来自IEG——对行业的第30次年终总结和展望。

2014年赞助行业的顺风和逆风在2015年仍会继续，因此，在体育、娱乐、公益、文化以及其他版块的市场营销从业者可以有理由保持乐观，但是也需有大干一场的心理准备以在合作中保持和制造更多经济收入。

一、同比去年总体趋势

IEG第30届年终行业总结和预测显示在赞助领域投资会稳定增长。在全球范围内，赞助会保持和2014年一样的增长速度，在北美预计会比去年略慢。

北美企业的赞助花销预期将比2014年只增长4%，到达214亿美元。2014年比上一年增长4.2%，比IEG预期的4.3%少一点。

在全球范围内，2015年的企业赞助开支估计将增加4.1%，达到575亿美元，保持2014年增长幅度。

图1. 北美赞助开支

图2. 全球赞助开支

二、北美不同产业版块2015年赞助趋势

北美范围内，在体育、娱乐、公益、艺术、节日展览年度活动、协会和组织机构这几个版块中，体育版块对赞助的历年开支和2015年预期开支及增长都是最多的。其他几个版块依次递减。2013年，体育版块赞助支出为136.8亿美元，2014年为143.5亿美元，增长4.9%，2015年预期增长149.8亿美元，预期增长4.4%。

图3. 北美不同产业版块的赞助支出

2015年，预计在北美赞助市场，不同版块的份额如下：体育占70%，娱乐占10%，公益占9%，艺术占4%，节日展览年度活动占4%，协会和组织机构占3%。

图4. 2015年北美赞助市场份额预期

三、赞助开支和广告以及营销花费有关

GroupM（WPP集团下属的全球媒体投资管理公司）预计全球广告开销将增长4.9%，其中中国将增长接近10%，巴西、英国、日本和印度在这一块也会有较多的支出。而全球市场营销和拓展的开支预计也会增长4.1%，和赞助增长幅度一样。

图5. 全球年度广告、市场营销/推广、赞助增长

在北美，2015年广告花销将增长3.8%。这主要受到在数字领域的双位数增长的驱动，弥补了电视和户外的一般增长，以及在广播和纸媒上的下降。其他形式的营销和推广，包括公共关系、直接营销和推广，2015年预计增长3.5%。

图6. 北美年度广告、市场营销/推广、赞助增长

四、全球不同地区预计赞助花销

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除去北美，世界所有其他地区的赞助商2014年总共支出了347亿美元。这个数字今年预期将增长4%，达到361亿美元。

亚太地区几乎所有国家都将继续保持对赞助的浓厚兴趣。该地区赞助领域的花费预计将增长5.2%。这个增长速度超过中南美洲的4.8%，虽然后者因为2016年里约奥运会而有很多赞助活动。

欧洲的经济情况低迷，所以赞助支出增长也是所有地区中较少的，2015年欧洲企业的赞助开支增长的预估仅为3.3%。不过虽然较低，比起2014年2.1%的增长已经是显著进步。

图7. 2015年不同地区预估赞助支出

备注：IEG是赞助领域的较著名的咨询和服务公司，有超过30年的从业经历。每年有IEG赞助大会，是品牌悠久的会议，较有影响力。禹唐会在适当的时候在网站提供IEG的会议信息及会议内容，欢迎关注。

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