“我们拥有NBA独家网络视频版权。”在一个发布会上，PPTV体育传媒事业部总监董砾开场便开了个玩笑。

其实，NBA独家网络视频版权属于谁，已是一个众人皆知的问题。腾讯视频不久前宣布，与NBA官方签订一份为期5年的合作协议，腾讯将拥有大陆地区NBA独家的网络播放权。官方没有确认价格，但业内认可的签约金额为5亿美元/5年。

腾讯这是抢了新浪的单。2010年，新浪跟NBA签了3年协议，每年价格网络版权费用约700万美元。3年后的2013年，新浪放手一搏以每年2000万美元继续拿下NBA网络转播权。

不过当时新浪也并非NBA独家版权方，这当时给乐视体育、腾讯留了条“活路”。

对于版权争夺的现状，董砾告诉笔者，目前，一些顶级赛事版权基本上以每年30%～40%的价格往上涨，未来几年，国内的视频网站可能很难会像现在一样，拥有很多顶级赛事版权，而是只能买得起个别赛事版权，所以现在还是要早做准备，也可以避免新浪体育这次的尴尬。

卖广告抵消不了成本

在足球领域，最热的版权是什么？或许商业运营比较好的英超联赛算是一个。

英超2016-2019三个赛季的本土电视直播权近期又卖出天价，天空电视台和英国电信为直播每个赛季168场比赛，共付出了51.36亿英镑，比现在正在执行的直播合同金额高出70%。

在中国这个价格亦不菲，从2014至2015赛季开始，新英体育以不菲的价格（有说法是10亿元人民币）获得未来6年的英超版权在国内的分销。

视频网站PPTV、乐视与少数几家电视机构北京体育、上海五星体育获得了转播权，具体的付费方式是商业机密或许难以知晓，但董砾的说法却可以窥见其中的代价，“我们卖广告的收入还不够花钱买版权投入的。”

其实，这个问题并非是仅在视频网站的体育板块中，版权费高是行业难以盈利的重要原因，比如电视剧、综艺节目版权高到视频网站难以承受，转而寻求“自制”。

有一种情况属于特例，即赛事向中国大陆推广时，视频网站还是强势的，可以不给版权方具体费用，而是转向于广告分成。

比如，PPTV除了拥有英超、亚冠、欧冠、拳击等热门赛事外，还有橄榄球NFL、格斗UFC以及葡萄牙、澳大利亚等小的足球联赛等版权。

“合作分成的赛事，对于我们肯定是赚钱的，但是确实也有一种隐忧，即这个赛事未来如果变热门了，也不排除版权价格变高，以至于我们买不起。” 董砾说。

办赛事的逻辑

在单纯卖广告难以盈利的情况下，大家都在找模式赚钱，比如，一些体育视频网站会组织线下观赛、旅游等。

PPTV在体育方面所提出的思路则和面对电视台综艺节目抬价，而自制电视节目有一些类似，即自己去办一些赛事。

董砾介绍，公司策划中的项目包括“奔跑中国”、全国棋牌类赛事“PP扑克派”、大学生U联赛以及PP真人足球经理联赛等，比如，“奔跑中国”为计划参与人数达10万人的全民健身项目。

“这些赛事做得会带有一些综艺节目的特质，做上一两年可能就会有观众群，不仅版权有品牌价值了，到时候即使失去一些顶级赛事版权，也会有这些赛事补充起来。” 董砾说。

如果能做起来，体育赛事本身是一项颇能赚钱的业务。根据中体产业的2014年年报，该公司体育赛事管理及运营项目的毛利率近30%，其涉及的赛事包括环中国公路自行车赛、马拉松赛、中国高尔夫球俱乐部联赛等。

不过，这种线下做赛事并非是视频网站的首创。

上海五星体育在2011年3月，开始推出《弈棋耍大牌》节目，这个节目目前看起来生存得还不错，而且在国内有着不少复制者。其模式即在线下比赛选拔棋牌高手后，播出这些高手在演播室现场比赛的场景。

在2013年，五星体育曾对外公布，该节目收视率节节攀升，已经超过原时段收视率150%。董砾推测，这款赛事类节目的盈利水平应该在千万元左右。

原标题：体育视频网络版权水涨船高视频网站怎么办？