阿迪达斯最近宣布与美国迈阿密大学橄榄球队（UM）达成12年的合作伙伴关系，而迈阿密大学之前就一直与耐克展开合作，大学体育赞助这一话题再次步入了公众的视线。

阿迪达斯与迈阿密大学的合作截止至2027年6月，期间迈阿密大学球员将配备阿迪运动鞋，队服以及饰品。

这笔交易是阿迪达斯有史以来与大学签订的最长合同，同时这也是迈阿密大学有史以来最大的一次体育合同。

迈阿密大学是与阿迪达斯与展开合作的13所NCAA(全国大学生体育协会)高校之一，合作项目包括资金注入，产品开发以及签约高校间的合作。

迈阿密大学体育部主任表示： “迈阿密大学很高兴能与阿迪达斯签约，阿迪是一个世界级的公司，他们有最好的创意，最强的技术并且质量过硬，阿迪是世界运动装备的领导品牌。”

他还说：“阿迪将有助于扩大迈阿密大学在地区，国家和全球范围内的影响力，迈阿密和阿迪的合作也是全国首屈一指的大学体育合作项目。”

实际上在美国，大学体育赞助的竞争已逐渐进入白热化，美国的大学体育是一个年收入数十亿美金的大市场，大牌赞助商们对各大学运动队的赞助投入丝毫不低于对NBA等职业联盟球队的投入，以此来获得同样可观的曝光率，看看2014的68支NCAA男篮队的球服赞助商吧，耐克和阿迪这样的巨头占据了几乎全部的份额。这些资金的支持帮助了各校扶持运动项目，形成了大学体育与品牌共同成长的良性循环。

中国大学的体育赞助现状

来谈谈中国大学球队的体育赞助，拿最顶级的大学足球队北京理工大学做个分析，自2007年首次征战中甲以来，北理工队已在中甲赛场上驰骋了8个赛季。作为一支由大学生球员组成的球队，取得如此成绩实属不易。

北京理工大学足球队员身着的特步球衣是参加“特步大学足球联赛”得到的赞助，而中甲赛场北理工依然使用这套球衣

2014赛季中甲联赛，在没有球队冠名和球衣胸前广告赞助的情况下，北理工队取得第9名。可这支顶级大学足球队本赛季仍然延续无体育公司赞助的尴尬局面。

北理工主教练金志扬表示：“这方面我们不能花学校的钱。2012年361度赞助了500万，另外一家赞助了100万，现在这些都没有了。我们现在靠什么活着，就是靠向校友基金会借钱。”据悉，中甲改制之后所需的1500万注册资金，也是球队向校办企业借款才得以向足协付款的。

在缺乏资金支持的情况下，北理工队的引援工作被迫停滞。俱乐部总经理刘启孝说：“现在中甲外援的薪水都很高，年薪数十万美元。如果缺少资金，我们很难找到理想的外援。另外，没有钱，我们还留不住人，一名主力前不久就被湖南湘涛队挖走了，人家给的钱多。”

刘启孝说，实际上1000多万元就够北理工队支撑一个赛季，这笔资金还不够中超一名外援的年薪，但就是这点儿钱，都很少有企业愿意投给北理工队。“我们真的希望有企业能伸出援手，支持校园足球的发展。”

在国内，本赛季的CUBA和CUBS装备都由李宁赞助，不仅如此，李宁还签约了CBA和中国初高中篮球联赛， “李宁校园篮球时代”是当前我国篮球体育赞助的现状，球员们的球衣，球鞋将会是清一色的李宁，而在李宁之前的赞助商是安踏。

而国内大学足球赞助商则是特步，特步还拿下了大学足球联赛的冠名权，特步还拿下了大学五人制足球联赛的冠名权和赞助权。

中国大学体育缺少赞助问题所在

我国的大学赞助与国外不同之处在于赞助企业独家垄断，赞助的中心只有一个——就是总赞助权力，这使得大型体育公司如李宁、安踏、特步等占据了很大的主动权，二线体育公司成了“局外人”，甚至不考虑赞助大学生联赛。而少数大体育公司为获得总赞助权会展开激励的竞争，但往往会产生大量资源的浪费，对败下阵来的一方无疑是巨大的打击。而胜出的企业在没有竞争的环境下对保持企业竞争力很难实现。

再次是国内独家赞助大学联赛往往签约时间较短，最多不超过5年，没有像阿迪那样签约12年的长约，每当新赞助商接手联赛时难免会进入一定时间的适应期，而赞助商很难深入了解联赛深层次需求，很容易形成“过度商业化、快餐型”的赞助。

随着我国体育产业由政府主导型逐步向政府——市场主导型转变，以及政府大力简政放权，市场决定性作用得到提高，国家体育总局正在扎实推进对中央专项巡视反馈意见的整改落实，深入思考、努力推动体育事业新一轮改革创新。CUBA存在的职业化程度低，品牌价值低（国内仅排87名），人才输送无保障，遭举国体制限制（顶级球员往往直接被省级或国家级运动队挖走，CUBA和省队却分属两个体系，CUBA属于教育系统，省队属于体育局，在省队注册了，他们就不能打CUBA），教练不专业，后勤缺保障等问题也会得到重视和解决。

上个月足协公布的《中甲联赛冠名权及媒体版权竞争性谈判项目公告》使中甲商业价值飙升，不仅获得了企业的冠名和赞助，而且足协要求2015年中甲直播实现160场，超50%以上比赛地区电视播出覆盖，体育产业化和商业化也许能给像北理工这样的大学带来新希望，我国大学体育赞助不是没有可能变成像NCAA那样多家赞助商竞争的局面，中国大学联赛赞助相信会随着体育产业的发展呈现出新景象。

原标题：分析：从阿迪赞助迈阿密大学12年，对比中国大学的体育赞助