伯纳乌或更名为石油球场

弗洛伦蒂诺出任皇马俱乐部主席，不仅将皇马打造成巨星云集的银河战舰，还希望伯纳乌球场建设成全世界最先进的体育场。翻新伯纳乌需要大笔资金，老佛爷出售伯纳乌冠名权，得到不菲的赞助金。圣地亚哥-伯纳乌的名字即将成为历史，弗洛伦蒂诺透露，新伯纳乌球场可能叫做IPIC-伯纳乌，或者Cepsa伯纳乌，带着阿布扎比国际石油投资公司的印记。

尽管皇马是全世界最赚钱的俱乐部，2013-14赛季皇马年营业额高达6.039亿欧元，全球首家破6亿的足球俱乐部，但净利润不过4000万欧元。伯纳乌翻新需要4亿欧元左右的资金，可皇马俱乐部总债务高达5.41亿欧元。伯纳乌的冠名权能拉到巨额赞助费，建筑大鳄弗洛伦蒂诺当然知道。

皇马和此前已经和国际石油投资公司（IPIC，为阿布扎比政府所拥有的投资机构）达成合作协议，《阿斯报》称，未来15-20年，皇马将得到IPIC总共4亿欧元的赞助费。IPIC在2011年就接管西班牙石油公司(CEPSA，西班牙第二大石油公司)，拥有CEPAS公司100%的股权。

当地时间周二，弗洛伦蒂诺在伯纳乌球场王室包厢会见了马德里的教育文化体育部长卢西亚-菲加尔，西班牙王牌足球节目Chiringuito也进行跟踪。在会谈中，弗洛伦蒂诺向菲加尔透露了伯纳乌的新名字：“我们打算将伯纳乌命名为IPIC-伯纳乌，或者Cepsa伯纳乌，或者看他们想要求什么名字吧……”西班牙石油公司被国际石油投资公司100%控股，若是命名西石油-伯纳乌，可能是帮助提升CESPA的声誉；若命名国际石油-伯纳乌，可能帮助皇马在未来与阿布扎比集团开展更深入的合作。

除了石油公司之外，皇马还和微软展开合作。微软成为皇马战略技术合作伙伴，提供可以随时随地在各种设备(如 PC、平板电脑、智能手机和可穿戴设备)上访问的数字化服务。福布斯消息称，皇马和微软签订4年合同，赞助费在3000万美元(2400万欧元)左右。本来，弗洛伦蒂诺有意将伯纳乌冠名权卖给微软，不过双方的赞助金额没能谈拢。

伯纳乌球场在1944年开工，1947年12月竣工，1955年1月皇马俱乐部将球场名称命名为圣地亚哥-伯纳乌球场，以纪念传奇主席伯纳乌。60年来，圣地亚哥-伯纳乌的名字保持纯洁性，弗洛伦蒂诺这次大改革，皇马球迷会怎么看？

携手微软，加快数字化转型

2014年11月18日，皇家马德里足球俱乐部与微软公司签署了一份里程碑式的协议，旨在通过科技加快俱乐部的数字化转型。与此同时《马卡报》透露，这是一份为期4年的合作协议，总价值2400万欧元。

根据协议，微软将成为皇家马德里的战略技术合作伙伴，提供可以随时随地在各种设备(如 PC、平板电脑、智能手机和可穿戴设备)上访问的数字化服务，为皇家马德里的会员和拥趸带来革新性的体验。

此次合作协议涵盖了将于未来数月内陆续发布的一系列不同计划与技术开发项目，旨在助力皇家马德里为其球迷提供全面且简化的在线体验，引领体育产业的数字化转型。

皇家马德里足球俱乐部主席弗洛伦蒂诺·佩雷斯( Florentino Pérez )与微软公司副总裁兼新兴市场国家主席奥兰多·阿亚拉( Orlando Ayala )在伯纳乌球场举行的仪式上宣布了此次战略性合作，微软公司首席执行官萨提亚·纳德拉( Satya Nadella )也通过视频表示了祝贺。此次合作的签约仪式也进行了在线直播，遍布全球各地的皇家马德里球迷共同见证了双方合作的历史性时刻。

微软公司首席执行官纳德拉强调：“微软致力于帮助世界各地的人们都能把握住人生中的每个精彩时刻。在人们互动、进行创作或分享时，为他们提供合适的工具可能会催生不可思议的美好结果。我们很高兴向皇家马德里遍布全球的数百万球迷提供这些工具，助力他们更好地表达和挥洒对足球的热爱。 ”

微软公司副总裁兼新兴市场国家主席阿亚拉重点谈到了该协议对于皇马球迷的重要意义：“今天是皇家马德里和微软长期合作的开始，我们将共同推动皇家马德里的全面数字化变革。在这个新的时代，我们将为皇家马德里的支持者们提供空前的个性化体验，让全球各地的皇马球迷在任何设备上都能随时随地、更好地关注皇家马德里。 ”

球迷是皇马携手微软的最大赢家

皇家马德里和微软合作的第一步是创建一个数字化平台，让球迷以革新的方式关注自己的球队并分享对球队的热爱。通过先进的技术，皇家马德里的球迷将能够在球场、家中或任何其它地方享受各种内容分享和独家的数字化服务。通过更加个性化、直观和令人兴奋的方式，球迷将能够更好地与球员和俱乐部进行互动。

此外，一系列的在线服务将为观看比赛带来丰富的体验。例如，球队拥趸将能够以虚拟的方式在赛前、赛中和赛后来到球场，随时随地选择希望观看的内容。该计划的真正赢家将是皇家马德里的球迷，他们将能够观看自己感兴趣的内容，并通过在社交媒体和其它数字平台与朋友进行分享。

皇马要开拓中国市场了

据《马卡报》报道，皇马认为中国足球市场有着巨大的潜力，准备进一步拓展中国市场。目前俱乐部已经派高层代表路易斯-费尔南德斯前往北京、广州两地进行短期的考察。此外，明年夏天皇马将会展开中国行。

作为全世界人口最多的国家，近年来中国经济发展迅速，皇马主席弗洛伦蒂诺非常看重中国的足球市场。此前，皇马曾与广州恒大开展过合作，在广州建立了皇马足球学校，接下来球队还计划在北京再建一所足球学校。目前俱乐部已经派高层前往当地进行考察，旨在全力开拓中国的皇马市场。

相比于南、北美洲，皇马在亚洲市场的影响力稍显不足。有众多的南美球星曾效力于白衣军团，球队也经常会去美国踢季前赛。由于转播时间的关系，英超联赛在中国国内的知名度更大。不过，为了照顾亚洲球迷，皇马已经把部分比赛的时间调整至当地下午进行。

皇马也曾多次访问中国。白衣军团最近一次来中国是在2011年，当时皇马还和广州恒大踢了场友谊赛。

以近期皇马的行动看来，弗洛伦蒂诺似乎对皇马目前的商业模式仍然不太满意。我们寄期望于将来，看老佛爷能给我们再续写怎样的皇马传奇。

本文来源：搜狐体育、Sina体育、懂球帝App，禹唐体育编辑。

网易体育原标题：伯纳乌要更名叫"石油球场" 老佛爷改写60年传统（作者:李伦特斯）

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