禹唐：

2015年ICC板球世界杯正在澳大利亚和新西兰举行，时间从2月14日到3月29日。这是第11届板球世界杯。虽然在国内板球很不知名，可能有些人都不知道什么是板球，但是它在世界上其他国家，如英国印度，是很受欢迎的，也算一种主要国际性运动。那么板球世界杯的商业运作情况怎样？赞助收入多少？

奥运会和FIFA世界杯的规模已经大到人们单独给它们一个类别了——“超级大赛”，人们也不同意到底哪一个规模更大，一般只认为FIFA世界杯是单一运动的最大赛事。但是，哪个赛事是第三大赛事呢？就更没有一致意见了。

一个体育商业数据咨询公司的运营总监说：“这些年，在我读过的文章、新闻稿中，至少有10个赛事称自己是世界上第三大收看的赛事。”

今年，很多号称自己是第三大的赛事都举办，包括几个四年一次的大赛，如世界田径锦标赛，橄榄球世界杯和板球世界杯。这三个大赛虽然都是比较年轻的大赛，但是他们都被认为是各自运动中最重要的赛事。

国际板球协会（ICC）的商业总经理坎贝尔说，“根据我们的转播范围、观众人数以及商业合作伙伴所提供的收入来看，我们深信我们是世界第三大赛事。”他尤其引用了亚洲的庞大电视观众人数来证明这点。“在一个体育场里的观众人数很大程度上取决于场馆的大小，”他说，“这就是实际情况。和足球橄榄球相比，我们没有那么大的场馆，所以不能在这方面和它们竞争。但是总体上，在其他方面，我们深信在赛事规模上，我们仅次于奥运会和足球，是第三大赛事。”

国际板球协会自己负责商业运营，它的赞助商遍布全球，所有赛事都有赞助商支持。赞助都是以八年为一轮的，目前的这轮赞助会在今年的墨尔本决赛之后结束。今年的这一天国际瞩目的决赛，赞助收入已经不成问题。

“我们的商业项目已经完整到位了，这次大赛的所有商业赞助机会都已经完全出售了。”坎贝尔说，“从商业和营收角度来看，我们完全实现了所制定的目标。”

过去八年间，国际板球协会通过商业和授权，以及和印度转播商Star签订的全球媒体版权协议，获得15亿美元左右的收入。而去年，他们又通过了一些政府改革，充实了赛事安排，希望给潜在的合作伙伴更大的信心，把从今年到2023年之间的收入提高到25亿美元。

2014年10月，印度转播商Star已经以19.8亿美元续约。不过，虽然印度市场对板球的经济意义很大，国际板球协会主要的赞助收入来自印度以外的世界各地。

“我们大部分的收入并不是来自印度，”坎贝尔解释说，“大部分的赞助商都是印度以外的企业和组织。百事公司的总部在纽约，现代和LG来自韩国，速汇金来自美国，阿联酋来自迪拜——所以大部分的收入不是从印度来。不过，是的，很多收入来自对印度市场有侧重的企业。”

一些赞助商的活动也针对有大批南亚移民的市场，坎贝尔说这是因为这项运动在中东地区有很好的发展。

在技术合作伙伴宇舶表和SAP、以及新的全球合作伙伴MRF以外，国际板球协会也有一大批享有本地权利的赞助商和供货商，好几个只限于澳大利亚和新西兰。在澳大利亚，由于时区的问题，很多国际大赛的效果会到影响，但是那里的板球运动正在复兴。板球世界杯前，销售100万张门票是澳大利亚的目标。

推动板球在澳大利亚的影响力也正是国际板球协会想做的。“在这些地方举办世界杯或板球协会的比赛，是为这些赛事建立影响力的很好机会。如果比赛是在凌晨三点举办就很难办。所以，我们要确保利用这次机会，提升比赛的影响力。”

今年大赛之后会有什么发展？由于会进行一些颇有争议的赛制上的改变，坎贝尔表示2018年夏天举办的世界杯晋级赛会更隆重，会至少有两个新的国家尝试参与。这些变化不会对赞助商有很大的影响。

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