国际市场投资：足球资本，逐利而行

就在王健林的万达宣布入股马竞不到一周的时间，法新社近日爆料称，这位万达集团的董事长，又将目标瞄向了FIFA主席布拉特侄子所经营的体育传媒巨头——盈方体育传媒。在法新社的报道中称，盈方集团的母公司博桥集团指出，拥有着多项重大体育赛事转播权、包括2018俄罗斯世界杯和2022卡塔尔世界杯，亚洲地区独家销售权的盈方集团已经处于被万达收购的边缘。看上去，王健林体育帝国的扩张步伐丝毫没有停歇的意思。

三条中国资本在海外收购足球产业的新闻，一周之内联袂登场。这几条新闻，都发生在中国国家队参加亚洲杯的热门新闻期，由于中国队小组赛历史性的三场全胜，将其他足球乃至体育新闻都压了下去，只有王健林的万达，在北京高调召开新闻发布会，宣布4500万欧元收购马德里竞技俱乐部20%的股份，激起了各界不同反应。王健林依然坚持自己的高调路线，表示未来几年不考虑重回国内足球市场。

根据荷兰媒体的介绍，海牙俱乐部董事马丁·方滕最近在北京呆了一周时间，就指望中国公司合力万盛把他们俱乐部给收了。方滕和海牙俱乐部过去一年十分窘迫，财务压力巨大，收购完成，对所有人来说都是一次极大的解脱，方滕对荷兰《电讯报》讲述道。一个很重要的阻挠因素，是荷兰国内对这种亚洲势力收购的怀疑，不过方滕表示说，他对合力万盛的负责人王辉没有任何怀疑。

在方滕的介绍里，王辉希望青训成为合作重点，因为“中国青训基础设施不够”，而且青训也是有政治目的性的，“我们和八一中学签订了合作协议，那可是习近平主席的母校。我们要培养的是完整的人，以个人天赋、身体条件和心理素质为基础。”

这些当然是新投资方带来的内容，海牙俱乐部本身，只希望新涌入的资金，能帮助俱乐部实现保级，“钱一到位，我就会围绕转会工作，冬窗即将结束，我们会在海牙开一次董事会，王也会参加，但愿我们还有时间能签下一些新球员。钱应该没问题了。”

律师王辉，和他的合力万盛，过去几年在鸟巢承办了几届意大利超级杯，早先就有传闻，说王辉和他代表的财团，有意收购英超。后来消息转变成为了收购英冠某俱乐部、谢菲尔德两者其一。如今通过出口转内销，辗转回国的，是荷兰海牙俱乐部。从过去两年国家领导人出访，习主席在荷兰谈足球、接见范德萨，荷兰和中国的足球联系紧密了很多，2014年一年，范德萨就来了中国四趟。

另一条类似消息，也由法国传回中国，那就是“一个中国制造业巨人”可能收购法乙索肖俱乐部。据传这是中国照明业巨人莱德斯（LEDUS）的手笔，最近该公司有一个代表团，专程去到索肖进行了实地考察。索肖是现中国国家队主教练佩兰曾经成功执教过的俱乐部。

中国资本和足球如此多的关联，足球政治气候改变，是最重要因素。只是用“斗富”或“任性”来比喻这些投资，未必十分恰当。王健林在马德里竞技的投入，有他强调的为中国足球青训开路的作用，但更重要的，这是为近年在欧洲市场开疆拓土的万达，打通当地人脉、修补自身形象的友善之举。4500万欧元收购20%的股份，是“友情价”？马竞通过这笔收购，估值为2.55亿欧元，并不是一个便宜得离谱的价格，这样一个会员制俱乐部，能为这个价格而变更俱乐部属性，个中内情足够神奇。

足球资本涌动，更是资本在逐利而行的整治投资。

国内投资：足篮圈子最不缺“大土豪”

马云和许家印对半持股的广州恒大，并没有降低投入，恒大的引援水平，也从去拉美淘人才，升级为直接和欧洲俱乐部竞价收购巴西国脚，投入资金超过千万美元。这样的经济吸引力，很快在南美足球热土形成了强烈反响。在BBC的《环球足球连线》节目报道中，中国已经取代日本和韩国，成为巴西、阿根廷足球人才淘金的东亚第一选择，现金说服力甚至比西亚几个石油联赛还要强大。

其实，从最近这几个赛季起,各大足球俱乐部在广州恒大的引领下,纷纷加大了投资力度。不少俱乐部一个赛季下来,其投资总额不会少于3个亿。以往,这都是很难想象的事情。

但这并不是终点。最新的统计数据显示,到2015赛季,包括广州恒大、北京国安、广州富力、山东鲁能、上海上港和上海绿地这六家俱乐部,投资将超过5亿。这也标志着,2015赛季将堪称史上最强中超!届时联赛冠军和亚冠名额之争,将变得更加激烈。　　

与此同时,那些早就开始着手保级大战的球队也都有了压力。一位中超俱乐部老总在展望2015年的保级大战时说:“新赛季球队要想保级,至少也要投资2个多亿。”在这种情况下,一些原本想冲超的中甲球队也有了压力。中甲和中超巨额的投资差距,是一些中甲俱乐部必须要考虑的问题。


在篮球方面,各大俱乐部的投资也是水涨船高,尤其是新疆队成了CBA联赛中的典型代表。为了能一圆冠军梦想,新疆队在本赛季的投资总额也超过了5000万元,其他俱乐部的投资也都在3000万元左右,只有极个别球队的投资在2000万元左右。

一向在投资方面比较保守的山东男篮,这个赛季也加大了力度。山东高速这个赛季从接手山东男篮开始,其花费总额也已经超过5000万元。

土豪们越来越会花钱

职业体育为什么能吸引到大投资呢?一是因为体育产业的前景值得看好,二是因为投资职业体育,能收到很好的传播效应,能在不知不觉中扩大投资方在市场中的影响力。

这一点广州恒大的体会最深刻。正是因为沾了投资足球的光,恒大才在房地产这个行业掀起了滔天巨浪。也正是因为投资了足球,他们才收获到了令人羡慕的广告效应。

在广州恒大的带领下,其他俱乐部也都能根据自身特点挖掘出相应的卖点。像恒大之前的老霸主鲁能泰山,这几年因为一线队的成绩一直被恒大压制着,他们就转而把卖点放到了青训工作上。从加强鲁能足校的对外影响力,到把青训基地建到巴西,鲁能这两年才体会到了,投资足球竟然还有这样的乐趣。不仅如此,鲁能还着手收购巴西一家俱乐部,让自己的产业实实在在地渗透到巴西足球圈内。

有鲁能在前引路,山东另外一家国企山东高速也不甘寂寞。今年5月份,他们从山东黄金手中接下了山东男篮。接手后,他们也仿效鲁能,将山东省体育中心篮球馆冠名为“山东高速大球馆”。


这举动其实就是在告诉外界,既然接手了山东男篮,山东高速也要像鲁能那样把山东男篮搞出声势来。山东高速不差钱,差的是一个能在体育圈内证明自己的机会。从他们能果断地用克拉克替换拉杜利察可以看出,山东高速还是很有魄力的。

给土豪们一个继续投资的理由

就在大家对中国体育的投资前景充满希望和憧憬的关键时刻,一个冷冰冰的事实又被摆上了桌面——本赛季刚刚冲上中超联赛的重庆力帆因为被不低于1.5亿的投入吓住了,正忙着找下家接手；同样,中甲俱乐部沈阳中泽也跟进表态决定退出中国足坛。

大好形势下,这些俱乐部怎么说不玩就不玩了呢?个中缘由除了因为缺钱,还有就是被中国体育职业化的大环境伤了心。中国足球和中国篮球职业化近20年,打造的却是带有浓重行政色彩的市场“怪胎”——一个官商一体、由行政管理者主导的“伪职业”联赛。

职业化应该具有市场化的基本特征:完善的体制、自由流动的资本、自发的个体行为以及个性的被尊重。现在你能看到这些东西吗?看不到。现在的中国职业体育,似乎是除了有钱,啥都没有。尤其是缺少系统的、能让人看到发展方向的管理。

前不久,上海大鲨鱼老板姚明“炮轰”中国篮协,称CBA再不改革就会逐渐没落下去。他表示,有些事不必改体制,改改态度就能做好。

如何推进体育改革,姚明认为其中两点非常重要,“第一点,为什么过去体育总局推出的这些改革方针都受到很大非议,指出的问题是局内人难以做到的改革,用一句粗俗的话说屁股决定脑袋；另外一个,办赛权和组队权两个最大的权力,是否可以下放到一定层次。如果这两点上面有一些突破的话,我想我们的改革是很有希望的。”

看看吧,投资者的要求其实很简单。如今,大家这点简单的要求,已经得到了重视。假以时日,那些对职业体育感兴趣的投资者,或许就能看到些许好的变化。

本文来源：网易体育、齐鲁晚报，禹唐体育略加编辑

文章原标题：足球资本，逐利而行；职业体育投资热潮还能持续多久?