杰里·莱斯给小球迷签名

52岁的前NFL（国家橄榄球联盟）传奇外接手杰里·莱斯（Jerry Rice）舒展长臂，把一个深棕色橄榄球投向对面的一名大学生，男孩轻松接到了球。

周日的北京寒风瑟瑟，而北京师范大学体育场却显得格外热闹。NFL橄榄球周末在这一天掀起高潮，传奇球星杰里·莱斯前来助威，同时也见证了大学生腰旗联赛城市冠军的诞生。这位有着橄榄球场上迈克尔·乔丹之称的传奇巨星，与这些年轻人一起，肩负起了NFL在中国的推广使命。

向NBA学习

关于NBA是如何进军中国市场的，一直流传着这样一个有趣的故事——21年前，也是这样一个寒冷的冬天，大风凛冽，雨雪交加，NBA主席大卫·斯特恩怀揣两盘NBA比赛的精彩集锦录像带站在中央电视台门外，等待中央电视台领导的召见。这一等就是好几个小时，大卫·斯特恩冻得瑟瑟发抖，当他终于等到中央电视台领导召见的时候，他并没有提出太多要求，只是把两盘录像带交给中央电视台，然后说道，如果你们觉得NBA的比赛还算精彩的话，能否上你们的节目？我们不收任何版权费用。

就这样，从每周集锦开始，到录播比赛，再到直播全明星赛、总决赛，直到现在全程直播NBA常规赛、季后赛，NBA慢慢地撬开了中国市场。

NFL在美国四大职业体育联盟中，论财力、社会影响和球迷人数都是当之无愧的第一。其他三个联盟，职棒联盟、NBA和职业冰球联盟的球迷总人数和收入加在一起，也不如NFL一个联盟多。每年“超级碗”举行时，全球会有200多个国家和地区对这场比赛进行直播，全球观众超过9000万人，此外还有超过2.4亿观众能够间接或部分收看到比赛实况。美国电视史上收视率最高的20个节目里，有10个是历年的“超级碗”决战。每年决赛期间15分钟的广告时段，可以卖到50亿美元。NFL的财政状况非常“稳定”，有着非常健康和高度被认可的财政。所以，当NFL想打开中国市场时，必定不会像大卫·斯特恩当年那样 “程门立雪”，但他们采取的措施几乎一样，也是将版权免费送给电视台，供他们直播，并为电视台制作专题集锦节目。

NFL还发现，NBA和MBL（美国职业棒球联盟）在亚洲的成功与它们拥有来自亚洲的巨星关系不小。如NBA休斯敦火箭队的全明星中锋姚明，以及纽约扬基棒球队的左外野手日本人松井秀喜。NFL希望有朝一日在NFL赛场上也能出现一名“姚明”。为此，NFL特地在中国设立了一个kicker计划，旨在中国发掘有潜力成为kicker的运动员到美国去训练。

NFL在中国欲挑战NBA霸主地位

NFL成功的国际化运作将这项赛事普及到全世界，像伦敦赛就已经从最初的一场常规赛变为三。而NFL中国的球迷群体也在迅速扩张。为了更好的服务球迷，NFL中国每年都会邀请现役或退役球星来华与球迷互动。第一次来到中国，杰里·莱斯难掩兴奋之意。“我很荣幸成为NFL中国的特邀嘉宾，很高兴能与中国的球迷们分享美式橄榄球。”此次为期四天的行程，让莱斯忙得不亦乐乎。

2004年1月1日，NFL正式进入央视。2月2日，CCTV-5第一次现场直播NFL超级碗。如今十年过去了，“超级碗”在中国的影响力扶摇直上。2012年，中国网友用多达400万条微博表示了对“超级碗”的热情，NFL中国官方微博一天的时间激增了20%的粉丝量，贺炜、于嘉、韩乔生等体育名嘴纷纷发微博关注比赛。

近年来，在北京、上海、广州等地的地铁站内，不少细心的人会发现有越来越多的NFL广告宣传出现，而在一些地方电视台、网络媒体，也会出现NFL比赛的直播和专题节目，有越来越多的中国人开始了解橄榄球、观看橄榄球、甚至亲身参与其中。为了更好的拉近与中国球迷之间的距离，NFL近年来也一直致力于发展互动式的体验活动，如NFL橄榄球周末、NFL大篷车等等。

NFL橄榄球周末是NFL美式橄榄球活动在中国的大本营。在这里，你不仅可以看到旗橄榄球联赛，参与腰旗橄榄球训练和技巧互动挑战，还能与NFL传奇球星面对面。该活动每周末都在北京、上海、广州进行。

采访现场，不少球迷慕名前来“膜拜”杰里·莱斯，莱斯本人也十分平易近人，满足球迷合影、签名的需求。几位美国同行深知莱斯的价值，纷纷围着采访，在他们心中，这就是科比，这就是詹姆斯。

在美国四大职业体育联盟中，NFL是当之无愧的王者。数据显示，NBA、职棒联盟、冰球联盟的球迷总人数和收入加在一起，也赶不上一个NFL。每年的“超级碗”，全球有200多个国家和地区进行现场直播，全球观众超过9000万人。在美国电视史上收视率最高的20个节目里，有10个是历年的“超级碗”决战。最受关注的15分钟“广告秀”，可以卖到50亿美元。各大企业都以登上“超级碗”为荣，有的企业甚至提前一年便开始邀请大导演进行广告的拍摄制作。

在微博上搜索“NFL中国”账号，39万的粉丝数与NBA的3000万追随者相差悬殊。NBA和MBL在亚洲的成功与亚洲球星的加盟关系不小，如休斯敦火箭队的全明星中锋姚明，以及纽约扬基的日本人松井秀喜。“NBA在中国取得成功，是因为此前已经有了广泛的球迷基础，姚明的出现更是起到了关键作用。NFL现在正是在打基础的时候，我相信未来的某一天，NFL也会有像姚明那样的中国球员出现。”莱斯自信地说。

NFL和NBA在开拓中国市场时所面临的情况截然不同。在央视还没有开始转播NBA前，篮球在中国就已经是一项十分普及的运动了，中国篮球那时在亚洲乃至世界也是一股不可忽视的力量。NFL则要从零开始，毕竟橄榄球这项运动对于中国人而言太过陌生，绝大多数中国人都还不知道美式橄榄球应该有几名球员在场上比赛。“我觉得美式橄榄球在中国还是有成功的机会的，只要你能够看懂比赛，你就会发现这是一项非常令人兴奋的运动，它非常适合与家人朋友一起观看，就像在美国一样。”莱斯说。

为了迎合中国市场，NFL从2003年起开始在中国推广腰旗橄榄球。腰旗橄榄球，是一种安全的“非冲撞性”的运动，非常适合低年龄层次的孩子比赛。目前在世界各国广为流行。经过十几年的发展，中国已经有超过五千名青少年从事腰旗橄榄球这项运动。NFL计划通过这些比赛来培养、激发更多中国大学生对美式橄榄球的兴趣。

本文来源：大公体育、经济观察网，禹唐体育编辑。

大公体育原标题：NFL在中国：欲挑战NBA霸主地位

经济观察网原标题：NFL：“NBA中国”可以复制吗？