福布斯:2015年体育产业预判(一)

福布斯专栏作家提问了85位体育专家,对2015年体育产业的热门话题做了预判。本文呈现体育营销和相关品牌的回答。

2014-12-22 16:48 来源:禹唐体育 0 42672


2015年体育产业里有哪些趋势和话题?在不同的小领域里——数字、科技、经纪、传统媒体、赞助、运动等——在新的一年中会有什么样的头条?福布斯专栏作家Mark Burns在过去的几个月里向一批美国体育产业的专家询问了这个问题。Mark Burns把每个专家的回答汇总起来,呈现了这个文章。我们在这里分几次向大家呈现他们的预判。


这次主要呈现体育营销和一些其他领域的回答。


媒体和娱乐公司Wayin副总裁Tim Glomb

“Wayin在致力于把实时对话结合进体育赛事的营销活动中。这可能包含关于关于重要进球、结果或球队的受众反映以及用户自定义内容,以及把这些内容嵌进品牌的线性电视广告或网上体验中,并且都是实时的。这样做的目标是让品牌更好地吸引用户,最大化在体育赛事上的投资。”


Team Epic主席David Grant

“赞助商从赞助中得到的品牌价值和球员行为有着微妙的关系。我们在密切关注品牌所有者是怎么处理球员行为问题的——在场上、场下、社交媒体上,等等。关于这一领域,我们在和客户紧密合作。同样的,与球员安全、公平比赛和兴奋剂有关的球员雇佣关系、集体讨论也是受到关注的问题。鉴于赞助的投资水平持续增长,我们还建议有新的和创新性的调查和测量工具能取代传统的测量标准。”


Advantage International总裁Tom Haidinger

“随着社会的数字化,赞助商在开发赞助方案的时候有一种趋势——首先想到DSM(数字、社交、手机)。情况是这样的,DSM以及大众媒体,比如电视,还是大规模地抵达目标受众的重要渠道,但是根据行业的不同,有时候它们缺乏一种让品牌真正吸引住消费者的能力。现场营销有能力让品牌直接和理想受众产生互动和联接。还有更多的品牌在寻找给消费者留下一种直接的参与经历。有很多这样的赞助,比如乡村俱乐部、网球中心、足球设施、保健俱乐部、甚至是社区剧院,它们的规模更小,有更深层次的参与,和更长的影响时间。随着媒体费用的不断高涨,我相信会有更多赞助回归民间。”


GMR营销,国际体育/娱乐资讯主管,Jan Katzoff

“在GMR,我们能看到数字、社交和移动端一直是增长最快的业务。我们所服务的每个客户都一直要求有更多的创新、内容和真是的互动。2015年这种趋势没有丝毫的减弱的迹象,实际上,扩张社交媒体上的用户结合和数字平台的增强收到了更大的压力。我们的很多科技客户,如Visa、SAP、NetApp、Comcast等在他们的体育赞助投资中都在这部分处于行业领先位置。我们合作的客户中,没有一家客户不在扩张数字、社交和移动上大力投入的。”


Ketchum Sports & Entertainment执行副总裁,Shawn McBride

“内容,内容,内容——内容营销就是新的社交媒体营销。品牌、媒体版权所有者和球队都在开始拥抱这个新兴的渠道,通过给粉丝提供更好的粉丝经历、更好的表达激情的办法,来提高自己的知名度、制造参与、增加销售。球队和品牌赞助商都意识到有互动的粉丝是更忠实的粉丝,奖励他们的忠诚的行为——从点击、收看到分享——可以收获他们想要的活跃的有消费的粉丝和顾客。我们看到2015年这种趋势还会更加主流。”


阿迪达斯美国,数字营销高级经理Lia Vakoutis

“随着独立电视台和观看时间的变化,电视观看碎片化,同样的,社交网络也会出现同样的变化。全球有400个社交平台,每年还新出现很多,消费者的注意力范围会持续减低,消费者会越来越多地只使用给生活带来价值的平台。随着社交环境内容过量,阿迪达斯将持续关注于创作有质量的故事,配以战略性媒体计划和内容分发合作伙伴。”


佳得乐市场营销主管Morgan Flatley

“个性化会继续占统治优势。年轻的消费者已经习惯了在自己选择的时间、地点和形式来获取娱乐。2015年,传统产品会继续追求个性化定制。”


Fantex首席执行官/共同创始人Buck French

随着手机联接和梦幻体育游戏的普及,我们正在目睹粉丝身份的变化。粉丝正在从被动的拉拉队转变成积极提高球队和球员影响力的人。普通的美国消费者在社交媒体上平均有130个朋友。我们会继续看到个人用自己的行动和受众对球队和球员的品牌整体形象认知发挥重要作用。”


espnW创始人/副总裁Laura Gentile

“女性会成为产业里更重要的力量,有更大的声音和影响力。2014年,我们看到了很多女性的出现,从Michele Roberts,到Becky Hammon,再到Mo’Ne Davis。她们的成就和天赋正在改变人们的想法和观念。现在你会看到更多有天赋的女性担任高管职位,以记者身份或者有影响力的商业决策领导对话。”


CBSSports.com常务理事/总经理Jeffrey Gerttula

“对手机媒体的消费的增长不断改变着我们关于体育粉丝对内容的偏好以及获取内容方式的了解。粉丝们期待能直接与他们所支持的运动、球队和运动员联接起来,不管什么时间什么地点。在数字平台领域,我们将看到社交媒体、直播视频和订阅视频、梦幻体育游戏继续发展,以让人们能接触到更多信息,也会更加个性化,有更多用户可控性。”


G2 Strategic首席执行官Marshall Glickman

“随着里维斯球场的开启,以及萨克拉门托和旧金山地区的新一批海湾体育场的建成,这些场馆会展示即将到来的智能场馆潮流。其中一个例子就是无现金交易的商业,这最终将提高消费者在现场的消费。”



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