【球队营销和商品营销有什么区别？】

简介：在国外商业化体育环境里，球队、球员和组织本身也有很多营销运营操作。如果浏览任何一家NBA球队的网站，都可以看见市场营销部人员列表。对所有球队，营销是球队经营很重要的一部分。因此，他们就会关注和研究球队这种商业组织的营销。那么球队的营销和一般品牌的营销有什么区别呢？

Jessica90：对于第五点，体育全球化的情况其实并不像作者说的（只要改变语言和宣传方式）那么简单。球迷的身份认同对于本土球赛更直观和强烈一些，比如中超的北京国安球迷，因为他们生活在北京，所以他们将自己定义为国安球迷。又比如CBA的金隅队，多数支持者定义自己为金隅球迷因为他们生活在北京。但NBA进入中国，多数人定义自己是湖人球迷是因为喜欢科比，定义自己是火箭球迷是因为从小看姚明，中国人对于NBA的热爱多数起源于某个球星，后面可能会继而喜欢越来越多的球员继而喜欢一个球队。比如我问过一个球迷科比退役后还会不会看湖人比赛，回答还是会看，但也有很多中国球迷因为姚明退役而转喜欢了其他球队，还有跟随LB.J从热火转了骑士。。很多人看网球是源于李娜在网球比赛上开始放光彩，后来才开始知道纳达尔费德勒。我们在看欧洲足球的时候，也是会看很多场不同球队的比赛，而不会像热爱中超的某一支球队一样去身份认同。

第八条体育营销的社交作用，我想补充的是，美国职业体育比赛比如NBA，NFL，它们不仅仅是一场比赛，而是一场巨大的体育盛宴，娱乐秀。很多并不爱体育比赛本身的人也会和朋友去看比赛，因为从开始到最后，欢乐的活动充斥着整个比赛。场边的互动参与游戏，场中赠票，向观众席让免费的纪念文化衫，主场球队的欢呼和队客场的嘘声，乐队，啦啦队，其他参与慈善等，还有主场达到多少分有赠送麦当劳或pizza等等。这些场地娱乐项目大大超过了一场单独的体育比赛所带来的美好回忆。它不仅仅是一个体育比赛，而是一个和朋友一起去开心放松的感官经历。消费趋势显示，未来人们却更愿意花钱去购买一段经历多于一件物品，体育营销就是有这样的特质。

注释：5.产品：针对地方的和全球的。由于体育的属性和渠道的特性，像足球、篮球、网球、高尔夫、赛车等这样的运动是真正意义上的全球商品，几乎不需要对营销进行翻译和改动，就能被不同文化所接受。而商品和服务的营销组合（产品、地点、宣传、定价）一般都要针对当地市场进行改变。

8.交换：经济 vs. 社交。在体育领域，国外调查显示98%到99%的时间，人们都是和最少另外一个人一起去看比赛。球迷付费去球场看球，为了和球场的大量人群一起享受这场比赛。和其他任何零售场景不一样，体育场的人群会制造一种积极的心理效果。商店里的付款处的长队可不会让任何顾客高兴。如果球赛没有排队的人，那么观众可能会以为来错时间了，或者比赛非常差。

【富商巨贾为啥都喜欢投资足球俱乐部？】

简介：前段时间我们为大家梳理了投资中国足球的15位富商巨贾。无论是在国内还是国外，超级富商投资足球俱乐部已经屡见不鲜。那么，到底是何种动机促使他们偏爱足球俱乐部？钱，权，政治手段，公关，还是对足球的痴爱？

qzuser11295871 : 感觉中国的足球俱乐部是最后的计划经济产物，是否尽快向外商独资开放，让中国足球尽快全面与国际发展全面对接………………

日昃离 : 阿布对足球的控制欲望说明他本身也喜欢足球，就像国内的朱骏。

我欲无悠 : 不能说的秘密！

小编：有钱！任性！

【电视台为何要给NBA“涨工资” 转播费提高背后的双赢局】

简介：对于NBA来说，最近可谓是喜事连连。时代华纳旗下的特纳体育和迪斯尼属下的ESPN都提高了电视转播费用。这两家电视台将在未来的9年内为NBA“纳贡”240亿美元。这就意味着NBA联盟从16-17赛季起每年获得的转播费从之前的9.3亿美元猛涨到了26.7亿美元，瞬间涨了三倍!

在NBA新赛季的转播费谈判中，美国的各大电视台都无一例外大幅度提高了转播费用。作为买家，这些电视台为什么这么心甘情愿的多出钱呢？

寻找3771129: 我只能说篮球越来越受欢迎了

我是Wifi：一个海沃德都7000万。几年前，没进过全明星的都不好意思提1000万以上的合同。现在。呵呵真的赢了嘛。。呵呵。双输的局面。

小编：篮球足球不愧是最红火的两个运动啊，球员身价一个比一个高。不过对于NBA球员们的身价小编觉得还是可以接受的，毕竟NBA既能赚钱又能给广大群众带来视觉盛宴。反观国内足球市场，球员转会费动辄四五千万元、年薪四五百万元，啧啧，这才真真是要吓屎小编了。。。

【埃瓦尔这把赢在哪？】

简介：本轮西甲的最大新闻本该是“梅老板”创下的进球纪录。但不成想，这样一件看似铁板钉钉的事却被埃瓦尔队，这样一支名不见经传的球队“抢了头条”。这一切是怎么发生的呢？

浪客贱心y: 380人投资、却只有5人被邀请看球是为什么？

Disillusion: 你以为想去就去不花钱啊

小编觉得吧，这个事情就跟中彩票一样一样的，每天都有一大波的彩民前赴后继的砸钱，但是能中奖的有几个？再说，就算全都邀请了，都能出得起路费吗？小编记得某一位小股民还是借钱凑的路费呢。

陌路世事如梦: 中国球迷群体很大，别人都瞅准了机会来赚钱

小编：这些个年，来中国淘金的各种俱乐部还少吗(#‵′)凸

【斯诺克与大马戏团】

简介：2014年的斯诺克英锦赛又在一篇质疑声中，沿用了128人的赛制。国际台联为何会摒弃原有赛制，而改用这样一个被某些选手称为大马戏团的赛制呢？今天就让我们为你深度揭秘一下。

夢的旅人：中国与英国距离也有点远。有些选手来中国比赛付不起旅费。

小编：英锦赛的改制给了很多草根球员挑战世界冠军的机会，这对于他们的成长很有帮助，但同时我们还应看到的是，参赛阵容的冗繁，选手比赛间歇的拉长，对于球员的状态及整体收视造成了不良的影响，使得前两轮比赛的大部分场次成了鸡肋，也就造成了目前选手不满意、球迷不买账的局面出现，此次改制是否能让这项古老的赛事继续保持竞争力，尚待时间的检验。