导语：前段时间，我们刊登过关于中国市场为什么对橄榄球不感兴趣的文章，橄榄球在中国的冷门仍在被关注。但转眼之间，NFL已经有开拓中国市场的新活动。随着中国经济力量和地位的提高，中国市场确实成为很多体育运动想利用的机会。看看NFL的巨星Jerry Rice在中国的尝试吧。（下文为NBC报道）

想激活世界上第二大经济体中国的13亿潜在球迷的NFL（国家橄榄球联盟）派广受欢迎的传奇运动员Jerry Rice来到中国，和中国的橄榄球球员练习打球。

这次中国之行是NFL一个相对较新策略的一部分，通过解密这项运动、让中国人实实在在接触橄榄球，来吸引中国的球迷，而不是用传统的电视广告的方法。

“我有两次接住了他的传球，而且整场没有丢球！”在周日的北京，这个叫做Adrian的年轻球员在与Jerry Rice上了一堂大师课之后，气喘吁吁地说。“这是我打过的最棒的一次橄榄球！”

来自青岛的Adrian是在北京当地一所大学的操场上接受Jerry Rice，这位名人堂球星的直接培训的几十个年轻人当中的一个。Rice在这场培训之前去爬了长城，同时还在举办一些其它的橄榄球培训咨询活动和公共接待，也在计划出席几场比赛。

“这些孩子对打美国橄榄球很兴奋，”Rice告诉NBC新闻，“我试着让他们按路线跑动，不要用身体接球，用手接球，教他们一些技巧。”

“中国有比其他地方都多的潜在球迷。”

这个培训只是这个周末在北京举办的好几个橄榄球活动之中的一个。在主场外，人们可以戴上手套接球、投三分球、做前锋训练。在培训之后，Rice观看了两支准备参加NFL中国大学旗舰橄榄球联盟北京赛区决赛的本地球队的赛前准备，这个联盟有36支球队，现在是第6个赛季。

想进入一个几乎没有像美国橄榄球这样的身体对抗型运动的传统的市场，草根参与是很显而易见的选择，NFL最近才明确决定向这个策略倾斜，之前好多年他们的关注点都极大地放在了在电视领域扩展。

NFL从2007年起开始开发中国市场，但是四年前才开始采用一种更紧密参与的办法，这种途径诞生了NFL主场，大约两个赛季之前首次亮相。这种途径似乎有作用。NFL说，从2010年起，中国的球迷数量已经从1百万扩充到1400万。

NFL中国的总经理Richard Young说：“以前大部分时候我们主要关注只做媒体只做电视，现在我们在做的是实地的事件导向的营销策略，现在我们在北京、上海和广州有28场比赛。”

这1400万球迷中大约有20%是Young称为“深度球迷”的粉丝，意思是他们会“有规律地关注一支球队，每星期看比赛，以及会购买产品。”

球迷增长部分是由于观看NFL比赛的方式增加了。NFL已经和20个地方性频道合作，覆盖超过9600万观众，还签约了线上观看以及下载观看的合作协议。这样做是必要的，因为中国的时区意味着美国周一晚间的橄榄球比赛其实是中国周二上午的比赛。

“NFL最大的资本就是球迷，而中国有着比其他任何地方都多的潜在球迷。”Young说，“基本上这就是为什么我们来这儿的原因。”

“就是教他们打球”

虽然电视的影响还有一些，很多人都已经把NFL近些年的增长归功于新的草根策略——NFL主场。Rice也同意橄榄球在中国的财富很大程度上会取决于NFL对草根阶层的承诺。

“就是教他们打球，”这位52岁的运动员说。“我知道这项任务不容易，但是我认为橄榄球是最好的运动，我们要做的就是不断地派人过来，持续传递这个信息，然后希望有一天，我们也许就可以开始办一些展览比赛，甚至是一场赛季常规赛。”

Rice之前也有过很多NFL球员来中国推广橄榄球运动，包括Barry Sanders，LaDainian Tomlinson，Rice的前队友Joe Montana和现役球员Ndamukong Suh。

不过，下一批美国橄榄球大使很可能是大学生。这周晚些时候，Rice会在上海介绍一个新的项目，叫做“美国-中国橄榄球场领导者奖学金项目”，这个项目会邀请一些NCAA（美国大学生体育协会）级别的橄榄球运动员来中国，指导中国美国橄榄球联盟的独立队伍。

这个项目Rice希望在他还在大学时的1980年代就有。“当年我在密西西比河谷州立大学的时候，如果有能来NFL中国的机会，我会毫不犹豫参加的。”Rice笑着说，“你知道，只为了这样一个经历……我觉得没有人有理由放弃这个机会。”

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