在野蛮生长了几年之后，跑步鞋市场也陷入了停滞。2014年，零售商和制造商的业绩都下降了。让我们一探整件事背后的缘由，并给跑步鞋厂商提出自己的解决方案。

跑鞋产业迎来的挑战

顶级品牌的弱势

许多顶级品牌放慢了自己的脚步，库存量也因此升高。我们已经看到了很多用来清仓的推广手段。2006-07年，我们已经见识过这样的场景。顶级品牌遭遇瓶颈。整个产业陷入了长达18个月的停滞，知道新品加入，才救整个产业于水火。

真正热爱跑步的人在增加

一个非常有趣的情况就是，虽然整个市场陷入停滞，热爱跑步的人数却一直有增无减。马拉松比赛的次数和参加人数也在持续上涨。所以跑步鞋市场的容量依然有望持续增加。但这也同时要求跑鞋厂家能够设计出适合这些发烧友的产品。

跑步鞋时尚化

我们不得不承认的一点是，无论买什么鞋，我们都会考虑美观性。即使是单纯的为了跑步人们也希望他们的鞋子有更多的时尚元素。只注重实用性就能获得市场份额的时代已经一去不返了。

休闲跑的兴起

高帮皮制跑步鞋在过去的18个月中成为了时尚流行款式。但由于之后没有人在把它当作跑鞋，许多零售商也将其放在了普通时尚款中。

篮球鞋的复苏

篮球鞋的复苏让跑步鞋市场很受伤。但这也不足以致命，毕竟篮球鞋的设计使其注定会走专业化路线，只有喜欢篮球的人才喜欢它，并不能占据整个市场。

下面让我们看看跑步鞋面临这些挑战，应该做的反应。

注重外观

运动休闲的趋势正在形成。增加跑鞋的运动元素，让它看上去更专业会使其更受欢迎。这会使喜欢跑步和喜欢时尚的人都爱上这款鞋。

在社群构建和服务上下功夫

社群化和服务定制化是现代跑鞋产业中不可缺少的部分。关注社群，针对客户的私有需要将会给这个产业带来新的商机。

勇于推出新品

现在是整个行业的低潮期，在这个时候抓住时机，推出一些概念款。大胆试错，快速迭代，机不可失。

总结

2015年是跑鞋行业接受空前挑战的一年。如果历史可以重现，我们相信新一轮反弹即将到来。现在是这个行业的机遇期，也是大胆求变的最佳时期。

本文为翻译内容，转载请务必注明来源：禹唐体育。