禹唐：

从晒吃、晒玩、晒名牌，社交媒体已经开始在更多的维度上展现自己的“力量”。如今“运动健身”也成了广大“晒友”的晒的对象，他们都是怎么“晒”的呢？针对这样的“晒”法，运动APP的制造商又做了怎样的安排呢？

前两日，有人和我调侃到，健身APP一定要做一件事情，那就是“图片社交”。

对于他如此笃定的观点，我有些诧异，便向他讨教。他笑着说，除了健身产品，哪里还可以让用户如此合理地晒肉和看肉，还能够迅速找到一群“臭味相投”的小伙伴。

垂直社交，是一门学问 。一个好的社交功能设计，能够增加用户黏性，提高用户留存，为下一步的产品衍生做入口。垂直社交的后续发展主要有两种路径：切电商或者切服务。就运动健身领域来说，本身自带着的O2O倾向（目前业内熟知的两种 ClassPass模式 和 Fitmob模式），未来结合线下健身房资源是主要方向。

从大方向说， 健身社交并没有跳出满足用户“晒”的欲望的初心，与instagram更重美感，nice则更重视用户“晒”的初心，运动中的社交更为聚焦的是人的身体。围绕着身体，衍生出了数据和图片两种不同的承载形式。

首先，从大的逻辑上说，熟人和陌生人之间的玩法大有不同 —— 熟人间玩的是“攀比”，而陌生人间走的是“炫耀”，这同时也是切分数据和图片两个“内容”的背后依据。

数据是运动的特色。手环、计步器已经在大众中普及，手机自带的APP也已成熟（苹果也开放了Health数据接口），结合算法和地图，不同的运动都是在网络上都是不同身体数据的叠加。数据的优势是可以排序，反射到内心就是攀比，因此数据+排位的方式对于陌生人来说几乎带不动任何波澜，到了熟人这里就立即风生水起。

举“微信运动”为例，数据+排位的方式让人乐此不疲，我司小伙伴11点后查当日步数排名的行为最近一直都在“停不下来的状态”。 

在陌生人眼里，对比消耗多少卡路里、跑了多少公里这种“僵硬”的身体描述，图片多维地展现了“身体的美”。健身是对躯体的锻炼，图片的直观性与身体的“性感”、“强壮”构成了“推波助澜”的作用。在身体之外，还衍生出身体的附属，例如健身饮食、锻炼设备，都是在身体基础上的炫耀资本。晒under armour速干衣的道理，与晒一个香奈儿的包包的心理没有任何的差别。

目前，几乎所有的运动健身都带有完整滤镜和标签功能，给用户的体验就是既然是“晒”，那就让你获得最有满足感的体验。在这部分的功能上，每位创业者都达到了惊人的一致。

目前，除了“火辣健身”外，大部分产品的社交功能是两者的集合 —— “数据+图片”，数据这部分一般由系统自动生成，记录你登录和运动的天数，或者是直接采用health之间的数据。 不过，整体来说，健身的强烈视觉属性，让单条图片信息的点评赞数远超于单条数据，“无真相无关注”。

另外，“点赞”、“评论”和“转发”功能也可以依据垂直领域的做一些新的交互。例如“点赞”到了Keep中转换成“加油”，同理心代入，增加陌生人之间的亲密感。同时瀑布流的方式有利于增强信息的视觉效果。

O2O的未来强化了社交在健身产品中的意义，同时“晒”的强逻辑围绕着身体完成了最为主要的社交需求，硬件的接入让数据有了获取的基础，而图片满足了最为迫切和渴求的那部分。

原标题：身体的社交