滑雪胜地因斯布鲁克

新闻背景：中国马拉松赛频繁举办，今年仅仅国际田联认证的赛事就超过了50个，一哄而上的“马拉松热”，造成了赛事同质化严重，花钱不少，却达不到预期效果。根据英国体育营销机构SPORTCAL数据，中国已经是世界第一办赛烧钱国家。

无论是雾霾袭城，还是跑者猝死，都不能阻止中国的马拉松热潮，近几个月央视体育频道每周末都会安排直播马拉松赛，涉及到地方政府的面子工程和政绩夸耀，他们动用一切关系，希望CCTV5把最美的镜头呈现给电视观众。

2010年中国共举办了12场国际田联认证的马拉松赛，2011年22场，2012年33场，2013年44场，2014年迄今已超过50场。不但北上广要逞强斗富，不但旅游城市要展示魅力，就连贫困县也耐不住寂寞，砸钱邀请一大堆黑人运动员，提高马拉松的竞赛水准。

英国体育营销机构SPORTCAL调查显示，2007-2018年中国承办的各种项目世锦赛数量是全球最多的，成为了名副其实的世界第一办赛大国！奥运会的成本越来越高，SPORTCAL预言未来中国甚至可能连续举办奥运会，因为其他国家都负担不起如此之大的开销，而国际奥委会通过最新改革，多个国家可以联合办奥运，就是为了分摊压力，避免中国成为办奥运的专业户。

令人遗憾的是，尽管中国是世界第一烧钱办赛国家，却陷入只知揽“赛事”不懂创“品牌”的尴尬，烧钱没有烧出花样，没有烧出美名，更没有烧出真金白银。“马拉松热”充分暴露了扎堆办赛的攀比心理和随波逐流，造成赛事同质化严重，毫无地方特色可言。

在英国，温布尔登最初只是一个小镇，却因网球大满贯赛晋升为家喻户晓的“网球之都”；在美国，尤金不过是只有10万人口的小城，凭借琳琅满目的田径活动，赢得“田径之乡”的赞誉；在奥地利，名不见经传的因斯布鲁克，通过多年的包装运作，是史上第一个三次举办奥运会的城市（两次冬奥会、一次青冬奥会），从而确立世界第一滑雪胜地的地位。

前国际奥委会主席萨马兰奇说得好：“人类有五种通用语言，金钱、战争、艺术、性、体育。体育能把前四者融合在一起。”体育是全世界的通用语言，你欣赏西甲不需要懂西班牙语，你看NBA也不必非要英语八级。一个城市可以被品牌化，没有比体育更前卫的城市营销手段了，只可惜，中国尚且没有打造出一座体育名城。

索福克勒斯说“只属于一个人的城市不算城市”，体育赛事本质是能引起大众心灵共鸣的城市文化，比如德甲多特蒙德主场超过8万球迷的盛况，比如NFL西雅图主场球迷欢呼能引发1-2级的地震。但跟风凑热闹办马拉松赛，笃定无法触碰一座城市的灵魂，马拉松、自行车、龙舟等赛事，某种程度上沦为了地方政府美化市政建设的工具。

国内城市并非没有任何有益的尝试，青岛依托海洋资源和奥帆基地，主打帆船文化；杭州坐拥西湖西溪地利，也开展过赛艇节；伊春竭力主办冰壶六国赛，试图营造冰壶之乡；海口观澜湖赛声势不小，目标直指中国高尔夫之都；东莞拥有不止一支CBA球队，26000多座篮球场，号称中国篮球中心，广州举办过羽毛球汤尤杯、苏杯、世锦赛，羽球人口超过300万，林丹也成了羊城女婿；澳门发挥世界三大赌城优势，已是仅次于拉斯维加斯的拳击大舞台。

但与中国办赛所投入的海量资金比起来，这还远远不够！市领导通常满足于举办世界大赛带来暂时的“吸睛效应”，却不肯长远的营造城市特色体育文化。国际奥委会主席巴赫坦言：“氛围对于体育来说是最重要的，就是影响一代人，改变一代人的力量”。长期以来，急功近利的体育官员，唯金牌战略和锦标主义马首是瞻，殊不知真正能给城市添彩的不是某个世界冠军，而是老百姓对某项运动的狂热和信仰。

中国一年50多项马拉松赛事，又能吸引多少从国外专程而来的跑步爱好者？恐怕寥寥无几吧。据说，著名的马拉松发烧友日本作家村上春树就最不愿意到中国跑马拉松。——当中国有多个城市无愧体育圣地，让全世界体育爱好者满怀朝圣者般的虔诚与憧憬而至，那才是中国体育真正强大的印证。

原标题：中国烧钱却没烧出一座体育名城（作者：杨华）

声明：本文仅为作者观点，不代表禹唐立场。