“对我们而言，中国是一个非常重要的国家，发展中国业务有助于与我们的球迷们建立更深的沟通并且继续取得成功”。这是上周，巴塞罗那队俱乐部经理梅斯特在与IMG签署了关于中国市场开发的协议后，对中国市场做出的评价。

对于巴萨这样的欧洲顶级豪门来说，开发中国市场早就不是什么新鲜事了。之前巴萨就曾在2014巴西世界杯期间与苏宁建立了合作关系。而早在之前的2004、2007和2010年，巴萨就曾先后三次到访过中国。然而如果说那三次更多的是为了圈钱的话，这次的巴萨才算是“动了真格”的。

从双方签订的协议上看，IMG除了赞助，商业赛之外，还将为巴萨在中国进行品牌推广和文化宣传等工作。单是这些就已经和此前蜻蜓点水式的合作截然不同了，而更加令人印象深刻的是，双方的合同中居然还包括体育旅游这样的非体育环节。近几年来，巴萨为了拓展中国市场，接连开设了巴萨中文网站以及微博，微信等社交媒体，如果再综合上体育旅游这样的项目，其在中国的粉丝计划已经跃然纸上了。

虽然中国巨大的市场市场容量，让那些急于进行海外开拓的欧洲俱乐部甚是着迷，但是由于对中国市场不够了解，并缺乏对中国市场精耕细作的耐心，加之很难找到强有力的中国合作方。豪门的中国梦渐渐的成为了“梦魇”。

我们也可以看出，巴萨对于之前那些“前辈”们遭遇的反思。比如，比起找一家中国本土公司，巴萨则选中了长久以来与中超合作密切的IMG作为自己的下家。而单纯的以场地赞助等“短平快”的营销方式也同样没有被这支“加泰罗尼亚之星”看中。不管从哪个方面来看，巴萨的此次签约绝不只是那么简单。

说过了巴萨，我们其实更想聊聊中国。就在巴萨宣布与IMG的合作之后不到4天，中国足球新一轮的改革方案就在千呼万唤中问世了。在这份关于中国足球未来的系统性规划中，我们也欣喜的看到了关于国际交流，引进国外足球先进理念的内容。然而就现在来看，虽然中国可以用自己的市场来吸引“八方来士”。但是如果没有IMG这样既对中国市场了若指掌，又有强大运营能力，可以与豪门球队一起合作的力量的话，许多工作其实并不容易进行。

与体育实现职业化一样，现在的中国体育市场也存在着运营上的许多漏洞。这样的情况同样使得中国足球的发展举步维艰。但可喜的是，中超公司已经成立，足球市场化的脚步也从未停止，这样的努力让中国人拥有自己的IMG公司的梦想已经不再遥远。而从某种角度来说，中国需要一个IMG，就像我们也需要一个巴萨一样。

在中国举国上下对足球都无比重视的今天，巴萨来了。但中国足球绝不只需要一个巴萨，我们需要的是更多的与世界足球的交流，这样的交流绝不只是一两场比赛那么简单。我们需要的是像这次巴萨来华这样的全方位交流。这样的过程不仅仅是中国足球长进的过程，更是整个足球市场环境生长的必要环节。

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