“有钱人总是被两种东西所吸引，赚钱的和好玩的，概莫能外”，投融界一位观察员说道，“如果你要反驳，不妨去窥视一下富豪们的工作状态和日常生活，对商机把握，如一只饥饿的狼，同时又享受着后院的泳池、闲暇的旅游时光以及各种高档社交”。现在，有一个既赚钱又好玩的事情摆在投资商面前，势必引起投资商的极大兴趣。这个事情就是体育。

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在投融界看来，体育产业的投资时机正在出现。

体育产业投资时机隐现

近日，国务院发布了《国务院关于体育产业若干意见》(以下简称《意见》)，其中强调推进体育机制体制创新、加入赛事制度改革、引入民间承办赛事。《意见》的出台，让众多的投资商开始重新审视体育产业。加之，近期万达王健林5000万欧元投资西班牙俱乐部马德里竞技、马云12亿元获得恒大足球50%的股权等事件的助推，投资人对体育投资的好奇正在与日俱增。

根据投融界研究，一个国家体育产业的兴起，往往与该国人均GDP以及居民收入密切相关，因为体育属于精神文化消费范畴，只有具备了一定经济能力，才会从物质消费转变为精神消费。而我国的人均GDP已经接近5万元，对体育消费的需求正在增长。

另外，投融界获得的数据显示，在发达国家体育产业对GDP的贡献在2%左右，但是我国的这一数据不足0.5%，迫于促进经济增长的压力，国家也有意推动体育产业的发展。

而我国一直以来，并非没有对体育产业进行投资，但是在“举国体制”之下，国家对体育产业的投资效益十分有限，导致我国每年的体育产业不过两千亿元左右。而早在2008年，美国体育产值就达到四千多亿美元，所以，国家有意开放体育产业投资限制，让更多的民间资本以及投资人进入体育产业。

“无论是从消费结构转换，还是从体育产业贡献，抑或是体育产业规模壮大等方面看，体育产业的投资机会正在出现”，投融界一位投资分析师认为。

寻找体育产业投资机会

根据投融界研究，全球体育产业投资按照体育项目营收大小可以分为足球产业、橄榄球产业、棒球产业、赛车产业、篮球产业等等，其中足球产业的营业收入最多，约占据了全球体育产值的一半左右。

“体育产业链可以大致分为上中下游三大产业，以足球产业链来说，上游项目主要包括场馆运营、足球产品以及周边产品制造等等;中游项目可以包括赛事转播、门票、球员经纪、广告营销、足球俱乐部运营等等;下游项目包括各类与足球相关的衍生产业的开发和运营，足球培训、足球旅游等等”，投融界一位投资分析师表示。

根据投融界该分析师的建议，投资商如果要想在体育行业中选择投资项目，如下几条投资策略值得参考。

第一，围绕足球产业链进行项目选择。不论是从全球范围还是从国内看，足球项目拥有最为庞大的爱好者，并且其产值也是各个体育项目中产值最大的。所以，在体育产业真正发酵之前，介入市场潜力最大的领域，是明智的选择。

第二，由低门槛体育产业项目介入。在投融界看来，虽然体育产业链中的项目众多，但是不少项目都有着较高的门槛限制，如场馆建设的运营，需要大量的持续的资金投入;如电视转播和球员经纪，需要一定的资质。所以，投资商不妨选择低门槛的项目介入，然后在逐渐介入体育产业的核心：球员和教练。

“在体育产业链之中，运动员经纪、体育营销、体育培训都属于门槛相对较低的领域”，投融界该分析师认为。

第三，投资商要善于资本运作。体育产业具有一定的公益性，所以通过资本运作，具有一定的优势，能够获得国家、政府以及相关机构的支持，最终形成杠杆效应。实现用一块钱做到一百块钱才能够做的事情。

投融界认为，根据国务院发布的《意见》中的表述，争取2025年实现中国体育产业5万亿元的目标。这意味着体育产业未来十年的复合增长率需要达到25%以上，面对着这样一个未来的超级产业，投资商应该适当予以关注。

原标题：投融界掘金:五万亿体育产业静待投资商