近年来，体育营销成为轮胎行业中最为流行的营销手段之一，引得众多企业竞相投入其中。不过热潮之余，也有不少人发出疑问，目前不少企业的体育营销都比较盲目，片面追求眼球效应，与自身品牌及产品结合的并不太好，那么轮胎企业的体育营销到底要如何去做呢？下面提供青岛森麒麟轮胎有限公司旗下路航轮胎在2014年的体育营销之路，以作参考。

南美超级德比杯 

2014年11月，“南美超级德比杯”于鸟巢即国家体育场举行，梅西、内马尔领衔的南美双雄为中国球迷奉献了一场精彩纷呈的足球盛宴。

路航购买了比赛中场地周围的LED广告围栏。在比赛中在蓝色底色上显示白色的“路航轮胎”字样。

“南美超级德比杯”是南美足联的一项拥有百年历史的正式杯赛，同时也是世界足坛史上历史最悠久的赛事之一，比世界杯创立的时间还早了16年。2014年的“南美超级德比杯”正值100年来第100场的“双百大战”，同时也是首次走出南美空降鸟巢，是我国引进的规格最高、水平最高的正式洲际足球比赛，竞技水平和规格被认为超越了包括北京奥运会足球比赛以内的在中国举办过的任何足球赛事，获得足球迷的高度关注。在这样的赛事中做场边LED广告，可以借助比赛的影响力扩大品牌的影响范围。

成吉思汗大赛车轮胎赞助商

路航轮胎赞助了成吉思汗大赛车。成吉思汗大赛车是由鄂尔多斯赛车场发起的民间赛事，致力发掘民间优秀车手，以专业的赛车运营管理团队严格执行国际标准赛事规则，保证赛事专业，安全，流畅进行。

2014年10月，成吉思汗大赛车最后一站在内蒙古鄂尔多斯国际赛车场落下帷幕。路航轮胎是房车挑战赛独家轮胎赞助商，为大赛特别定制了赛事轮胎。

赛车轮胎是轮胎领域的高端产品，技术含量较高，可以反映轮胎企业的科技研发实力，通过为专业赛事提供赛车轮胎，路航可以收获关于其质量的证言。

关于轮胎质量有很多专业标准，但是大多数专业认证不能如体育赞助一样和大众有实在的接触。路航获得过下面一些专业评价：在荷兰RDW的欧盟标签法测试中，路航轮胎LS588系列部分产品的滚动阻力系数等级和湿地抓地力性能等级达到最高的A/A级；在国际测评机构芬兰TestWorld的最新测试报告中，路航轮胎被评价为“第一款可以与世界上顶级品牌轮胎相抗衡的中国轮胎”。但是普通消费者对行业信息了解不深入，不好理解这些国际测试的意义。路航则通过为专业赛事提供赛车轮胎”来展示路航轮胎的优秀品质。

韩岳“环球赛道400天” 

2014年12月，著名赛车手韩岳开启“环球赛道400天”，在这一活动中，韩岳要用整整400天的时间，驾车考察世界各大赛道，向大众介绍全球各种赛事、赛道和赛车历史。这一活动在汽车行业内引起很多关注和热议。

韩岳是搜狐新闻客户端汽车自媒体人，越野、拉力、飘移、特技全能车手，两度参加达喀尔拉力赛，MINI中国特技表演车手，WDS世界飘移系列赛及CDC中国飘移锦标赛指定特技车手，2012年打破飘移停车最短距离吉尼斯世界纪录，2013年创办中国最具影响力的民间赛事OMGRACE。

韩岳所在的搜狐新闻客户端汽车自媒体联盟，是搜狐集团很看重的自媒体板块，在汽车圈内有较强的号召力和影响力。网上评论称，韩岳的“环球赛道400天”活动展示了汽车自媒体领域的较好的发展势头。

在这次活动中，韩岳选择与路航轮胎合作，用路航定制的越野拉力赛轮胎。

路航轮胎从这次活动中会通过以下角度得益。第一，这次活动是汽车领域关注较多的活动，依托搜狐的媒体平台，会有较多品牌曝光度；第二，这次活动的报道属于网络新媒体自媒体领域，会让品牌和时代潮流结合；第三，韩岳本人是汽车专家，会使路航得到质量有保证的品牌形象。时尚、运动、个性化色彩将会是路航能够得到的品牌形象。

总结

路航轮胎在2014年的体育营销层次分明，涉及大众影响、质量印证、品牌个性几个方面，打出了一套非常全面的营销“组合拳”，传送了路航轮胎多层面的信息。

本文来源：车讯网、速途网，禹唐编辑改写。

原标题：营销"组合拳"全面发力 路航轮胎体育营销之道

速途网原标题：搜狐汽车自媒体人韩岳开启“环球赛道400天”引发汽车媒体变革