就在亚洲杯休赛的21日，万达老总王健林在北京正式宣布了其入股西班牙足球甲级联赛球队马德里竞技的决定。万达集团投资4500万欧元，购买了马竞20%的股权。这是继中国首富、阿里巴巴集团总裁马云去年投资12亿元入股恒大足球业务以来，中国巨贾投向足球领域的又一颗“重磅炸弹”。

亿元赌约开启商业暗战

如果说王、马二人3年前的“亿元赌约”只是中国商业史上罕见的巨头对对碰的开端的话，那么王健林入股西甲劲旅的这一举动，无疑标志着二人足坛“暗战”的开始。

虽然王健林曾在接受媒体采访时表示“亿元豪赌”只是开玩笑的，并没把马云当成竞争对手，但当去年三月马云宣布为银泰集团注资53.7亿港元并成为该集团第二大股东后，当去年7月万达集团选择与腾讯和百度同时合作宣布进军电商领域起，人们就觉得这两位真的是较上劲了。

一方面，马云对万达集团占据优势的线下商场零售业务虎视眈眈；另一方面，王健林对阿里集团一枝独秀的线上电子商务业务望眼欲穿。两位表面“和气生财“，却在暗地里早已“绞杀”在一起。论策略，其实大同小异。

万达本来和足球有更多渊源，大连万达队拿过4次甲A联赛冠军，万达集团还在2011年花大价钱买下了中超联赛的冠名权。论对足球领域的了解，阿里巴巴集团确实难以与万达相提并论，不过马云“任性”且聪明着，当他选择运营成熟、投资环境稳定的广州恒大队作为投资对象。

既然马云已在足坛“分战场”战旗高悬、高歌猛进，那么他声名显赫、傲气十足的商界对手怎甘心低人一等、逊人一筹。你进军线下零售，我就涉足电子商务；你投资国内冠军，我就入股欧陆豪门。4500万欧元可不是小钱，怎么花王健林估计早就心里有数，此等“巨贾”的决策虽然些许含有些“斗法”的成分，但其实心里早就把投资的风险和收益估算了几千遍。

仔细分析，两人倾力打造的O2O模式还是有所差异，阿里与银泰的结合最终还是为了打造开放平台，希望人们通过这个平台享受到银泰、王府井百货、广州百货等所有购物中心的产品和服务；万达理想中的O2O模式，则是希望把线上线下连接起来，让它所有万达广场每年的十几二十亿客流人次能够通过这个电商平台留住、服务和转化。就像是金庸小说《笑傲江湖》里剑宗与气宗的冲突一样，王健林与马云的交锋，仍然是两种商业理念地博弈。

目前可以肯定的是，都投入足球之后，两人的足球模式依然“形似而神不似”：除了马竞和恒大在竞赛成绩上的区别之外，这两种模式都会依托球队在中国境内建立一些足球学校；说他们“神不似”，道理也同样简单，“资本决定屁股，大脑指挥行动”，两支球队背后金主既然在“商战”中都“同途殊归”，那么在打造自己的俱乐部过程中秉持不同的理念与思路。

王、马“暗战”足坛，结果不重要，过程更可贵。

进军西班牙房地产业的敲门砖？

王健林入股马竞，表面看投资只有4500万欧元，但若按照“股债同权”的原则来审视，王健林除了要购买股权外，可能还需要为马竞偿还20%的欠款。据西班牙当地媒体报道称，马竞俱乐部目前负债5亿欧元左右，由此看来，王健林此次的注资规模注定超过10亿元人民币，已与马云投资恒大足球业务的资金规模难分伯仲。

在商言商，考虑到王健林的老本行，这次投资的目的恐怕不是仅仅为了发展中国足球，而是为了进一步开拓欧洲的房地产市场。

国际货币基金组织(IMF)在2014年中发表的《世界经济展望报告》中预测，2015年西班牙经济增速将居欧洲各大经济体之首。作为经济复苏的重要推动力之一，西班牙房地产行业将呈现井喷趋势。

这一商机自然逃不过王健林敏感的商业嗅觉。据业内公司欧迅体育分析说，万达近两年在欧洲市场收获颇丰，去年6月，万达用2.65亿欧元买下了位于马德里广场内的地标性建筑西班牙大厦，并计划在2020年之前将其打造成集酒店、零售店铺、住宅式公寓于一体的综合项目。

除此之外，王健林在21日的签约仪式上透露，“万达集团在西班牙还将投资一个大项目，金额超过30亿欧元，目前正处于沟通阶段。”分析者认为，当前西班牙房地产不仅具有较好的投资前景，获得居留权后还能享受世界一流的免费教育资源、方便的欧洲旅游等，这几个方面的购房移民刺激性因素将吸引大量海外资本，而王健林口中的“30亿欧元项目”不排除就是此类的房地产项目。因此，投资足球或许是万达集团进军西班牙房地产业的敲门砖。

专家：国外体育盈利模式成熟 中超需改善投资环境

对于这次在体育产业内影响颇大的收购，中国体育产业专家们表示，万达的收购行为属于资本的正常选择，中国的联赛需要改善盈利模式来实现可持续发展。

江西财经大学副校长易剑东教授说：“第一，说明国外成熟的职业体育盈利模式对于万达的吸引力。第二，中国缺少这样的投资的利好，中国职业体育改革不完善，场馆命名、电视转播权等方面也有很多限制。第三，从万达角度上看，寻找新的投资目标、投资对象找得还是可以的，再加上西班牙的情况也不太理想，经济上问题很大，失业率很高，但其职业足球是良性资产。”

其实，像万达一样瞄准国外成熟职业联赛的不仅仅只有万达一家。就在上一周，北京合力万盛国际体育发展有限公司支付了收购荷甲海牙俱乐部的款项。另外，传闻许久的“中国老板收购NBA亚特兰大老鹰队”等新闻也不时地刺激着人们的眼球。这或许说明，中国企业寻求国外高水平联赛作为资本盈利的渠道正在成为一种新趋势，而大连队从中超降级、恒大退出女排联赛、中超力帆队改换门庭等事件，也从另一个侧面印证了国内联赛投资环境所面临的问题。

易剑东表示：“从目前情况看，我们的职业体育很少有账面上的盈利，早期都是作为一种品牌的推广、广告的一种替代，账面盈利其实很少。鼓励建立职业体育联盟，就是要形成多元利益主体的一种平衡，不能是政府全盘来控制，又管又办，获得利益，然后投资俱乐部账面上都是亏的，这其实是不可持续的。”

本文来源：新华社、长江商报，禹唐体育综合编辑。

新华社原标题：马云王健林开始足坛暗战 实为商业博弈

文/新华社记者姚友明 韦骅 何军

新华社原标题：专家:投资欧洲球队不会赔钱 中超需改善投资环境

文/新华社记者林德韧

长江商报原标题：王健林开启和马云的足坛暗战：21年难以割舍足球 豪掷3.24亿续球缘