【晚评】乒超——寂寞的吃螃蟹人

现在的乒乓球已经向貌似冰冷的市场,伸出了自己的一条腿,但可以预知,如果这样的尝试能够坚持下去,未来会是美好的明天。

2015-03-24 18:00 来源:禹唐体育 0 23800


还有一个月,世乒赛就要在园林之都——苏州打响了。作为世界大赛,这样的赛事自然会引起诸多体育迷,特别是乒乓球迷的注意。而中国乒乓球队作为冠军之师也一定会在家门口全力以赴,争取获得令人满意的成绩。


可就在这个节骨眼上,作为中国最顶尖的乒乓球联赛——乒超联赛却陷入了前所未有的尴尬之中。原来,乒超联赛在2013年与361°的赞助合同到期后,未能在2014年成功的找到冠名赞助商,从而无奈的在2014年“裸奔”了一年。然而更令所有乒乓球人难堪的是,这样的情况到了2015年并未得到好转。眼看着离开赛时间还有1个多月,乒超联赛却依然“一丝不挂”,中国国球的第一大联赛眼看就要“梅开二度”了。再这样危难之时,乒协无奈的将所有权益都交由了新成立的体育产业资源交易平台,由他们代为售卖。


说起来,作为在中国最有群众基础的项目之一,虽然在近年有所下滑,乒乓球在央视的播出情况还是比较好的。2013年 ,乒乓球在CCTV5的播出时间列在所有项目第五位,而收视率更是仅仅排在篮球之后,位列第二。远远高出足球,网球等热门项目。乒超联赛的收视情况和上座率也总体保持平稳。况且,就现在的情况来看,中国人对乒乓球的热情依然十分高涨,无论是小区健身,还是公园、健身房,亦或是学校、体育馆,乒乓球台随处可见,而且由于价格低廉,场地经常爆满。


那么问题来了,既然火成这样,乒超联赛的冠名理应是“皇帝的女儿——不愁嫁”才对?乒超联赛“裸奔”为的是哪般呢?


对于这个问题,相信很多人都和我们一样百思不得其解,直到我们看到了一位中国乒协官员在接受采访时说过的话,才恍然大悟。


“其实并不是找不到可能合作的商业伙伴,而是谈判双方对于乒超联赛的价值评估存在较大分歧,我们结合之前联赛运营及宣传成本核算,将联赛单季总体赞助价格定在3000万元上下,但潜在合作伙伴不能接受,我们又担心一味降价从长远来看会损害赛事的商务开发利益,于是‘裸奔’就发生了。”


原来,乒超联赛没有得到赞助是因为双方没有在赞助费用上达成一致。这也就莫怪了,毕竟拉赞助也是个生意,一方漫天要价,一方着地还钱,双方愿打愿挨。做不成交易,当然就会出现“裸奔”的情况,这也丝毫没有什么奇怪的。


这样一个项目放到交易所手上,立即被拆分成了冠名赞助,合作伙伴等名目,单独销售。而乒超方面想要涨价的愿望,也被交易所制止了。与之前的非要全部打包卖出的想法不同,现在乒协已经意识到尽量把更多重要,值钱的资产卖出去,或许才是比较合理的目标。


今天的晚评,我们和您简短的分享了最近乒超的这次大胆尝试。在此我们想要提出的问题是,中国的体育体制要怎么改革,才能成功呢?我们是要努力的构建一个大框架,然后等到所有制度都建设完毕后,然后拎包入住么?答案当然是否定的。就像乒协一样,当他们在市场的博弈中,在交易所的叫卖中,明白了真正的市场规律,知道了自己价值几许,并感受到“无米下锅”的饥饿感的时候,所有的改革才能按部就班的一点一点的进行。如果只是在搞制度调整,所有体育机构仍然生活在体制的关怀下,依然等着国家拨款,那么市场经济的阳光就永远不会照到他们身上。


现在的乒乓球已经向貌似冰冷的市场,伸出了自己的一条腿,但可以预知,如果这样的尝试能够坚持下去,未来会是美好的明天。


其他的项目们,你们准备好了么?


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