对中国引用最多的可论证数据就是，这个国家有大量的人口，确切的说人口超过13亿。随之而来的就是一种有问题的逻辑性跳跃， 大部分人就把这个事实臆断为在中国有13亿潜在客户，无论你是在手机销售市场，还是在建立电商机构或者吸引体育球迷市场。

自然而言，夸大就成为自我推广和营销中的一部分，营销人员本应对其消费群体进行更好的了解，但却没在其实际执行中进行纠正。

一周之前，传奇拳击推广人Bob Arum告诉大家，他预计到明年年初将会有超过3亿中国体育迷观看获得两次奥运会冠军的邹市明对阵泰国拳击手Kwanpichit Onesongchaigym，而他们一致被看好将会进入到终极冠军头衔PK赛中。邹市明虽然获胜，但在激烈的对抗中，意外眉骨被撞破鲜血直流，眼睛浮肿，难以睁开。

澳门威尼斯人度假村（赌博）的观众数量是很惊人，但除此之外，该新闻获得的关注度少之又少。而据CSM媒介调查公司的数据，中国内地观众打开电视机、至少观看一分钟以上该拳击比赛的人数远不足200万，但Arum荒谬的预测（介于狂妄的乐观与彻底的谎言之中）依然是该赛事可以获得最大关注度的人数。

娱乐一屋子赌博爱好者是一回事，但将众多的人口基数转换成拳击迷又是截然不同的另外一回事。

不幸的是，Arum的预测数据并不是唯一出现错误的。曼联声称在中国拥有1.09亿球迷和粉丝，但小字部分又明确出“粉丝”并不同于传统概念上的“球迷”，小字部分通常都被湮没，失去其意义，根本不会让事实充盈。先不提粉丝，就说中国球迷这个特殊的群体，有数据统计中国球迷喜欢的球队，无论是NBA球队，还是足球队，都是传统上战绩好的强队。中国球迷最缺乏的是真正的球迷文化，国外的职业足球上百年了，我们才多少年。现在的球迷，凑热闹的远比真正热爱体育比赛本身的人多得多。球队成绩好了，凑热闹的多，成绩差了，人就少了，中国球迷缺乏忠诚度和稳定性。因此，即便即便统计的数据确切，这些数据也极具不稳定性。

与之相类似，许多全球体育资产一直虚夸他们在中国社交媒体上巨大的粉丝群体，但新浪自己都承认其实在微博上关注账号的绝大多数人基本都是不活跃账户，而这些体育资产却忘记了或者说选择忽略这点。在这些关注账号中到底有多少是活跃用户，可转化成经济效益的用户？群体中粉丝的消费能力如何？这些问题都极少得到正确的对待。只用表面虚夸的这些错误的数据形成一连串丰厚的赞助交易的基础。其实，大家只要对近几年中国企业赞助国外球队的数据略加观察便可以看出其中的端倪——大多中国企业的赞助形式都是“游走”式的短期赞助，缺乏长期稳定性。

毫无疑问，中国确实拥有数百万热情的球迷，但是对于未来体育产业的乐观主义必须与健康剂量的现实主义相调和。巨大诱人的数据背后到底有多少是虚，有多少是实？一味的表面浮夸，除了数据上好看之外，没有别的益处。

本文原作者：Mark Dreyer，由禹唐体育翻译

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