2013年，国家体育总局副局长蔡振华在地方调研时公开指出，职业体育对实现“中国梦”大有可为。他这一番话引起了很多职业俱乐部的注意，到了2014年，走在职业联赛前端的中超足球俱乐部和CBA篮球俱乐部就展开了实质性的动作，中国体育率先在职业化的圈子里掀起了投资热潮。

但就在所有人都以为这股热潮会继续汹涌下去的时候，2014年年底，多家足球俱乐部的相继退出，给这股热潮泼了一盆冷水。

足篮圈子最不缺“大土豪”

在中国职业体育这个圈子里，足球和篮球这两个最大众化的项目不仅职业化开展得早，而且步子也都迈得极大。尤其是最近这几个赛季，各大足球俱乐部在广州恒大的引领下，纷纷加大了投资力度。不少俱乐部一个赛季下来，其投资总额不会少于3个亿。以往，这都是很难想象的事情。

但这并不是终点。最新的统计数据显示，到2015赛季，包括广州恒大、北京国安、广州富力、山东鲁能、上海上港和上海绿地这六家俱乐部，投资将超过5亿。这也标志着，2015赛季将堪称史上最强中超！届时联赛冠军和亚冠名额之争，将变得更加激烈。与此同时，那些早就开始着手保级大战的球队也都有了压力。一位中超俱乐部老总在展望2015年的保级大战时说：“新赛季球队要想保级，至少也要投资2个多亿。”在这种情况下，一些原本想冲超的中甲球队也有了压力。中甲和中超巨额的投资差距，是一些中甲俱乐部必须要考虑的问题。

在篮球方面，各大俱乐部的投资也是水涨船高，尤其是新疆队成了CBA联赛中的典型代表。为了能一圆冠军梦想，新疆队在本赛季的投资总额也超过了5000万元，其他俱乐部的投资也都在3000万元左右，只有极个别球队的投资在2000万元左右。

一向在投资方面比较保守的山东男篮，这个赛季也加大了力度。山东高速这个赛季从接手山东男篮开始，其花费总额也已经超过5000万元。

土豪们越来越会花钱

职业体育为什么能吸引到大投资呢？一是因为体育产业的前景值得看好，二是因为投资职业体育，能收到很好的传播效应，能在不知不觉中扩大投资方在市场中的影响力。

这一点广州恒大的体会最深刻。正是因为沾了投资足球的光，恒大才在房地产这个行业掀起了滔天巨浪。也正是因为投资了足球，他们才收获到了令人羡慕的广告效应。

在广州恒大的带领下，其他俱乐部也都能根据自身特点挖掘出相应的卖点。像恒大之前的老霸主鲁能泰山，这几年因为一线队的成绩一直被恒大压制着，他们就转而把卖点放到了青训工作上。从加强鲁能足校的对外影响力，到把青训基地建到巴西，鲁能这两年才体会到了，投资足球竟然还有这样的乐趣。不仅如此，鲁能还着手收购巴西一家俱乐部，让自己的产业实实在在地渗透到巴西足球圈内。

有鲁能在前引路，山东另外一家国企山东高速也不甘寂寞。今年5月份，他们从山东黄金手中接下了山东男篮。接手后，他们也仿效鲁能，将山东省体育中心篮球馆冠名为“山东高速大球馆”。

这举动其实就是在告诉外界，既然接手了山东男篮，山东高速也要像鲁能那样把山东男篮搞出声势来。山东高速不差钱，差的是一个能在体育圈内证明自己的机会。从他们能果断地用克拉克替换拉杜利察可以看出，山东高速还是很有魄力的。

给土豪们一个继续投资的理由

就在大家对中国体育的投资前景充满希望和憧憬的关键时刻，一个冷冰冰的事实又被摆上了桌面——本赛季刚刚冲上中超联赛的重庆力帆因为被不低于1.5亿的投入吓住了，正忙着找下家接手；同样，中甲俱乐部沈阳中泽也跟进表态决定退出中国足坛。

大好形势下，这些俱乐部怎么说不玩就不玩了呢？个中缘由除了因为缺钱，还有就是被中国体育职业化的大环境伤了心。中国足球和中国篮球职业化近20年，打造的却是带有浓重行政色彩的市场“怪胎”——一个官商一体、由行政管理者主导的“伪职业”联赛。

职业化应该具有市场化的基本特征：完善的体制、自由流动的资本、自发的个体行为以及个性的被尊重。现在你能看到这些东西吗？看不到。现在的中国职业体育，似乎是除了有钱，啥都没有。尤其是缺少系统的、能让人看到发展方向的管理。

前不久，上海大鲨鱼老板姚明“炮轰”中国篮协，称CBA再不改革就会逐渐没落下去。他表示，有些事不必改体制，改改态度就能做好。

如何推进体育改革，姚明认为其中两点非常重要，“第一点，为什么过去体育总局推出的这些改革方针都受到很大非议，指出的问题是局内人难以做到的改革，用一句粗俗的话说屁股决定脑袋；另外一个，办赛权和组队权两个最大的权力，是否可以下放到一定层次。如果这两点上面有一些突破的话，我想我们的改革是很有希望的。”

看看吧，投资者的要求其实很简单。如今，大家这点简单的要求，已经得到了重视。假以时日，那些对职业体育感兴趣的投资者，或许就能看到些许好的变化。

原标题：中国足篮圈不缺土豪 体育产业好前景吸引投资（胡建明）