经过4年的酝酿，中国足协终于决定全力进行中甲商务开发。其中，冠名和电视转播是中甲商务的重头戏。和中超有合作的雷曼光电正在全权运营中甲商务的一揽子计划，而雷曼光电为中甲冠名给出的底线是1000万。

与中超合作几年后，雷曼光电在中超赛场收益颇丰。2014赛季，他们又把目光投向了中甲赛场。首先，雷曼光电无偿为中甲俱乐部提供LED广告牌，以获取相关的广告时长。截至2014赛季结束，雷曼光电签约的中甲俱乐部已达到11家，占16家中甲俱乐部的69%。因为在客户方面有着诸多的资源优势，2015赛季，雷曼光电已卖出中甲赛场广告时长5分钟，对方是一家实力较强的基金公司。

这让雷曼光电看到了希望，于是他们为中国足协提供了一揽子商务计划，其中包括电视转播、冠名及装备的统一等。在冠名费用方面，雷曼给中国足协提出的计划是每年1000万：如果招商费用不足1000万，差多少，雷曼广电公司补足多少；如果冠名费用超过1000万，雷曼光电与中国足协按比例分成高出1000万的部分。

不过，早在4年前，国管部主任刘殿秋主管职业部的时候，就对中甲的商务市场进行了拓展。一家很有实力的国内体育用品公司愿意出资1000万元冠名中甲，且签约意愿迫切。后来，中国足协高层认为1000万有些少，不利于中甲商务的进一步开发与拓展，冠名一事搁浅。4年后，雷曼光电再次提出1000万的冠名费用，足协同样担心中甲被贱卖，有些左右为难。而雷曼光电则担心万一干好了，有被中国足协强势收回商业代理权的可能。

中国足协认为，如果有卫视或央视转播中甲，中甲冠名费用应该在2000万至5000万元。28日与会的中甲俱乐部代表们表示，中甲商务一片空白，市场无法与中超相提并论，电视转播卫星落地的难度很大，央视转播的难度就更大。这时候，应该先做起来，把钱拿到手，逐步培育市场。有的中甲俱乐部代表称，没有万达当初的5000万，哪来平安的1亿5000万，同样，没有现在的1000万，就去想2000万或者5000万，也不太现实。

另外，中国足协目前每年为中甲投入为900多万，希望冠名费用1000万留在足协。不过，代表们认为，没有冠名费，足协也照样投900多万，还是让中甲俱乐部共同分成1000万更好。

中甲冠名费用的瓶颈在于没有全国性的电视转播，更没有央视的介入。雷曼光电代理中甲商务，电视转播权是一大难题。中甲市场化很差，电视转播力度太低。只有找到一两家卫视转播，冠名费等才能上去。

从电视转播的角度讲，如果有全国性的卫视转播中甲，则冠名费在2000万左右；如果央视每周能够转播一场中甲，则冠名费可能在3000万至5000万。问题是，对中超尚且不太感冒的卫视，对中甲更不可能感兴趣。此前，中超联赛卫视转播权卖给了深圳一家公司，他们曾经找到宁夏卫视转播中超。但最终双方的合作不欢而散。中超尚且如此，何况中甲。

此前，央视与中超的合作也并非像现在这样融洽，双方还曾经一度终止合作。中超的市场化程度高，受众群体大，央视不得不出钱购买版权。过去是730万，在2014赛季增加到了1000万。但是，中甲软硬件比中超低了太多，对央视根本没有吸引力。除非，代理公司拿出足够的资金购买央视中甲转播时段，否则，根本无望。问题是，购买央视转播中甲时段，代价太大，代理公司很难考虑此种方式。

原标题：酝酿4年!足协进行中甲商务开发 冠名底线千万