羽毛球世界联合会（BWF）与法国能源巨头道达尔公司签署了一项地标性的几百万美元的的赞助协议，时间从2015年到2018年。这项协议之所以被称为地标性，主要是因为它的规模非常大——涵盖的赛事囊括了羽毛球世界联合会的几乎所有重要赛事，以及有13站的美国大都会BWF世界超级系列赛事。具体的赛事包括将在八月份举办的BWF世界锦标赛，以及汤尤杯决赛、苏迪曼杯。道达尔对上面的几个赛事都将冠名——道达尔羽毛球世界锦标赛，道达尔汤尤杯决赛，以及道达尔苏迪曼杯。

道达尔(TOTAL)是全球四大石油化工企业之一，在全球超过110个国家开展润滑油业务。总部设在法国巴黎，旗下由道达尔(TOTAL)、菲纳(FINA)、埃尔夫(ELF)三个品牌组成。

这项合作对道达尔来说除了规模巨大这一点外，另一个值得一提的就是这是他们在赞助上开拓的新运动，在此之前，道达尔一直做赛车运动的赞助。

道达尔公司的亚太区营销和服务高级副总裁Dehodencq说，羽毛球在亚洲的广泛欢迎程度是道达尔决定和羽毛球世界联合会合作的一部分关键原因。“大约80%的在奥运会上获得奖牌的选手都来自亚太，这个区域也是道达尔要增强品牌地位的区域。”

外媒评论说这项合作在整个亚太赞助界引起了不少关注。亚洲赞助新闻网认为这个赞助之所以值得赞助界关注，有三点原因：

（1）道达尔在把体育作为支持亚洲市场的增长计划的工具，而不是主要利用传统媒体。

（2）这个赞助把道达尔从他们已经验证过的赛车运动上转开，在赛车运动上是有很多利润丰厚的公司在活跃的。

（3）这样规模的赞助在羽毛球领域里还没有过。比较大的赞助只在6位数到低7位数的价格之间，比如新加坡的生活品牌Osim估计用了150万美元从2011年到2013年冠名赞助BWF世界超级系列赛事。

道达尔接下去真正需要做的，也许是创造一系列真正有想法的、让人印象深刻的策略方法和受众建立联系。

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