体育产业:没有服务,谈何推广

当前的运动项目推广模式,更多追求的是对物质利益的疯狂索取,而不是满足群众需求的针对性服务。

2014-11-24 13:55 来源:人民日报 钟文 0 45539


当前的运动项目推广模式,更多追求的是对物质利益的疯狂索取,而不是满足群众需求的针对性服务


一段时间以来,常听来自不同项目的体育从业者为同一个问题苦恼:体育项目推广为何这么难?


为了项目推广,棋类、武术、足球等项目曾挤破脑袋蜂拥进校园,台球项目曾不惜代价让斯诺克和九球赛事在国内四处开花,乒乓球项目曾放低身段大张旗鼓地推行“养狼计划”,就连一向少人问津的跳水项目也开始不甘寂寞地联手娱乐明星进行项目推广。令人遗憾的是,这些绞尽脑汁的体育项目推广之举,能够取得成效的可谓少之又少。


诸多运动项目的自我推广之举为何难以取得应有成效?这与项目推广的动机不纯、手段单一不无关系。以棋类、武术、足球等项目进校园为例,恐怕更多还是从夯实项目发展基础的角度进行考量,至于孩子们是否喜欢、是否受益,则往往难以得到必要的论证。至于台球、乒乓球、跳水等项目推广过程中存在的建立在利益交换基础上的拉帮结派、将大赛奖牌与群众参与直接对立的非此即彼、将娱乐明星与体育竞技生拉硬拽的混乱搭配,都很难展示运动项目的阳光与健康,更何谈项目推广的顺理成章、水到渠成?


归根结底,当前的运动项目推广模式,更多追求的是对物质利益的疯狂索取,而不是满足群众需求的针对性服务。日前,遍及北京100多个社区的北京市体育公益活动社区行正式启动。这种将群众喜闻乐见的拔河、踢毽、拽沙包、抓羊拐、打扑克等趣味项目送到群众身边的务实之举,让人们看到了传统体育项目重焕生机的希望。而让群众能够经常就近就便参与自身喜爱的项目,让群众在积极参与中体会项目的独特魅力,不正是普及推广体育项目的绝佳时机,而这样的责任和使命不正应当由各级体育主管部门和体育运动协会来承担吗?


别再被利益团体绑架一意孤行搞项目推广,别再以吃拿卡要的方式搞项目推广,别再高高在上远离群众搞项目推广,相信运动快乐与群众生活结合得越来越紧密的日子也就不会太远了。


原标题:钟文:没有服务,谈何推广

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