上周五晚，资深媒体人刘建宏在广州体育学院为新闻系的学生开了一个讲座，同时也宣告他所供职的乐视体育旗下的广东站成立。乐视体育广东站节目制作基地就放在广州体院，广州体院的实习学生将成为运营频道的生力军，这是一个充分利用资源但低成本的运营方法，简直让传统电视媒体羡慕。早前明星级粤语解说何辉已经加盟乐视体育，将用粤语解说英超，新媒体对传统电视媒体的冲击波已经蔓延开来。以后你还全部通过电视看赛事直播吗？已经有部分人说N O了。活动现场的电视体育频道同行对此表达了自己的担忧，市场萎缩明显地体现在他们并不乐观的语气里。

视频直播无孔不入

刘建宏跟广州体院的学生说：“记者的好处是可以贴身跟随采访对象，观众其实也有这种需求，那么我们以这种方式尽量为其提供。不需要其他人告诉我们哪里发生了什么，我们直接呈现给你看。”

刘建宏在演讲的时候谈到了他对互联网的认识：与电视相比，它的时间和空间是无限的，所以受众的选择是无限的。随着互联网赛事直播的资源越来越丰富，甚至已反超电视媒体，随着其节目制作水准愈发精良，它越来越被置于跟电视节目同一个平面上来为受众所选择。作为一个从业二十多年的老电视人，刘建宏初入新媒体四个月，他切身感受上的剧变，可以被视为是反映到个体身上的时代巨变。

互联网的优势体现在多方面，但让电视同行感到担忧的往往是其一个简单的动作。自刘建宏上任，乐视体育开始直播中国足球各类发布会以及赛前训练，这在过往是难以达成的。

视频网站可以用很廉价的方式通过网络信号直播中国队的赛前发布会和训练，而且是全程直播，这种直接粗暴的方式却又带有颠覆性：文字记者以自己的角度来解读佩兰说话的内容、语气、姿态，将不是唯一的信息出口，人家都可以看直播了。佩兰语气重不重，有没有生气，是不是开玩笑，中国队是什么预演首发阵容，观众自己就可以知道。当然，文字记者的优势是贴身，赛前赛后发布会可以被分享，但更衣室或者转会秘闻很难以其他图片或者视频方式呈现，文字记者稍有退路，但电视记者，会被视频网站这种粗暴的方式逼到角落。

刘建宏跟广州体院的学生说：“记者的好处是可以贴身跟随采访对象，观众其实也有这种需求，那么我们以这种方式尽量为其提供。不需要其他人告诉我们哪里发生了什么，我们直接呈现给你看。”绕过中间媒介直达现场，这种诱惑力是切实存在的。刘建宏说：“我们的数据证明，大家真的有这种需求。”

传统媒体步步后退

网站能用低廉的成本来做一场发布会直播，电视则需要动用转播信号，甚至需要租用卫星。随着网络技术的持续发展，在信号质量上网站可能很快追上电视，节目制作质量则会以更快速度赶超，只要他们愿意的话。

网站视频直播这类电视媒体的死角资源，之所以说粗暴，是因为它尚不够精良。以乐视体育直播的上海上港俱乐部成立发布会以及埃里克森上任发布会为例，一台机器在人群里穿梭，有时候对焦都对不上，镜头有时候则被前面记者的脑袋所遮挡，导致只听得到埃里克森的声音，看到的却是另一个人的后脑勺。另外，视频传输信号断断续续，观众体验非常糟糕。如果网站即时直播一直都是这个效果，那么观众不会第三次、第四次去尝试。“粗暴”具有轰动性，但不具备持久性，只是这种尝试已经让电视媒体感到恐惧。

网站能用低廉的成本来做一场发布会直播，电视则需要动用转播信号，甚至需要租用卫星。随着网络技术的持续发展，在信号质量上网站可能很快追上电视，节目制作质量则会以更快速度赶超，只要他们愿意的话。他们资金充足，不在话下。至于赛事资源，电视早无优势可言。

以广东电视台体育频道为例，以前在广州地区的追赶者只有广州竞赛频道，现在还要面临类似乐视体育地方站、PPT V方言解说等互联网项目的冲击分流。广东电视台体育频道的赛事资源在全国地方体育频道里算是最突出的了，但与网站相比则优势全无。乐视体育广东站成立后自然也会加入报道本地球队的行列，一副来势汹汹要瓜分市场的姿态。

电视目前还有一道行政关口用于自我保护，但在市场决定一切的时代，行政保护是薄弱的，行政保护不了你的经济利益。若等到人们某天习惯于在电视大屏幕上收看约束越来越少的网络信号高清直播，传统电视频道要么在此前已经完成转型，要么枯萎死亡。

传统媒体最后的安慰良药是“制作精良的内容永远有市场”，但纸媒《体育画报》那么好的报道文章在中国已经卖不下去，好的电视节目即使质量过硬，在传统渠道里也难以让其价值最大化。内容为王是一年四季的变迁，是固定的，但渠道为王才是每天的天气预报，决定你明天能不能看到太阳。

原标题：刘建宏广东为新媒体造势 还会看电视体育直播