研究发现体育迷更热衷于旅行，且可支配收入较其他人群更多，而随着各个年龄段的体育迷不断外出旅游，旅游与体育之间的联系越来越紧密。而航空公司更加卖力推广其品牌，以赢得更多航空旅客，中东的几家主要的航空公司就不断增强与体育之间的联系，更将体育赞助作为一种有效的关联营销手段。

在足球、板球、田径以及其他职业体育领域，将航空品牌的标识显示在球衣、授权商品以及体育场馆内，似乎已经成为他们不可错失的诱人良机。

“体育充满情感，” Airlinetrends.com网站（一个独立的行业和消费者趋势研究机构）的创始人Raymond Kollau说，“将他们与个人运动员以及国家队相关联，这些航空公司便进入了大众的情感，这是进行品牌推广强有力的战术。”

尽管就成本效益而言，其广告预算往往处于压力之下，但体育赞助的盛行使其投资飙升到空前的水平。“对于那些想要在国际舞台上大展拳脚的新的航空公司来说，体育所能接触到的巨大的受众还是让其成为企业建立品牌的理想平台，”Kollau说。

“足球在全世界的盛行，使之成为全球航空公司用来提高其企业形象的吸铁石。”

专门研究体育商业的IMR Publications上面发表的关于全球航空赞助支出的研究显示，足球是航空公司赞助最多的体育项目，而在足球赞助方面投入最大的是海湾地区。

“中东航空公司已经代表了全球航空在赞助领域内的最高水平，仅阿联酋航空公司和阿提哈德航空每年在体育权益方面的费用支出就达到2.50亿美元左右，”IMR Publications的Simon Rines说，“阿联酋航空赞助支出为1.82亿美元，占全球航空赞助支出的35%左右，使之成为主赞助商之一”

尽管1.82亿美元的赞助支出听起来想天文数字一样，但是该航空公司在品牌营销方面的重大投资却可以得到相应回报。在其“你好明天（Hello Tomorrow）”营销活动的促进下，该航空公司已经被英国一家评估咨询公司，Brand Finance，连续3年评为全球最具价值的航空公司，其品牌价值一直徘徊在54.8亿美元左右。

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