就在最近一个月，咕咚、腾米跑跑、约运动等APP获得了红杉资本、软银中国、平安创新投资。而这些还并不是最终结果，在资本层面，体育运动已经是未来押注投资的第一行业。

几天前，我在海南博鳌参加腾讯全球合作伙伴大会，在一个创业为主题的分论坛中，几个项目吸引我的注意，因为他们都是来自体育运动行业，比如，跑步、骑行方面的APP。

在路演中，几位投资人都对这些项目比较好看，他们的理由是，“这是个好东西”。但实际上，这些项目的创始人基本来自腾讯，“腾讯”这两个字的标签就意味着他们注重社交、应用。比如，腾米跑跑的创始人是王齐，他是腾讯的第12号员工，在腾讯曾工作过14年。他在向我推荐他的产品时，毫不避讳“腾讯”这两个字给他带来的好处——他因腾讯的身份获得《天天酷跑》、应用宝的支持。

也正因为如此，腾米跑跑这个刚推出不到三个月的产品，迅速获得市场认可，其中，还包括君联资本的千万投资。

“这种新的事物，新的时间，新的分享，有点像之前的旅游市场，有点‘大热’，所以我们不会错过这样的机会。”一位投资人对我说。

实际上，不仅是腾米跑跑，另外一个专注做户外拍照领域的Instagram，同样也拿到了500 万元的天使融资。

一时间，风向变了，过去资本非常谨慎投资的体育行业，因为科技的加入，正迎来了一个转变的时刻。

据《时代周报》统计，仅2014年就有12个体育运动类项目获得投资，其中不乏深创投、红杉资本、软银中国、平安创新投资基金等多家PE/VC机构现身其中。

一个细节是，这类产品创建时间短，但迅速就获得用户认可——短的仅是两三个月，长的则只有半年或一年，而资本的到来更让创始人意外。在运动潮到来时，他们都没有想到资本会如此快速地青睐这些项目。

“体育运动行业，是下一个超过5万亿的产业。”黄尉祥说，尽管他的创业项目“骑记”处于起步阶段，但他会用这些大数据来打动投资人。

“如果跑步不拍照分享的话，这次跑步就等于白跑了。”王齐十分清楚消费者的心理，爱跑步的人更喜欢分享自己的每一次出行。

像王齐这样幸运的创始人不在少数。很多基于网球、足球、篮球的APP一时间迅速崛起，因为成本很少，而资本又好看，大家何不尝试出来创业？鸟孩科技就是如此，这款仅推出半年就完成了天使投资，而“趣运动”仅发布一个月就获得了天使湾100万的投资——户外应用“酷动”推出一个月也获得了经纬与联想的500万投资。

显然，资本看好它们的理由很简单，就是它们不再像传统的体育行业公司一样，它们能与消费者发生关系，产生互动，有交互行为了。过去，中国的体育行业不管是李宁还是其他品牌，都是一次性销售行为，即使它的销售额再庞大，在这个时代都不起作用——因为用户不属于它。

恐慌自然不可避免。

传统企业必须掌握用户，才能在下一个战场中获得主动。“我们都在研究可穿戴设备等科技方面，但具体怎么做，怎么做才好，怎么做才是错误的，没有一个人可以说清楚。”国内一家体育用品公司的人士说，“但我们希望能够探讨。”

不过，需要提醒的是，这些项目都处于起步阶段，短时间内均没有盈利的可能，而且资本方都是利用体育行业利好的宏观福利。当然，资本并不是非常在乎它们盈利与否。而是在拥有一个好故事后，总会有人来埋单。

原标题：都疯了是吗？资本非理性押注5万亿体育产业