4年了,足协终于要开发中甲商务了

经过4年的酝酿,中国足协终于决定全力进行中甲商务开发。其中,冠名和电视转播是中甲商务的重头戏。

2014-12-02 15:45 来源:体坛周报 0 35386


经过4年的酝酿,中国足协终于决定全力进行中甲商务开发。其中,冠名和电视转播是中甲商务的重头戏。和中超有合作的雷曼光电正在全权运营中甲商务的一揽子计划,而雷曼光电为中甲冠名给出的底线是1000万。


与中超合作几年后,雷曼光电在中超赛场收益颇丰。2014赛季,他们又把目光投向了中甲赛场。首先,雷曼光电无偿为中甲俱乐部提供LED广告牌,以获取相关的广告时长。截至2014赛季结束,雷曼光电签约的中甲俱乐部已达到11家,占16家中甲俱乐部的69%。因为在客户方面有着诸多的资源优势,2015赛季,雷曼光电已卖出中甲赛场广告时长5分钟,对方是一家实力较强的基金公司。


这让雷曼光电看到了希望,于是他们为中国足协提供了一揽子商务计划,其中包括电视转播、冠名及装备的统一等。在冠名费用方面,雷曼给中国足协提出的计划是每年1000万:如果招商费用不足1000万,差多少,雷曼广电公司补足多少;如果冠名费用超过1000万,雷曼光电与中国足协按比例分成高出1000万的部分。


不过,早在4年前,国管部主任刘殿秋主管职业部的时候,就对中甲的商务市场进行了拓展。一家很有实力的国内体育用品公司愿意出资1000万元冠名中甲,且签约意愿迫切。后来,中国足协高层认为1000万有些少,不利于中甲商务的进一步开发与拓展,冠名一事搁浅。4年后,雷曼光电再次提出1000万的冠名费用,足协同样担心中甲被贱卖,有些左右为难。而雷曼光电则担心万一干好了,有被中国足协强势收回商业代理权的可能。


中国足协认为,如果有卫视或央视转播中甲,中甲冠名费用应该在2000万至5000万元。28日与会的中甲俱乐部代表们表示,中甲商务一片空白,市场无法与中超相提并论,电视转播卫星落地的难度很大,央视转播的难度就更大。这时候,应该先做起来,把钱拿到手,逐步培育市场。有的中甲俱乐部代表称,没有万达当初的5000万,哪来平安的1亿5000万,同样,没有现在的1000万,就去想2000万或者5000万,也不太现实。


另外,中国足协目前每年为中甲投入为900多万,希望冠名费用1000万留在足协。不过,代表们认为,没有冠名费,足协也照样投900多万,还是让中甲俱乐部共同分成1000万更好。


中甲冠名费用的瓶颈在于没有全国性的电视转播,更没有央视的介入。雷曼光电代理中甲商务,电视转播权是一大难题。中甲市场化很差,电视转播力度太低。只有找到一两家卫视转播,冠名费等才能上去。


从电视转播的角度讲,如果有全国性的卫视转播中甲,则冠名费在2000万左右;如果央视每周能够转播一场中甲,则冠名费可能在3000万至5000万。问题是,对中超尚且不太感冒的卫视,对中甲更不可能感兴趣。此前,中超联赛卫视转播权卖给了深圳一家公司,他们曾经找到宁夏卫视转播中超。但最终双方的合作不欢而散。中超尚且如此,何况中甲。


此前,央视与中超的合作也并非像现在这样融洽,双方还曾经一度终止合作。中超的市场化程度高,受众群体大,央视不得不出钱购买版权。过去是730万,在2014赛季增加到了1000万。但是,中甲软硬件比中超低了太多,对央视根本没有吸引力。除非,代理公司拿出足够的资金购买央视中甲转播时段,否则,根本无望。问题是,购买央视转播中甲时段,代价太大,代理公司很难考虑此种方式。


原标题:酝酿4年!足协进行中甲商务开发 冠名底线千万

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