞助收入，另有一部分来自赛事版权收入。版权部分主要包括转播权出售和衍生品销售，目前中超联赛的版权收入主要来自媒体支付的转播费用。

据广发证券发展研究中心体育行业产业系列深度报告，2014赛季中超联赛转播费总收入5000万元。拥有中超联赛卫视转播权的云传媒董事长李璐瑒认为，5000万元主要来自新媒体的贡献，即互联网PC端和手机移动端。

中超联赛的新媒体版权合同签至2015年，这意味着从2016年开始将有新的价格。网易副总编辑颜强和李璐瑒在接受成都商报记者采访时均表示，不排除会有新媒体巨头渴望签下新媒体独家版权，而这份合同每年的价格很可能上亿元。

“足改方案”催生市场化竞争

和国外联赛相比，中超联赛的转播权收入处于惨淡的状态。从2012赛季到2014赛季，每年提升的幅度很小，据广发证券发展研究中心的报告数据，2012赛季转播费用为2927万元，2013赛季为3600万元，2014赛季为5000万元。中超一共有16支球队，按照30轮比赛均分，2014赛季平均每场比赛的转播费用仅为20万元，而英超2013-2014赛季转播费用高达17.5亿英镑，折合人民币场均4444万元。

一场英超比赛的转播费几乎比肩中超一个赛季的转播费，足见中超和顶级联赛的巨大差距。中超联赛转播费用低，一方面是中超水平尚未达到欧洲顶级赛事的高度，另一方面是转播市场未完全放开，央视具有垄断能力。但3月中国政府网公布的《中国足球改革发展总体方案》提出要建立足球赛事电视转播权市场竞争机制，创新足球赛事转播和推广运营方式，其中包括探索传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的实现形式，增加新媒体市场收入。

相对于电视转播来说，目前中超联赛的新媒体转播主要是四大门户网站、PPTV、乐视以及手机移动端，这几乎是市场化的竞争，为新媒体版权收入提供了良好的土壤。

NBA网络版权费用暴涨

研究职业体育的专家、网易副总编辑颜强表示，目前中超联赛在互联网PC端每家每年支付的费用是400万-500万元，如果加上移动端那么每家每年的费用是700万-800万元，2015年下半年中超公司将开始出售2016年开始新一个周期的新媒体版权，颜强认为届时新媒体版权费用将会提升，甚至可能会有门户网站争夺独家版权，“我认为这个费用至少会上亿，但因为央视的垄断并未被打破，这种竞争并不公平，从某种程度来说这个独家更像是‘伪独家’。”

尽管还有央视在直播，但对赛事资源本身来说如果能够获得高额的新媒体版权收入，那也是值得的，就像NBA在央视每个赛季都有直播，但腾讯在去年跟NBA官方签订了一份为期5年的合作协议，腾讯将拥有中国大陆地区NBA独家的网络播放权，尽管官方没有确认价格，但业内消息源称这份合同的金额高达5年5亿美元。这相比2010年新浪跟NBA签订的每年700万美元的网络版权费用，暴涨了13倍。

竞争将推高中超新媒体版权费用

现阶段中超联赛的转播收入主要来自三部分，首先是央视与地方台联盟，其次是卫视转播，最后是新媒体转播。

卫视转播权由深圳云传媒公司独家持有，转播协议从2015年至2017年，但今年2月云传媒董事长李璐瑒已经正式发布转播权转让公告。在李璐瑒看来，中超联赛的转播“格局已定”，新媒体转播收入未来上涨空间大，“电视转播这块的合同都签至2017年，在我看来电视上升幅度不大。”

因为央视垄断，电视转播这块并未完全市场化，因此直到2014赛季，央视和卫视的转播权分别都是接近1000万元的价格，而按照2014年中超联赛5000万元的转播总收入，新媒体版权贡献了60%。

李璐瑒告诉成都商报记者：“新媒体的版权协议签至2015年，到了2016年将执行新的价格，肯定有新媒体想要拿下互联网PC端和移动端打包的独家版权，2015年新媒体版权总收入是3000万左右，按照独家版权费用是2015年新媒体总收入的1.2-1.5倍，保守估计也将达到5000万元每年。”

曾有业内人士表示，有意向方欲出资2亿元拿下中超的新媒体独家版权，对此李璐瑒说：“签一份几年的独家合同，每年上亿是可能的，但每年2亿是有点土豪，毕竟依照目前中超联赛的情况，这个钱赚不回来。尽管不排除会有这样的资本进入市场，但我个人认为中超联赛还像个没有长好的孩子，给孩子过多的营养并不见得是好事。”