最近英超豪门切尔西刚刚与日本横滨轮胎签订了一份5年2亿英镑的球衣赞助合同。蓝军的胸前广告也因此成为了世界上仅次于曼联，第二贵的广告。球队影响力的扩大，“胸前”资源的稀缺性都成了助推广告费节节攀升的主要推手。就连华为，钱宝网等中国企业也纷纷加入了“胸前抢滩”的大军之中。胸前的那三寸究竟有多大诱惑力，禹唐带您一同领略。

最近，一组针对欧洲联赛球衣赞助的统计数据新鲜出炉，其中2014-15赛季英超和西甲球队的球衣赞助收入比上赛季提升了30%。在此次统计的欧洲六大足球联赛(五大联赛加荷兰联赛)中，2014-15赛季球队球衣广告年收入总计为6.87亿欧元，比13-14赛季(5.7亿欧元)增加了20%以上。

欧洲六大联赛球衣赞助年收入走势图。金额单位：百万欧元。

其中增长势头最好的是英超，他们在过去的一个赛季中增长了36%，而这主要受益于曼联与雪佛兰签订了一份每年5400万欧元的赞助合同。

此外，西甲增长了30%，意甲21%，法甲13%，德甲9%，只有荷甲有所下降，他们在2014-15赛季的球衣赞助费为4200万欧元，比上一年减少了5%，比曼联一个队还少1200万。

各大联赛球衣赞助收入2013-14和2014-15，从左到右依次为英超，法甲，德甲，意甲，荷甲，西甲。金额单位：百万欧元

而驱动这一增长势头的赞助商主要来自中东，单单是来自阿联酋航空和卡塔尔的公司的赞助费就达1.6亿欧元。

外资占球衣广告总额的比例，从上至下依次为西甲，英超，法甲，意甲，德甲，荷甲

其中，阿联酋以1.2亿欧元的投入，抢得了自己欧洲六大联赛“第一金主”的宝座，而之前连续十几年获得这一“殊荣”的德国则退居第二。德国人只投入了1.12亿欧元，位列第三的是美国，他们在六大联赛球队的“胸前”花掉了8200万欧元。

在六大联赛中球衣赞助投入最多的六个国家，及其投资额走势图，从左到右依次为阿联酋，德国，美国，英国，意大利，卡塔尔。金额单位：百万欧元。

Repucom负责全球战略的总监，格兰·拉夫特说：“境外公司投资六大联赛胸前广告早已非常普遍，但却从未像如今增长的这么快过。20%的增长率是过去15年内最高的。如今我们需要更多更好的品牌，股东和媒体意识到欧洲联赛的商机，并参与进来。”

“境外投资是个好事，而作为数据的生成者，我们依然应该去了解这些投资者应该怎样获得收益。我们有义务让股东们了解他们的收益来源。我们会让他们获得更多相关性强，指引度高，更鲜活的数据。”

在吸引境外资本这一条上，西甲力压群芳。西甲球队86%的球衣收入都来自西班牙以外的公司赞助。英超以75%紧随其后，法甲为68%。其余三国联赛，意甲47%稍多，德甲24%和荷甲19%就有明显的国内驱动型的倾向了。

最热衷于球衣赞助的六大行业，左侧分别为旅游业，金融业，能源，右侧为汽车和其他。金额单位：百万欧元。

在欧洲之外，美国职业大联盟也吸引了诸多投资。本赛季，大联盟的球衣广告总额为4500万欧元，比荷甲的4200万欧元还要多。

转载请注明来源：禹唐体育。