纽约时间2月14日，举办2015年NBA全明星赛的球馆巴克莱中心球场，迎来了一位来自中国的特殊球员——NBA的老朋友腾讯。在情人节这个充满了甜蜜的日子里，这位中国互联网巨头以一名真正的NBA全明星球员身份站到了球场上，与NBA全明星球员一同开启NBA在中国的全新里程。

尽管没有国内球星参与，但腾讯的出现一样令NBA全明星周末的“中国味”分外浓郁。在全明星周末技巧大赛开始前，NBA联盟主席亚当-萧华在全明星赛场欢迎了远道而来的腾讯伙伴，腾讯总裁刘炽平（Martin Lau）现场从萧华手里接过了一件由其亲笔签名的全明星战袍。在全明星赛之际举行此仪式，显示出了NBA联盟对中国市场，以及与腾讯公司合作的重视。而腾讯也成为中国唯一一个以媒体合作伙伴身份，来到全明星赛球场中央的NBA合作伙伴。

无论是有意安排还是机缘巧合，时逢情人节也让双方的合作多了一份意味。就在1月30日，NBA和腾讯一起宣布了双方新合作的达成，双方签署了一份为期五年的合作伙伴协议，自今年7月1日起，腾讯将成为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”。这是NBA联盟史上达成的最大规模的国际数字媒体合作。

一个更好的时代就这样开始了。

在我看来，NBA正走进诞生以来的第三个时代。第一个是远古时期，那时候NBA别说在世界上，在美国都没什么影响力，那个联盟里效力的球员其实也是半职业的，因为他们的薪水根本无法养活他们的家人，更别说让他们过上比大部分人更奢侈舒适的生活了。他们中的很多人还得在休赛季找份兼职干干补贴家用。还记得性格温和的老教练阿德尔曼么。在NBA效力数年后他不得不为退役后的工作担忧，作为退役球员，下一份工作上他毫无优势，以至于不得不为运动品牌干了两年推销员养家糊口。如果不是后来成为一名伟大教练，他会像他的大部分前队友一样，衣食拮据。

第二个时代，是从1984年开始的。熟悉NBA的球迷应该会立刻反应出，这是乔丹选秀进入NBA的年份。和乔丹一起在那一年进入联盟的还有两夺总冠军的奥拉朱旺，犹他爵士的灵魂斯托克顿，永远独树一帜的巴克利……他们改变了NBA的样子，也填充着中国最早一批NBA球迷的篮球记忆。可他们不是我认为第二时代开始于1984年的最重要原因。从那一刻开始划分的理由是那个年纪轻轻，戴着厚厚眼镜，第一次以NBA总裁身份在选秀大会上一个接着一个念出这些伟大名字的矮个律师，大卫·斯特恩。在斯特恩的带领之下，NBA飞速发展，三十年之间成为了全世界最受关注，最有影响力，最能赚钱的职业体育联盟之一。

第三个时代开始于30年后。这一年斯特恩卸任，新任总裁萧华接手。说这是第三个时代，不仅仅由于联盟更换了掌门人，更因为萧华是在一个崭新背景下接手这个联盟，而他上任之后的所做作为，也正推动着NBA进入一个更好的时代。斯特恩在任时，努力把NBA推向全球，从上个世纪90年代开始，NBA尚未获得如今在美国市场中这般地位之时，斯特恩就带着最好的球队芝加哥公牛前往欧洲比赛，随着欧洲球迷像膜拜上帝一样膜拜乔丹时，这个联盟在全球一点点雕刻自己的印记。如今全世界早已经被联系在了一起，萧华的工作背景是一个崭新的，充满力量，充满可能性的网络时代。他全力适应新的潮流，推动这个联盟的发展。他所有的努力只有一个目的：把更好的产品通过更好更适合时代的渠道输送到全世界的球迷面前。

于是这一年的全明星被延长，就是希望所有这些超级明星能够更加投入到这个盛大舞台，让这舞台上的表演重新拥有吸引力。于是萧华在考虑是否改变季后赛的晋级方式，由原本的东西区前八球队，改为各分区冠军以及剩余战绩最好的十支球队入选。这样季后赛的竞争会更激烈，实力更强的球队比如西部的鹈鹕和雷霆，哪怕无法挤进西部前八却仍能进入季后赛。因为看起来不仅仅在美国本土，整个世界上都有更多球迷。愿意看到这两支球队在季后赛里，而不是东部第七，第八却胜率根本不及百分之五十的热火和黄蜂。

除了内容，还有渠道，还有用什么样的方式抵达观众。时代不一样了，如今守在电视机前的人越来越少，网络给了人自由和力量，让一个人能真正面对世界，而不仅仅是自己眼前的方寸空间。NBA也在寻找更新，更好的方式和途径，于是他们签下了一份惊人的，超过原本电视转播价值数倍的新合同。于是他们签下了一份同样惊人的，之前从未有过的NBA联盟历史上最大规模的国际数字媒体合同。这笔合同的合作方是中国的腾讯公司，他们的标志是一只圆滚滚和很可爱已经被十亿甚至更多用户熟知的小企鹅。

这笔合作让人畅想。

这将是一个崭新的开始，也将是一个更好的时代。在这个时代里，之前我们熟知的一切将被打破，改变，更新，更细致，更有质量的服务将被提供给更多用户。

让我来仔细说说以上的这些。时代不一样，方式和途径自然会不一样。现在在腾讯说球时，我总会感慨。腾讯的比赛直播里有这一个环节，球迷可以在互动的微信渠道里发语音，发文字，发图片参与到一场比赛的转播之中。在他们发送的照片里我总能看到这样的镜头，在自习室里举着手机独享或者分享一场比赛的样子。想当初，我们得在课间休息时央求老师打开高高悬挂在教室最前头的小小的模模糊糊的电视，哪怕只有课间休息的十分钟，我们也盼着能多看一眼就多看一眼乔丹和他的公牛队。时代不一样了，从电视屏幕，到电脑屏幕，再到PAD和手机屏幕，每一个屏幕的转换都意味着自由度的增加和空间的无限扩大。于是你再也不需要在一个固定时间在一个有电视的房间里等着一场你没有选择的比赛，现在的世界不一样了，随着移动通信技术的发展，你可以在任何一个地方去观看任何一场你关心的比赛。

这就是为什么腾讯和NBA的合作是划时代的。这合作包含了每每一种播出端口，NBA的比赛和节目将通过移动以及PC平台播出。他们合作的比赛场次也由原本官网一年200多场暴增到了600场。其实这两方合作内容里最让我期待的是“NBA League Pass”。我曾经是这项服务的忠实用户。在美国采访NBA的那六七年里，我一定会在一个赛季的最开始预订NBA League Pass，这项服务让你能够观赏你想看到的任何一场比赛，不受地域限制。在美国，每一个礼拜有大约7，8场全国直播的比赛，如果你所在地区有NBA球队，当地的转播电视台会整个赛季转播这支球队的比赛，而那些其他地区非全美直播的比赛，几乎仿佛不存在于这个世界上一样。比如那些年我在休斯敦，想看湖人的比赛时，除了赶上全美直播的场次，再没什么更好的办法了。有了League Pass我就可以观看到我想要观看的任何一场比赛。

如今这项服务终于能够来到中国球迷的面前，我很期待。作为解说员，我总能看到网友，球迷们这样的问题：为什么你们今天不选火箭选湖人啊？火箭有什么好看？而如果这一天我们恰好播火箭，也一定会收到类似的留言：为什么你们播火箭啊，最近的勇士多猛啊！之前任何一个转播单位都有比赛时间，转播时长，以及转播协议的限制，无法提供更多更好的服务，无法满足球迷的需求。现在问题的答案终于到来了。有了这项服务，球迷终于可以有自主的选择权了。

多年以来，腾讯的NBA转播向来以不卡闻名江湖。之所以不卡，是因为腾讯很早以前就预判到移动屏和视频时代的到来，多年来的硬件建设保证了他们能够提供更清晰，更有质量的比赛转播。对于腾讯来说，新的挑战刚刚开始，接下来的五年时间里他们是NBA在中国独家的数字媒体合作伙伴，移动互联网里生活着的篮球迷究竟能否幸福将依靠他们的努力。

进入新时代的NBA在努力让这项运动变得更好，更激烈，更有观赏性，更有参与感，他们无法独行，他们需要更多的合作者来应对这个瞬息改变的世界，腾讯是他们在中国的合作者，希望他们推动这个更好的时代向前奔腾，为我们这些热爱篮球的人留下更多美好的回忆。

纽约，全明星周末的第二天，技巧大赛开始前，腾讯总裁刘炽平从萧华手里接过一件签名的全明星战袍，腾讯是中国唯一一个登上全明星球场中央的NBA合作伙伴，这象征着双方正式达成合作。一个更好的时代就这么开始了。

原标题：腾讯登上NBA全明星周末中心球场，王猛：更好的时代已经开始，禹唐体育稍加整理

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