随着互联网对体育产业的介入和改造愈发深刻，网络与体育不再是简单的资讯传播关系。IT与体育两大产业的结合不断催生出崭新的理念和玩儿法。

体育众筹：理想照进现实

电商巨头阿里巴巴入股恒大足球俱乐部是2014“网体互动”的标志性事件。正当人们按照“娱乐宝”来畅想“足球宝”时，众筹“童话”已经在体育界里发生。

年初还是西乙的埃瓦尔俱乐部战绩惊人，但由于社会资本不济，面临升级困难，遂面向社会募集资金。作为虎扑体育的一个社区内容众包社团，虎扑翻译团首次把此消息带到中国，并在西甲版块发起众筹号召，得到了２万多名网友的关注。

埃瓦尔最终成为升班马，中国人成为球队第二大海外股东群体，共有384位中国球迷参与众筹，和其他48个国家的8000多名球迷一起，帮助这支名不见经传的球队筹集到了200多万欧元，保住西甲赛场的位置。

据虎扑体育主编陈中捷介绍，虎扑接下来还为埃瓦尔寻找赞助商，邀请埃瓦尔俱乐部主席到中国访问，组织中国股东团远赴西班牙看球，并为球迷代领“股权证明”等。从内容众包、网络众筹，到口碑传播、商业赞助、线上线下互动，都可以看到体育众筹在商业价值和社会价值方面的潜力。

运动APP催生体育社交圈

不知从何时起，微信朋友圈中“晒娃、养生和心灵鸡汤”的“旧三俗”被“跑步、禅修和平板支撑”的“新三俗”取代；今天有美女秀一张跑步香汗照，明天就有帅哥晒出腹肌“马甲线”。炫耀与分享成为体育社交的驱动力。

随着可穿戴设备的逐渐普及，人们乐于在社交网络上晒出各种运动轨迹和成绩单。志趣相投的体育爱好者通过运动类APP结识，商人通过这种族群聚集，可更加准确地瞄准营销对象。

体育主管部门也逐渐重视应用移动终端来为市民提供更便捷的健身服务。杭州市西湖区体育局打造了手机APP“西湖健身”，提供找场馆、找朋友、发起参与活动等功能，后续还将推出签约场馆查询、自动预约付款、场馆流量监控及服务评价、专家在线指导、健身装备等多种服务。

湖北省体育局主持研发了移动互联网体育公共服务平台“去运动”APP，年底将覆盖全省200多个体育场馆，注册用户预计将达20万人，未来还将开发同城约战、体质检测、健身订制、健康管理等功能。

专家认为，社会体育的功能已经从健身延展到了“健群”。通过体育开展社交，逐渐成为时尚的理念。运动不再以锻炼身体为唯一目的，而成为年轻人社会交往的重要组成部分。随着移动互联和新媒体的深度介入，“体育社交圈”正呈现爆发增长的趋势。

网络体彩：生若野草

2014年的体育彩票，因世界杯的存在，比以往来得都要“疯狂”。数据显示，世界杯期间的竞彩有七成以上销量来自互联网。世界杯开幕当日，约有400万人在淘宝上购买体育彩票。业内人士预计，我国网络彩票销售额在2015年将达1350亿元，相比2013年有950亿元增量空间。

萌芽于2002年的互联网彩票销售模式直至2013年才在财政部正式实施的《彩票发行销售管理办法》中获得认可。目前国内具备互联网彩票试点销售资质的仅有500彩票网和中国体彩网两家彩票销售平台，其他销售彩票的门户网站采取和各省体彩及福彩中心合作的销售或代买的模式。

互联网彩票在监管方看来，更像是一簇疯长的野草。网售彩票在消费体验、风险延伸等环节都存在不确定因素。“钓鱼网站”的彩票诈骗存在取证难、维权难的问题。

通过互联网进入跨境非法赌球的资金量更加惊人。北京大学中国公益彩票事业研究所调查显示，中国每年由于赌球而流到境外的赌资相当于全国彩票一年发行总额的15倍，超过6000亿元。

财政部表示，网售彩票因其虚拟性特点，安全管理难度大，社会责任要求高。要在确保安全、增益社会的基础上，平稳有序规范健康地发展互联网彩票，为彩民提供方便的购彩渠道。

网络直播、移动视频挑战“电视权威”

国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，关于“放宽转播权限制”的内容吸引业界广泛关注。

据上海网球大师赛主办方负责人姜澜介绍，按照ATP其他大师赛的模式，收入的40％来自转播版权。而互联网和电视之间在赛事视频转播版权方面的竞争日趋白热化。

中国网络电视台（CNTV）是大陆地区巴西世界杯转播的独家授权网站，通过其直播观看巴西世界杯揭幕战的用户规模突破500万人，达到电视直播观众的27％。仅开幕式当天，用户在CNTV网站、移动客户端、手机电视、IPTV、互联网电视等终端收看开幕式及首场赛事的点播累计次数达1910万次，累计访问总时长达659万小时，用户规模达1049万人。

乐视体育今年９月拿下了F1在大陆地区的新媒体独家运营权，并通过引进海外其他顶级赛事的IP版权，覆盖了大量优质体育赛事，积累了更多赛事资源。

乐视体育公司总裁雷振剑认为，赛事直播是内容服务平台最核心的部分，重点赛事付费收看将成为互联网体育公司的重要收入来源。视频网站的优质内容收费观看将成为新常态。国内体育内容生态不同于电视转播主导的美国，用户有更多选择余地，观看习惯向新媒体转移只是时间问题。

巴西世界杯期间，CTR央视市场调查研究数据显示，用户在PC端视频、移动视频客户端的关注度分别为53％和41.5％。腾讯网副总编辑王永治表示，流量成本是目前制约国内移动用户市场规模增长的瓶颈，预计到里约奥运会时，互联网的体育营销和竞争将全面移动化。

原标题：互联网“深耕体坛”的新玩法