报纸截图

当体育产业愈发庞大，可能性越来越多，体育便不再是竞技比赛和群众参与的两极划分。一出好戏，舞台越大，角色越多。在马拉松的舞台上，谁也无法肯定地说跑在最前面的职业选手就是主角，在这个庞大的体系里，那条望不到尽头的队伍、那些所谓“跑龙套”的人群可能才是正主儿。

临近圣诞的那一周，深圳的业余跑圈并不宁静，一桩大事件正在酝酿。去年11月25日，深圳微马协会正式拿到执照，标志着深圳又一个民间体育协会的诞生，一个月后，深圳微马体育基金会随之成立。自此，一个能够自我造血，同时对外供血的跑步团体活了起来。

健康理念发酵微马

“当时深圳湾有18位跑友，他们在那里跑步已经长达五六年之久。实际上在这个公园里，每天都有成百上千个人在跑步，但都是分散的，但是这十几个人渐渐跑到了一起。”深圳交通广播台主持人文峰介绍说，这便是微马的雏形。

何为微马？“微马”是微型马拉松的简称，即五公里慢跑，微马队便是以5公里慢跑为主要活动项目的一个民间体育组织。最初，微马队是由18位发起人在深圳发起的慢跑组织，最初是以微信群的方式拉动身边人每周日进行一次晨跑。而今深圳微马队已经发展到万人以上，并且由于使用纯线上约定的方式，这一组织的扩张和每周日的活动也跨越了地域的限制，参与的组织成员从深圳、东莞到广州、北京，甚至已发展到国外，群里时常有来自海外的问候。

“这18个人最早建立了一个群，把自己的朋友都拉了进来，而这些朋友又把其他的朋友拉了进来，微马群就这样急速增长起来。”由于成员数量激增，最初的创始者们为微马队进行了人员规划，10人成一组设立组长，40人成一分队设立小队长，120人成一大队设立大队长，以较为严谨的组织架构对迅速成长起来的微马组织进行内部人员管理。如今，微马组织经过良性发展，已经拥有超过8支600人以上的团队，500人以上的也超过了4支，微马这个万人大群还在以不可预期的方式急速扩张。

微马群体发展速度能够如此之快，文峰说，不仅得益于人们对健康生活理念的转变，现代人尤其是在深圳这样的快节奏大城市，人们对自身健康的关注程度已经超过了以往任何时候，只是缺少一个触发的理由。而微马的出现，满足了这些需求。同时，微马队本身所提倡的免费、公益、服务至上的理念也让人们放下了戒备心。

“最初这些人发现坚持跑步半小时以上能够有效增强人体的免疫能力和细胞的再造能力，中间还找到许多专家对这一发现进行论证，然后就开始召集自己的朋友加入跑步的行列。许多人加入微马之后发生了巨大的改变，比如睡懒觉的习惯改掉了，比如有些防备心很重的人在微马队中成了热心服务的公益人士。而且，微马不收费，参加微马队之后每周日早晨到约定地点跑步就有免费的补给水，有义工教练带热身、拉伸，跑步过程中还有人加油鼓劲，跑完还有人和你击掌庆贺。”

免费以及服务至上的理念成为了微马的宗旨。事实上以此建立起来的群众路跑组织已经在全国遍地开花，以跑团形式出现是最普遍的存在，但是与微马相比，其缺陷也很明显，跑团或许会有一些短暂的商业赞助支持其活动，尤以体育用品和跑步周边产品为主，但这些资金和活动的产生都取决于商家的营销计划，很难实现有长期的资金支持，因此跑团的服务承诺也很难长久坚持。微马及时成立协会与体育基金会也正是出于这一考虑。

一出生就万事俱备

“随着人数增多，未来也会出现问题，比如那么多人的服装和饮用水开销。再比如约跑，人少的时候成员可以在群里接龙，但是人一多就成了刷屏，用户体验会变差。”为了更好地服务于这些队友，微马成立协会之后做的第一件工作便是在微信公众服务号上开发了五大纵向系统和会员注册横向系统，这些系统功能的开发正是为了完善组织内的服务。“以后周日早上的跑步可能就像打卡一样，到了地方扫一扫二维码，我的信息就在后台自动记录，扫一次可能就有一次的积分，扫得多了，积分累积够之后就能兑换一些奖品，这样就能鼓励队友坚持跑步。”

而这些具体功能的开发和服务质量的提升，背后便是资金的支持。可以说，微马队的起步是几近完美的，18位发起人中每一位几乎都是深圳商界的重要人物，还有不少是上市公司老总，从微马的第一天开始，资金便不是关键问题。而随着公益基金会的成立，越来越多企业家投身其中，能够调用的资金也越来越多，微马队的日常开销、服务以及活动的费用开支也得到了有效的保障。

事实上，由于提供公益、平等、健康的理念，微马队的人力成本极少，或者说几乎没有，因为所有提供服务的人员包括带操、送水、按摩、公里数提醒员甚至加油鼓劲的拉拉队员都是义工，且义工采用轮值制，人人都有机会为别人服务。同时，微马队还与深圳文体局合作，招聘义工并颁发义工证明，有些企业老板，在公司里是顶头上司，却也在微马队里干过接送队员的司机活儿，还心甘情愿地向基金会捐资支持微马活动的开展。

12月21日晚，微马跑步协会和微马体育基金会在深圳罗湖体育馆内举行了隆重的成立大会和年度颁奖盛典，请到了包括陈一冰、张湘祥、胡佳、陈玘等一众奥运冠军和纪敏佳、王春雷等文艺界名人前来捧场。场地、灯光、舞台搭建和布置，主持、明星大腕的演出经费都来自于赞助或者基金会，活动的种种配置和阵容都让普通跑团难望其项背，而其周到的配套服务和始终免费的承诺也源源不断地吸引着更多人加入这一路跑组织。

对于深圳这个走在时代发展前沿的城市而言，对新生事物的好奇和快速的融合性推动了它的先行步伐。微马在微信群内遵循着不谈政治不谈商业的准则，但实际上，微马队里的商业气息已经越来越浓郁，当一个拥有万人的数据库平台生成，当企业家找到共同话题，当甲乙双方互相找到彼此之后，社交已经成为不可阻挡的后续发展。微马队最后是否能够掌握好自己，能否真正管理和把控好手中握有的万人大数据将决定着微马队的未来，但体育成为社交平台已是大势所趋。

体育社交2.0时代

作为一种群居和社会动物，社交是人类本能的需求。在体育这个大舞台上，社交本不是新鲜话题，过去说体育社交，更多谈及的是赛事，品牌将体育赛事作为品牌自我展示的舞台，通过投资赛事与客户和消费者进行接触。因此，赛事，尤其是定语上冠有国际抑或高端字样的品牌赛事曾经被视为体育投资的黄金资源。然而这类营销手法在人人都是意见领袖的互联网时代已经不再新鲜。事实上，随着媒体平台的多样化，更时髦的体育社交2.0时代也随之到来，在体育范畴内进行的社会化营销已经发展到了品牌与消费者可以直接面对面的状态。

在广州，有一些以免费服务吸引参与者的跑步机构比如目前在珠江公园一带非常火的跑步驿站，这家跑步服务机构也将社交平台视为自己手中的王牌。跑步驿站早期得到了位于珠江公园附近的一家健身会所的赞助，从0会员白手起家，发展成为拥有广州大量跑团会员的跑步基地。它用免费的存包、补给用水和免费洗澡的服务吸引了许多广州当地的跑团加入组织，同时驿站还定期提供免费的沙龙活动和训练营，让跑团能够长期跟随。随着跑团数量的增多，跑步驿站逐渐吸引到赞助支持，一方面支持跑团活动，一方面植入品牌，清晰的平台角色定位让跑步驿站成功地运营了起来。

跑步驿站不是赛事，却提供类赛事的活动，非媒体却拥有让品牌与消费者相连的接触点功能。这个与微马队类似却比微马更进一步完成平台定位的跑步机构已经清晰了自我生存之道并有了可以预见的市场化发展的未来。

还有一类平台，被认为是真正的正规军演变而成的体育社交平台，也就是媒体。在上海跑步圈内，以媒体起家的“马上马跑步俱乐部”隶属于上海新闻晨报旗下的上海蒸蒸日上体育赛事管理有限公司。由于与国际多项马拉松赛事进行合作，如今在国内，想要参加一些境外马拉松，尤其是像雅典马拉松这一类旅行目的地性质的比赛，跑友皆认可“马上马”。此外，其与上海久事赛事公司合作于元旦日进行的迎新跑也因为上海赛车场这条特殊的跑道也一炮而红。

在跑步这座舞台上，媒体、机构，甚至普通跑友，所有人的意识都在转变，角色在不停地互换，跑步已不仅仅是跑步，终究成为顺应市场规律而发展成为了一项全民皆可参与的大产业。蛋糕还在瓜分中，但这项产业的蛋糕似乎还没有看到边界，所有的可能性正在如化学反应一般快速地出现、演变。当全民健身上升到国家战略，当体育产业逐渐放开，蛋糕之大，将如同人的想象力，舞台之大，将由千万个角色决定。

原标题：当跑步不只是跑步

文/记者严小琰