今天是西方的情人节。在这里，我们先预祝所有关注禹唐的朋友们有情人终成眷属，家庭和睦，幸福美满。

由于今年农历春节来的比较晚，除夕和情人节距离相对较近，各个商家也使出了浑身解数，准备在这个当口大赚一笔。无论是情人节的巧克力，玫瑰花;还是春节的各种年货，似乎每个人，特别是情侣们都在这一刻忘却了价格，开始挥金如土，虽然他们也知道等待自己的将是一个悲惨的结局——砍手。

但是，对于体育人，特别是中国体育人来讲，情人节，春节神马的似乎都和他们没有半毛钱关系。中国的体育赛事历来就有休年的传统，至于情人节似乎就和体育更搭不上关系了。

放眼今天的中国体坛，似乎除了中国超级杯以外，国内体坛一片风平浪静。而在春节期间，几乎所有的国内重要体育赛事更是都偃旗息鼓，除了腊月二十九的两场亚冠附加赛之外，其余各队都在厉兵秣马，准备来年再战。篮球迷们翘首期待的CBA半决赛的京粤之战也将在大年初七才开始打响。可以说中国人过年过得是一个团圆，大部分人忙了一年，过年唯一想做的事，就是在家人身边，好好休息一下。如果说电视上的文艺节目还能让大家放松一下的话，扣人心弦的体育赛事则违和感超强，与节日气氛格格不入了。

在之前的两期晚评中，我们也讨论过这个问题(参看【晚评中国为什么有不了圣诞大战】【晚评 圣诞节，谁在忙碌】)，但只是提出了问题，今天我们来给这个问题，提出一个有效的解决方式，也算是给我们的“节日三部曲”来一个收尾。

如果说靠单纯的宣传，推广的手段推销体育是传统时代的方法的话，搞跨界营销则更符合互联网时代的营销模式。而对于“节日体育”来说，跨界似乎更加必不可少。体育和其他领域的混搭似乎是突破这个难题的最好方法，既然人们可以对“小鲜肉”宁泽涛是否会上春晚都期待有加，如果是某些文艺明星跨界体育，似乎也会有更好的“疗效”。NBA全明星，超级碗请大牌明星助阵的例子就在眼前，中国也有过明星足球队，篮球队。如果把这些人拉出来搞搞演出，在进行一下比赛，如果在能傍上一些国际豪门大腕，甚至是在春节期间把NBA或者五大联赛弄到中国来比一场，都可能是一个不错的选择。

其次就是民间草根比赛。这一点其实一直做的还算是比较不错的，许多地方都有自己自发组织的春节体育比赛，而央视也把“谁是球王争霸赛”的决赛放在了今晚举行，作为春节之前的一个引爆点。由于民间草根比赛的参与性更强，所以相对而言对普通人的吸引点更高一点。毕竟身临其境和隔岸观火还是完全不同的。

今天我们趁着情人节和年关将至，再一次把这个话题抛出来，其实只是想和大家分享一下我们的一点主张。在国务院制定了2025年体育产业达到5万亿的目标后，很多人都将目光投向了体育圈。怎样发展体育，并把体育这个市场做大做强，是从国家到商家，再到大家都关心的一个问题。而作为推动消费的一个关键点，节日经济也应该是大部分人聚焦的焦点所在。当体育遇到节日，我们应该怎么办?这样的一个难题不解，在现在看来，恐怕是说不过去的。

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