中国足协官方网站9日发布《中国足球协会甲级联赛冠名权及媒体版权竞争性谈判结果公告》，在亚洲杯揭幕战和中国队首战来临之际的喧嚣中，这则看似不起眼消息似乎没有引起太大波澜，但中甲联赛迈出的这一步，对中国足球职业联赛的意义或将深远。

‍中甲结束冠名“裸奔”让人看到“星星之火”。‍

虽然足协官网发布消息时已是9日夜里，但还是有不少中甲俱乐部的投资人在朋友圈和微信上转发这则消息，并加以点赞。

近年来，中超联赛的商业开发节节走高，第三方机构发布的报告显示，2014年的中超营收突破4.4亿元，俱乐部获得的分成也开始达到千万级别。

然而，顶级联赛“有钱任性”背后，作为次级联赛的中甲却只能“喝西北风”。中甲联赛成立十年以来，尚无任何整体性商务开发收入.在俱乐部层面，随着球员工资、场租、安保和电视信号制作费用等增加，不少投资人渐觉难以支撑，甚至开始绝望。

一位中甲俱乐部老总告诉记者，俱乐部几位投资人每到年底盘点时，面对高达数千万元的亏损，总会发出疑问：“中超俱乐部也亏，但人家赔了买卖赚吆喝，我们年年这么亏到底是在干什么呢?”

在2014赛季结束后，包括广东日之泉、深圳红钻、河北中基、沈阳中泽、山西中优嘉怡等不少中甲俱乐部都高高挂出了“大甩卖”的牌子，这其中不少是因为投资人看不到希望而选择退出。

而从2015赛季开始，中甲联赛将获得不低于1500万元的冠名费用，虽然可能只是中超联赛的十分之一，但却足以给俱乐部投资人以希望，让人们看到中甲联赛商务开发的“星星之火”。

“每年集团开会我们俱乐部的人都不敢抬头，毕竟人家别的分公司赚钱，就我们在纯亏钱;如果每年能有一点收入，哪怕再少，总是给集团一个希望，一个坚持下去的理由，”一个国企投资的中甲俱乐部负责人对记者说。

‍电视转播突破或助中甲联赛商业价值飙升‍

在冠名之外更加值得关注的是，中国足协此次对中甲联赛的转播制作和媒体版权提出了很高要求，媒体版权的竞得者需要负责中甲联赛全赛季信号制作，2015年实现160场，保证50%以上的比赛地区实现电视播出覆盖，2016年实现240场;且每轮最低保证全国性电视播出平台直播一场比赛。

从上述要求来看，足协对中甲联赛商务开发的思路很明确——在保证俱乐部在当地的影响力传播的情况下逐步提升整个中甲联赛全国影响力。这个在吸收了各个中甲俱乐部的意见后做出的要求，让我们值得为足协“点赞”。

其实，虽然中甲联赛的竞技水平和观赏性相比中超并非一个档次，但从其覆盖的城市来看却与中超有着差异化竞争的可能。按照目前的情况，2015赛季中甲联赛的主场至少有深圳、武汉、西安、长沙、青岛、呼和浩特、乌鲁木齐、南昌、秦皇岛等城市没有中超球队，这其中不乏一线城市和重磅的二线城市。中甲联赛虽然是次级联赛，但球队在地理分布与中超的差异却使得中甲的商务开发可以做到“四两拨千斤”。

然而，中甲联赛成立十年以来，无论是整体还是俱乐部层面上的商业开发都裹足不前，其症结就在于电视转播。在与记者的交流中，有不少中甲投资人都曾发出过类似的感慨：“我们在招商的时候，人家一听说是中甲就不干了，说‘中甲是什么，没听说过’。”这无疑反映了中甲联赛社会影响力的缺失。在目前的媒体环境下，建立社会影响力的最有效途径就是电视转播。

从过去来看，虽然有不到一半的中甲俱乐部协调了主场比赛所在地电视台的制作和播出，但往往需要支付一笔不菲的制作费用和电视台时段费用，电视转播“倒贴”成为一种常态。

因此，如果此次媒体版权竞得方按照足协的要求实现信号的统一制作，并在地方和全国平台实现播出，将从很大程度上提升中甲联赛的地方影响力和全国影响力，给各俱乐部进行商务开发提供有利条件。

举个例子，除了球队的冠名权，目前中甲俱乐部拥有的商务权益中较为有价值的应为场地内的LED广告资源。该广告如果没有电视直播，受众将只是场均5000人的现场观众，如果实现地方电视直播甚至全国电视直播，受众将会提升几个数量级，因此这部分广告资源将有望实现不小增值。

除了可以“即视”的价值，常态化电视转播对于增加球迷群体规模、培养球迷忠诚度、传播足球文化等等长期效果，更是难以估量的。

‍足协须严防项目“烂尾”　改革请再多点勇气‍

已经有了太多次教训的中国足球，应当严防“烂尾工程”。最近发生的某公司入股北理工事件就再次给中国足球人敲响了警钟。

因此，有关部门须完善对合作伙伴的考察、商业合同的严谨性、约束条款和追责机制，方能让刚刚看到希望的中甲联赛不再次失望。

值得称道的是，此次中甲联赛的冠名和媒体版权竞争，中国足协在公告和公示上，应该说做得可谓及时、详尽，这与不久前足协要求俱乐部公示球员、教练和工作人员的工资和奖金确认有着共同的思路——在阳光下方能实现最好的社会监督。

作为第二级联赛，中甲联赛在中国职业足球联赛的体系中可谓“中流砥柱”，起到承上启下的作用，未来随着职业联赛的发展，将会有更多级别联赛纳入体系。因此，如果中甲联赛只能“向隅而泣”，中超联赛的繁荣和发展就没有坚实的根基，中甲联赛之下的体系建构更无异于海市蜃楼。

让人欣慰的是，中国足球管理者的一些动作反映了他们已经意识到了这一点：2014赛季结束后，中国足协推行的“中超瘦身”计划，将使一部分实力球员流入中甲，提升中甲的竞技水平;此次出让中甲的冠名权和媒体版权，更是让中甲联赛的商务开发走出关键一步。

当然，中国职业足球联赛的改革还有很长的路要走，还有很多的障碍要克服，希望中国足球的管理者，在一些关键环节，再多拿出点魄力和勇气。

原标题：中甲联赛实现“零的突破”