进军好莱坞!勒布朗新商业帝国的第一步

自从在热火夺得两个总冠军之后,勒布朗洗刷了“决定”的负面影响,重新站稳脚跟。重回骑士之后,他在商业上的野心更加庞大,他的帝国版图已经开始像好莱坞扩张。

2015-03-02 10:18 来源:网易体育 0 41778

作者:Marisa Guthrie

原文标题:LeBron James Reveals Ambitious Plan to Build Hollywood Empire: "Winning Is the First Thing That Matters"


勒布朗-詹姆斯家族基金会和LRMR(他的体育经纪公司)就位于这座大楼。而楼下的保安用疲倦的眼神看着我。我们在电梯里,而我不知道去哪层才对。楼层标志上写有诊所、投资公司、房地产公司,但就是没有LRMR的标志。保安解释说:“我们摘下来了,因为太多人来打探。”我说自己绝不是狂热粉丝,于是他按下了第三层的按钮。“出门直走右转,最后一间。”他说。



在进门后的大厅里非常阴暗,两幅勒布朗的大画像就令我印象深刻。我按了下门铃(上面还写着“使劲按”),一位情绪欢快女性出现在阴影里。“不好意思,”她为我打开了门,“我们不太开灯的。”


而勒布朗现在甚至都不在公司(我只是来参观,采访在第二天)。房间里的展示柜摆了他几双签名鞋——他与耐克的赞助合同2000万一年——而办公桌上的铭牌写着“King James(国王詹姆斯)”。为了这次采访,我与他的顾问亚当-门德尔松谈了好几个月,被推迟了好几次,因为他在去年夏天决定与骑士签下2年4220万的合约,引发了无数“地震”。


在已经被推广为“勒布朗-詹姆斯的家乡”的阿克伦,居民们能时常见到勒布朗在拍摄或者与儿时好友建商业伙伴马弗里克-卡特一起吃牛排(LRMR公司里的M就是卡特,R是里克-保罗和兰迪-米姆斯,全是勒布朗的心腹)。


虽然勒布朗住在有众多警卫守护的豪宅里,但每个人都知道他的地址,这也是为什么在去年夏天传出他可能回到克里夫兰的流言后,无数球迷已经聚集在他家门口守护的原因。阿克伦是他成长的地方,是他母亲格洛丽亚生活的地方,是他与妻子萨瓦娜读书恋爱的地方,也是他的孩子长大的地方,但就算在这个小城,勒布朗的存在感仍然是巨大的。


“我在任何地方都无法过普通人的日子。”他在第二天这样告诉我。他穿得很简单,只是一件白T恤、灰外套和运动鞋。他6尺8寸的身躯缩进巨大的座椅,把满是纹身的手臂搭在桌上。“我做的事跟普通人没什么不同,也会出门吃饭,”他说,“不是我不正常,我也不想说我的自我有多么膨胀,但……”


当我问他是否想念默默无闻的日子时,他说:“那是太久以前的事了,我已经不记得了。”


詹姆斯给自己划了一幅娱乐版图


30岁的勒布朗已经有资格跻身篮球最伟大球员的行列,但就算未来生涯还很长,他已经开始筹划建设自己的商业帝国。他已经靠商业代言、投资和球队薪水赚了接近5亿美元,但他仍然在设计未来的蓝图,他的预想中还有一个巨型的娱乐集团,要与他的个性、慈善、家庭价值、为球迷服务相辅相成。


好莱坞的大门已经对他敞开。他成立了斯普林山制作公司(名字的来源是他在六年级与母亲生活过的地方),这家公司与迪斯尼合作出品过勒布朗传记剧集《成为》,推出过以勒布朗为原型的真人秀《幸存者的悔恨》。有消息称他们还接近与CNBC电视台达成合作,将在黄金时间推出新剧。


勒布朗在WME娱乐有限公司德经纪团队正准备一出新的电视剧集,想要在业界彻底站稳脚跟,但现在在创意和资金准备上都有所不足。勒布朗虽说自己对体育转播行业没有兴趣,但还是与著名笑星贾德-阿帕图、比尔-哈德(著名脱口秀《周六夜现场》中的喜剧明星)合作过节目《车祸》,他就扮演了自己。


阿帕图表示:“在试映的时候,勒布朗是让大家笑得最多的一个。你最怕的就是他这种级别的巨星不愿意配合你搞笑,害怕对名声不好。但勒布朗真是个好演员,他也超有幽默感,我们有很多即兴表演,他真的很擅长。”


詹姆斯也承认,在纽约拍摄《车祸》的时候自己很紧张,就像第一次打NBA比赛一样。去年夏天,他在接受采访时曾表示,为了准备拍摄,他甚至要卡特和米姆斯帮助自己练习剧本。“我只想做好准备,当时真的非常紧张,直到他们说‘开始表演’的一刻。”他说。


他在WME的经纪人,同时也是合伙CEO的艾瑞-伊曼努尔就把他的斯普林山制作公司比作马克-沃尔伯格(好莱坞影星)在WME的成功推广。“勒布朗和马弗里克的优势之一就是,他们依然很好奇。”伊曼努尔说,“你可以向他们提任何点子,没有什么创意是糟糕的。”


斯普林山制作公司正准备在洛杉矶开设办公室,卡特虽然生活在阿克伦,但时常去Beats品牌创始人吉米-艾欧文家里做客。艾欧文说:“他们真的非常聪明,非常了解流行文化的潮流。勒布朗非常有商业头脑,他绝对不因循守旧,这是非常重要的特质。”


艾欧文在2008年就开始与勒布朗进行商业上的合作,勒布朗投资了Beats品牌,艾欧文则做了他的纪录片制片。“他做明星和做运动员一样天赋十足,经理都不用管事了。”艾欧文说,“他的整个团队都特别团结,简直像军队一样井井有条。”


他们推出的《幸存者的悔恨》讲述的是一位一夜暴富的篮球明星的故事,现在已经准备在亚特兰大拍摄第二季。《不受打扰》则是讲述关于勒布朗、理查德-舍尔曼、约翰尼-曼泽尔(都是NFL著名球星)的纪录片,里面有许多内幕故事和花絮。


勒布朗在推特上有1870万关注者,他的更新和互动也很频繁。“勒布朗现在做的这些事是当年魔术师和伯德做不到的。”特纳广播公司主席大卫-莱维说,“他的影响力非常大,而且他也非常了解自己的能力。”


与此同时,迪斯尼也开始预订《成为》更多集数,这部半小时长的纪录片讲述了关于顶级运动员奋斗的励志故事。勒布朗是最初的原型,他希望未来能拍摄小威、汤姆-布罗迪(NFL著名球星)和舍尔曼的经历。


“他们做得是自己感兴趣的事业,”ESPN电影部门副主管,同样也是《成为》出品人的康纳-谢尔表示,“他们有些非常棒的想法和策略,绝对不是单靠勒布朗的名声打响品牌。”


“我们试图在22分钟里讲好一个复杂的故事,向观众展示他(勒布朗)在成长中经历的艰辛,家乡人民如何帮助他和他母亲的生活,离开家乡对他来说究竟有多难。我们也得到了很多他本人的建议,比如如何让孩子更容易接受,可不可以加入动画效果,如何把转场做得更好等等。他对这个项目非常热情,显然,这是因为他愿意,而不是因为他有这个能力。”


勒布朗和卡特对于各种商业项目的考量是非常谨慎的。他的财务顾问保罗-沃特尔说:“勒布朗是那种很罕见的人,他非常清楚什么适合自己而什么不适合。他在贫困中长大,自然喜欢挣钱。但他绝对不拜金,我见过他拒绝很多巨额支票,只因为他觉得那么做是不对的。”


所以勒布朗只做鞋,不做古龙水、饭店或者连锁酒店。他对于数字相当敏感,直觉又相当准确,几次投资都用对了地方。他在2007年从入股10%,成为自行车品牌Cannondale的小老板,两年后他卖出股权,大赚一笔。在热火的最后一年,他也卖掉了自己在Sheets能源公司的股份,净赚达到七位数。而在苹果收购Beats品牌之后,他的资产也增值了3000万美元。


成为商业大亨的运动员绝对是异类,在NBA也只有魔术师约翰逊成功拥有了一支超级球队和电视台。对于很多运动员来说,他们在商界还只是名气大于实力。37岁的布罗迪才算成功为自己打开市场;30岁的卡梅隆-安东尼也刚创立了一家科技投资公司。但他们都没能达到如今勒布朗的境界,他一年的代言收入达到4200万,为NBA最高,在他之后的科比为3400万。


勒布朗很懂得吸取前辈经验,他在谈到迈克尔-乔丹的生涯时表示:“赢球是最重要的,只要赢球,一切都会井然有序,不管是广告还是电视曝光率还是球鞋销量都会增加。他(乔丹)真是有天赋,还懂得利用天赋,我们都得向他学习。”勒布朗说。


篮球第一好莱坞第二


现在勒布朗的重心自然还在篮球上——特别是在克里夫兰夺冠——他明白这就是他最好的时机。


“在你最火的时候,最好让形象多元化。”BrandFire品牌形象推广公司的CEO亚当-帕迪拉(他与布罗迪的个人公司有合作业务)说,“假如你在生涯的低谷期做推广,只会看起来更加绝望。勒布朗很分得清主次,篮球第一好莱坞第二,但他为自己的未来打的基础已经远超过篮球。”


勒布朗个人是偏爱喜剧的,最喜欢看的就是威尔-史密斯(好莱坞著名影星)的情景喜剧《新鲜王子妙事多》。“我真希望这剧每天都能播。”他说。他透露自己最近在电影院看的片是《美国狙击手》,“我不会叫别人把电影送到我家门口,我会自己去影院看。”他说。


对于好莱坞的种族问题,勒布朗不愿置评,但他还是表示:“能为更多人创造工作机会,我认为这确实有特殊的意义。”


斯普林山制作公司推出的所有作品都是为了宣传勒布朗,沃特尔说:“我给他们的建议是发挥优势,不要去做大家都在做的东西。”


但一位好莱坞经纪人在接受采访时认为,勒布朗的制作公司要想在好莱坞取得真正的成功,他们必须做出与勒布朗本人无关的产品。“如果他们能做到,就有成功机会。但如果做不到,他们的前景会随着勒布朗的生涯一起走下坡路。”他说。


当我把这个理论告诉勒布朗的时候,他说自己的公司是他本人以及他的价值观的延伸,成功与否由球迷来决定。“我们进行过各种各样的头脑风暴,我们不会欺骗观众和球迷,会让大家都感受到我们的诚意。”他说,“现在我们正在努力制作一档美食节目,希望看到以后大家的反馈。”


在被问到自己是否喜欢烹饪时,他笑着说:“不喜欢。所以,这节目也算不是关于我自己的了,这不还是有的嘛!”


“决定”阴影笼罩下的勒布朗


虽然他在过去五年中两夺总冠军,获得4个MVP,但2010年“决定”的阴影仍然笼罩着勒布朗。他自己也承认这个错误被放大太多,因为这个节目为“男孩女孩俱乐部”筹得的250万善款直接被忽视了。“好事不出门,恶事传千里,人们总爱凑负面消息的热闹,我们已经从错误里吸取了教训。”他说。


NBA球员的平均退役年龄为36岁,很多人在那之后就不断遭遇伤病困扰了。在被问到自己有想过会继续打多久的时候,勒布朗点点头说:“当然想过。我经常看着身边的球员,蒂姆-邓肯、科比-布莱恩特和凯文-加内特们,这些都是我一直非常尊敬的球员,而他们已经到了生涯末期。我自然也会想到自己,知道自己早晚也会有这么一天。”


勒布朗重返克里夫兰绝对不是什么完美的童话故事。在赛季之初,凯瑞-厄文与凯文-勒夫都难以与勒布朗找到默契,根本无法与迈阿密三巨头相提并论。而外界还不断炒作勒布朗与主帅布拉特之间的矛盾,让负面情绪不断累积。勒布朗的膝盖、后背都有旧伤,而他在对活塞的比赛中手腕拉伤后,本赛季的休战场数已经达到10场,为生涯最高。


但他从来都没有被阿克伦的老乡们遗弃。勒布朗最近才为当地高中赞助了100万美元,用于修缮球馆和篮球场,他还给所有运动队的孩子们提供了免费的运动装备。每年夏天,他都要在家乡举办青少年篮球训练营,而每年一度的“为教育骑行”活动也都能吸引到成百上千的孩子参加。


勒布朗一直希望能做一个正面的榜样。他自己是两个孩子的父亲,而当克里夫兰警察误杀12岁男孩塔米尔-赖斯(因赖斯在公园玩一把玩具枪)之后,他也积极发声伸张正义。“我跟自己的孩子也谈过话,”他说,“他们也有很多玩具枪,虽然没有一把像真的,有些都是五颜六色的,但我绝对不会让他们把那些枪带出房子。”


在采访过程中,勒布朗的妻子萨瓦娜一直在旁陪伴。她非常亲切,没有化妆,也没有做什么发型。当我问他们是否与孩子们谈过关于被警察拦住该怎么做的问题时,勒布朗说:“当然了,我们告诉他们,‘要尊敬别人,听从警察的指挥,不要阻碍别人的工作,我们会照顾好你们,你们不需要跟别人吹嘘什么,也不要对警察有抗拒心理。’我自己也与警察打过一两回交道,但什么事都没有发生。我知道有时候闭嘴是必要的,其实事情就那么简单,安静点,让他们做好自己的工作。”萨瓦娜接口道:“对每个人都要抱有这样的态度。”


他终于洗刷了“决定”的负面影响


2月2日,骑士刚刚以97-84战胜了76人,勒布朗坐在更衣室里对着一大群安静的克里夫兰媒体。他双脚放在装满冰块的桶里,膝盖上也包裹着冰袋。虽然众多记者包围着厄文,但仍有几位希望能采访上勒布朗。他们盯着他,而他只是往地上看。在他把脚拿出病痛后,训练师也把冰袋取了下来。随后他起身,示意记者可以发问。


他们的问题都跟连珠炮一样快,采访厄文的记者也都移到了勒布朗这边。他谈了骑士在6连败之后收获11连胜的转变,还谈到了克里夫兰布朗队的球星曼泽尔(同时也是他的好友)进入戒酒中心调养的事情。


米姆斯一度拿着iPhone在更衣室现身,他高高举起手机,拍下了一张勒布朗被媒体包围的照片。而几分钟后,这张照片就出现在勒布朗的Instagram上。在得到了满意的答复后,记者散去了,勒布朗终于可以起身换衣服。在三天后骑士主场胜快船的比赛里,这个流程还要继续重复一次。


“我当然希望能得到个休息的机会。”勒布朗后来说,“但我不愿意跟任何人互换位置。我能有今天是有原因的,上帝给了我难以置信的天赋,而我也将尽力将它发挥到极致。”


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