还有一个月，世乒赛就要在园林之都——苏州打响了。作为世界大赛，这样的赛事自然会引起诸多体育迷，特别是乒乓球迷的注意。而中国乒乓球队作为冠军之师也一定会在家门口全力以赴，争取获得令人满意的成绩。

可就在这个节骨眼上，作为中国最顶尖的乒乓球联赛——乒超联赛却陷入了前所未有的尴尬之中。原来，乒超联赛在2013年与361°的赞助合同到期后，未能在2014年成功的找到冠名赞助商，从而无奈的在2014年“裸奔”了一年。然而更令所有乒乓球人难堪的是，这样的情况到了2015年并未得到好转。眼看着离开赛时间还有1个多月，乒超联赛却依然“一丝不挂”，中国国球的第一大联赛眼看就要“梅开二度”了。再这样危难之时，乒协无奈的将所有权益都交由了新成立的体育产业资源交易平台，由他们代为售卖。

说起来，作为在中国最有群众基础的项目之一，虽然在近年有所下滑，乒乓球在央视的播出情况还是比较好的。2013年 ，乒乓球在CCTV5的播出时间列在所有项目第五位，而收视率更是仅仅排在篮球之后，位列第二。远远高出足球，网球等热门项目。乒超联赛的收视情况和上座率也总体保持平稳。况且，就现在的情况来看，中国人对乒乓球的热情依然十分高涨，无论是小区健身，还是公园、健身房，亦或是学校、体育馆，乒乓球台随处可见，而且由于价格低廉，场地经常爆满。

那么问题来了，既然火成这样，乒超联赛的冠名理应是“皇帝的女儿——不愁嫁”才对?乒超联赛“裸奔”为的是哪般呢?

对于这个问题，相信很多人都和我们一样百思不得其解，直到我们看到了一位中国乒协官员在接受采访时说过的话，才恍然大悟。

“其实并不是找不到可能合作的商业伙伴，而是谈判双方对于乒超联赛的价值评估存在较大分歧，我们结合之前联赛运营及宣传成本核算，将联赛单季总体赞助价格定在3000万元上下，但潜在合作伙伴不能接受，我们又担心一味降价从长远来看会损害赛事的商务开发利益，于是‘裸奔’就发生了。”

原来，乒超联赛没有得到赞助是因为双方没有在赞助费用上达成一致。这也就莫怪了，毕竟拉赞助也是个生意，一方漫天要价，一方着地还钱，双方愿打愿挨。做不成交易，当然就会出现“裸奔”的情况，这也丝毫没有什么奇怪的。

这样一个项目放到交易所手上，立即被拆分成了冠名赞助，合作伙伴等名目，单独销售。而乒超方面想要涨价的愿望，也被交易所制止了。与之前的非要全部打包卖出的想法不同，现在乒协已经意识到尽量把更多重要，值钱的资产卖出去，或许才是比较合理的目标。

今天的晚评，我们和您简短的分享了最近乒超的这次大胆尝试。在此我们想要提出的问题是，中国的体育体制要怎么改革，才能成功呢?我们是要努力的构建一个大框架，然后等到所有制度都建设完毕后，然后拎包入住么?答案当然是否定的。就像乒协一样，当他们在市场的博弈中，在交易所的叫卖中，明白了真正的市场规律，知道了自己价值几许，并感受到“无米下锅”的饥饿感的时候，所有的改革才能按部就班的一点一点的进行。如果只是在搞制度调整，所有体育机构仍然生活在体制的关怀下，依然等着国家拨款，那么市场经济的阳光就永远不会照到他们身上。

现在的乒乓球已经向貌似冰冷的市场，伸出了自己的一条腿，但可以预知，如果这样的尝试能够坚持下去，未来会是美好的明天。

其他的项目们，你们准备好了么?

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