“我一直想说，媒体自嗨，真有人看么？NFL在美国是全美第一，但在中国，我看今年不行，明年不行，再过30年也还不行。NFL也想学习NBA开拓市场，但篮球进入中国120年了，咱下辈子再聊吧。”著名体育评论员杨毅说道。

北京时间2月2日上午，当新英格兰爱国者队以28比24逆转击败海鹰、赢得第49届NFL超级碗时，大洋彼岸的中国又一次被扔进了超级碗中。不过，大多数中国人讨论的并不是超级碗比赛本身，更多的是它的现场表演以及那么多极具吸引力的广告。

微博阅读量高达1亿

第49届超级碗当日，水果姐（凯蒂·佩里）如约现身，骑着巨大的道具狮子亮瞎你的眼，而诸如复仇者联盟2、侏罗纪公园4等大片的预告也在超级碗广告时段粉墨登场。

于是，今年的超级碗在微博上有高达1亿的阅读量。有意思的是，更多人在微博上谈论的是超级碗上的明星表演以及广告秀有多精彩，而非新英格兰爱国者或者西雅图海鹰的比赛有多激烈，球星有多么卖力。

看长达50多分钟的超级碗广告秀不仅仅是一场烧钱游戏，也是让人舍不得上厕所错过的另一场精彩大戏。

30秒高达450万美元的广告时段让每一个商家都煞费苦心大玩创意与视觉震撼。以微软为例今年推出的两条广告花费了差不多1600万美元，谁也不想在这场品牌众多的广告大战中表现得太过寒碜。

这些在一年中质量最高的电视广告简直完爆好莱坞大片，所以不难理解超级碗的广告大片已成为最吸引中国观众的内容。

不少中国网友在微博上也大都是讨论广告剧情，转发经典广告，选择性地忽略了比赛。就像网友@雄治的粮食杂货店 就写道：“虽然看不懂超级碗，但广告不错。”网友@懒虫的贝壳 更是调侃：“平时看到广告就想换台，但只有超级碗的广告能让我专心看完。”

在这点上，美国观众与中国观众的差别还算不大。根据来自Lab42的调研结果，收看超级碗时有39%的观众更热衷于收看赛事插播广告，认为比赛本身更有看头的观众只占28%。

在中国媒体中先火了起来

相比中国观众热衷看广告，中国媒体则一窝蜂地进行宣传报道。其中北京体育台、广东体育台、新浪、爱奇艺、乐视体育甚至从当天上午7点半就开始直播超级碗。

中国的体育商业机构乐于了解NFL这个金钱怪兽的模式，媒体则尝试为观众呈现一个崭新的王牌节目，老百姓们则更多像被喂食般接受了一次NFL洗礼。

当然，这并非中国的一厢情愿，NFL对于中国的需要有过之而不及。为了向全球输出NFL，超级碗变成了最有力的问路石。

NFL国际部高级副总裁克里斯·帕森斯（Chris Parsons）直言不讳，他们正是看中了中国的广阔市场，“过去40年，中国的经济一直在持续发展，中国的体育人口也在增长，我们看到了体育在中国的发展，也相信任何类型的体育运动在中国都会有发展空间。”

过去几年，NFL一直在中国不遗余力地推广自己。媒体的宣传攻势一马当先，NFL球员在中国的商业活动也日趋频繁。

中国市场刚起步

尽管橄榄球运动在美国如火如荼，但在大洋彼岸的中国，却少有知音。“橄榄球在中国想要火成NBA那样可能性不大。”北京一家体育相关企业的副总裁表示。

他表示，背后的主要原因是：与足球、篮球不同，被称为最赚钱体育项目之一的橄榄球在中国的“土壤并不肥沃”。

若不是因为奥运项目，大多数中国人并不熟悉橄榄球。尽管早在 1996年10月，中国橄榄球协会就已成立，但这一运动真正引起重视是在2009年。

当年，国际奥委会通过决议，宣布七人制橄榄球和高尔夫球成为2016年里约奥运会正式比赛项目。在奥运战略下，中国橄榄球队迅速组建，并为获得奥运会参赛资格厉兵秣马。

至此，国家层面的橄榄球运动在中国才真正开始。

数据显示，目前中国橄榄球注册球员才1000多人，而南非注册球员有40万人，总人口400万的新西兰注册球员也有17万人。

“这就是区别，看美国超级碗，我们多数人被商业广告吸引，但有几个人看得懂?”上述副总裁表示。

但差距也意味着中国市场的增长空间很大。

最贵赛事为中国全免费

尽管很多中国人压根不认识年薪千万的大腕，但NFL在国内一些渠道直播或者录播的条件也远比美国本土宽松优厚了太多。超级碗更是零收费“白送”给了中国的转播媒体，这不仅让人想到了之前的NBA。以免费形式吸引市场继而占据市场是NFL的终极目标。

现在已经有一些前卫的中国体育迷开始尝试观看平日的NFL转播，而据去年NFL官方提供的数据显示，超级碗这天总共有两千万中国人通过各种渠道收看了超级碗的比赛转播。

看上去是一个相当不错的数据，也去促使NFL今年依葫芦画瓢，继续加大宣传攻势。必须正视的是，在这些观众中绝大多数都是为了赶这个“美国春晚”的热闹，而不是去了解那一系列的比赛规则。

这些在NFL眼中不算什么问题，克里斯·帕森斯表示：“很多人认为理解规则是个困难，我想如果人们花一些时间去观看比赛，就会加深对规则的理解，很快会对这项运动产生极大兴趣。”

入华，文化差异成壁垒

除了规则，文化差异恐怕是NFL更难攻克的壁垒。

著名体育评论员杨毅在微博上分析称：“我一直想说，媒体自嗨，真有人看么？NFL在美国是全美第一，但在中国，我看今年不行，明年不行，再过30年也还不行。中国有过橄榄球亲身体验的人太少，而且本身橄榄球文化和中国能接受的文化相差太大。NFL也想学习NBA开拓市场，但篮球进入中国120年了，咱下辈子再聊吧。”

也许言语有些过激，但如杨毅所言，篮球和橄榄球对于中国人，其差异绝不仅仅是项目规则的不同，在这块土地上，中国人对于橄榄球的接受程度和认识程度还是太低了。

事实上，除了篮球，和NFL情况类似的职业冰球和职业棒球在中国都少有人问津，相比之下，只是NFL率先让中国人知道了超级碗的存在。

NFL无意把自己限定在文化差异的范畴，所以把融合了表演、广告，像嘉年华一般的超级碗送到中国人眼前也是迫切需要。

“如果你只是单一地把美式橄榄球看作美国人玩的拥有独特规则的北美运动，那么你始终无法融入其中，但如果你把它当做一个享受和娱乐，那么接受起来就容易得多了。”

克里斯·帕森斯坦言愿意等上二三十年，除了让更多人收看NFL比赛，他希望未来能把一些中国球员送出国门，也将美国的球队请进来，类似于现在的NBA中国赛，如果NFL能出现一个姚明式的人物，那会是极好的。

事实上，NFL也在尝试过明星路。华裔球员王凯是NFL历史上的第一个黄种人，但是他加盟布法罗比尔却依然没有帮助美式橄榄球在中国取得突破，NFL依然在中国无人问津。

中国企业率先海外试水

值得一提的是，在中国老百姓广泛接受NFL前，中国的企业倒是迈出了第一步。

除了联想与NFL进行了品牌合作外，华为成为华盛顿红皮队的官方合作伙伴，承诺为球队8.5万人的场馆提供Wi-Fi信号，这是华为第一次在美国进行大型赞助。

从这个角度看，NFL与中国的联系是全方位的，除了企业渠道、媒体渠道，眼下中国各大高校参与的“大学碗”已经连续举办6年。

这个原本由NFL引入的大学赛事因为被中国公司看到了市场潜力，已经“中国化”，而在很多一线城市例如北上广深，民间的橄榄球比赛也开始多了起来……

从坐在家里看热闹到走上球场亲身体验，一小部分中国人成为了最先吃螃蟹的人。

本文来源：东方早报、北京青年报、第一财经日报，禹唐体育综合编辑。

东方早报原标题：超级碗走红中国只是媒体自嗨？

北京青年报原标题：第49届NFL超级碗决赛震撼上演 进军中国仍遥不可及

第一财经日报原标题：直击“超级碗”秒进斗金