NBA每年在中国掠走多少钱？这是一个不易测算，也不便公开的数字，NBA掌门人萧华声称，NBA在全球每年的营收至少55亿美元，中国的收入只是其业务的一小部分，但同时又自相矛盾的表示，中国是比美国本土更具诱惑力的市场。

斯特恩绝对是一位营销大师，1987年他就放下身段来到中国，低三下四向央视介绍NBA，并且免费提供内容，开始了深挖洞广积粮的长期推广运作。尽管全世界不乏优质的赛事，但在当下的中国，NBA是最响亮的名号，不客气的说，NBA在国内被严重高估了——超强的包装洗脑能力，正是NBA在中国吸金的基础。

国务院反复强调开阔视野，致力于体育多元化发展，但在国内除了奥运会、世界杯，能让数以亿计的观众为之疯狂的国际赛事凤毛麟角，而这其中首推NBA。很多中国观众压根儿不了解RWC、NFL、MLB、NHL、F1、UFC，在他们眼里，NBA就意味着时髦、炫酷和品位，就意味着提升逼格的有效手段。

NBA已经是被争相抢夺的稀缺赛事资源，腾讯斥资6亿元与NBA签下了一纸合约，买断了未来5年的新媒体转播权，试图以此确立第一体育门户的地位。安踏以每年2亿元的大手笔与NBA达成协议，可以使用联盟的所有标识，正式超越李宁成为国内第一体育大鳄。就连哈尔滨啤酒、蒙牛等企业也都砸钱把NBA图标印在包装上，因为这比“免检产品”、“金质奖章”之类的宣传标签更管用，更高大上。大家不信免检产品，但信NBA。

其实，篮球在世界体育产值里只占到7%，远不如足球的43%，橄榄球的13%，以及棒球的12%，但NBA押对了中国，也就押对了未来。车载斗量的真金白银，源源不断的被输送到美国，NBA彻底征服中国市场。在美国，篮球只能在橄榄球和棒球的夹缝里求生存，甚至被种族主义者看做无聊的黑人运动，在东方它却找到了销路。

姚明退役了、易建联回国了，林书豪不疯了，NBA的中国元素越来越淡，但却依旧保持着极高的用户粘度，新浪微博NBA的粉丝有3200多万，是人气最高的体育赛事，而CBA的粉丝只有34万……一旦未来几年中国球员再度登陆NBA，势必会让联盟愈加火爆，也更容易赚华人的钱。

先不说对民族体育产业的冲击，NBA一家独大，显然不利于体育多元化发展的国策，年轻人不应该只热衷篮球、足球！习主席认识到我国夏季和冬季项目发展不平衡，从而大力支持申办冬奥，提出冰雪项目入关。而在公开场合主席还故意以切身经历提及一些国内冷门项目，比如从小喜欢滑冰，比如年轻时练过拳击，比如爱下国际象棋围棋，比如会看棒球赛……

NBA之所以是香饽饽，很大程度上由于国内赛事吸引力不足，CBA如果做出规模，打出精彩（是打球不是打架），笃定可以抢走NBA的份额。由于体育赛事的地缘性，CBA在央视的平均收视率超过了NBA，但CBA被看做低端产品，电视转播卖不出好价钱，文化产品开发严重不足，通过特许权赚钱更不现实。

目前国内仅仅足球、篮球拥有真正的职业联赛，而棒球、橄榄球、冰球、手球、曲棍球等等都是少有人问津的冷门项目，除了足球篮球，你随便喜欢一个项目，都会沦为小众群体……如果体制完全松绑、成功激活市场，各项目都得到商业推动，就可以为我国体育产业规模5万亿的目标贡献一份力，就可以削弱NBA的垄断。

举个例子，棒球是黄种人迄今唯一达到世界一流的男子球类集体项目，也是世界财富产值第三的重要竞技。且不说美国赫赫有名的MLB，近邻韩国、日本、台湾的第一职业联赛也都是棒球，我们为什么不能做些借鉴，加大棒球普及力度呢？

国内体育产业还处在启动阶段，当然不必妄自菲薄，不必悲观消极，其实中国正在对世界体坛施加越来越深远的影响——中国是斯诺克这项夕阳运动的拯救者，多站排名赛在这里如火如荼举办；昆仑决大赛已是世界市值第二高的格斗赛事，中国取代日本成为东方搏击中心；中超联赛形成北上广斗富争霸的新局面，无愧亚洲第一联赛殊荣……

盼望着中国的品牌赛事有一天可以像NBA那样在海外开疆拓土、生根发芽，去站着赚美国人的钱！

原标题：NBA在中国疯狂掠钱该如何反制