禹唐：

无论是传统媒体还是近年来势头强劲的网络媒体，均难以摊销掉购买赛事版权高额的版权费，广告模式不足以平衡收支，如果实行付费观看，中国付费观看观众基础薄弱，收视人群很难过渡到付费人群，那么如何才能从源头上实现赛事转播权收益？这是中国亟需解决的问题。

在近日举行的体育产业企业座谈会上，不乏体育媒体的精英代表，他们对于赛事转播权也都有多年的实际体会。盈方体育传媒中国有限公司马国力认为，当年他为相关部委参与起草有关条文时，初衷是想杜绝中央电视台与地方电视台恶性竞争购买国际赛事版权，但没想到后来会被外界诟病央视体育频道垄断赛事播出渠道的一个源头。根据有关对定，中央电视台具有在中国境内对奥运会、亚运会和世界杯足球赛电视转播权的统一及独家谈判与购买权，其他各电视台不得直接购买。

马国力指出，从市场竞争关系看，如果只有一个频道能播某个赛事，而且赛事赞助商很看重这个频道的作用，那就很难是既要这个频道制作播出、又要收高额电视转播费的结果。除非国内允许直播卫星商用，多开几个与央视体育频道覆盖面对等的其他频道，引入市场竞争机制，否则很难产生体育赛事转播权的竞价机制。

北京电视台体育节目中心主任焦少波则更进一步，认为这不仅仅是电视台之间相互竞价给体育赛事电视转播费的问题，是涉及到中国付费收视习惯的问题。焦少波举了两个事例，一是曾经买断英超在中国大陆地区转播权的天盛，赔得精光不得不撤出；二是目前最火爆的CBA总决赛，电视台还不可能按广告模式去平衡转播收支。

据焦少波介绍，按市场刊例价，广告商一般1个点(收视率)付费5000元，北京电视台在北京首钢队季后赛平均每场卖出4条广告，当时一般是3个点，即一场季后赛的广告收入才6万元，无法承担整个赛事直播的费用。焦少波进一步补充，3月10日CBA总决赛第一场，北京电视台体育频道的收视率达到7个点，都超过一些黄金时段电视剧的收视率，这固然让人高兴，但谁能想到4年前，同样是北京首钢队杀入CBA总决赛，收视率才0.3个点。

于是，焦少波提出以后体育赛事应考虑付费收看的模式，国家应该从顶层设计上予以政策支持，其后还有两个关键环节有待解决——技术框架与付费体系。据AC尼尔森的收视率数据，北京地区常年观看北京国安比赛的约为230万人，折合约为70万户家庭，“如果能有30万户家庭每场比赛付费10元，北京国安全年40场左右的赛事就能获得1.2亿元收入，这样北京电视台付给北京国安俱乐部1个亿电视转播费都乐意啊！”

不过腾讯科技(北京)有限公司副总编辑李方在现场指出，从收视人群到付费人群，转化率没有四五成那么高。焦少波强调，付费电视是一种值得考虑的发展模式，但在目前有足够多开路频道的现实面前，他也不看好付费收视的生命力。

原标题：华奥星空 焦少波对话马国力:怎样实现赛事转播权收益