发达国家竞技体育收入中，转播权收入、赞助收入和门票收入的比例为4:3:3，而目前中国竞技体育的转播权收入比例低于10%。我们认为原因有两点：一是渠道方面CCTV-5垄断，导致赛事方没有议价能力；二是体育节目在中国缺乏用户基础，即节目本身收视率偏低。

我们对比了中美体育节目的收视情况，发现中国体育收视率和美国的差距非常大。黄金时段中（晚上7 点到11 点），美国广播电视网和有线电视网中，体育节目收视率占比22%，创造的广告收入占比高达29%，仅次于电视剧的35%。反观中国，2013 年在中国所有节目类型中，体育的播出比重只有2.2%，收视比重也只有2.4%。且体育节目的资源使用效率只有13%，相对于电视剧（18%）、新闻（31%）和综艺（78%）并不高。

另外对比中国最热门体育运动中超的收视率和综艺节目《中国好声音》的收视率可以发现，在国内各类型节目中，体育类节目收视率也是偏低的。比如2013 年中超联赛收视人次达到3.46 亿，较2012 年翻了近一倍，播出时长达到3684 小时21 分。但相比之下，综艺节目《中国好声音2》平均每期收视率4%，粗略计算为0.52 亿人，14 期总计7.28 亿人次观看，但总计只占用播放时间20 几个小时（1.5 小时/期*14期）

根据我们最近的调研，业内对短期内渠道放开持悲观态度，所以版权收入的增加只能寄希望于全民对体育兴趣的崛起，从而推高收视率带动转播权收入。

原标题：一周聚焦：中美体育收视对比，中国偏低

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